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中国手机品牌出海面临哪些专利壁垒

来源:太平洋电脑网   2014-11-25 15:20:08   点击:

导读: 随着近年来的快速成长,中国的国产手机品牌已不甘于竞逐国内市场,纷纷谋求出海,但无论是哪个手机品牌,首先要解决的是国外市场已存在的专利壁垒。

这两年,国产手机的全球化战略发展迅速,华为荣耀系列手机相继在欧洲各国发售,凭借华为手机自身出色的工艺与性能,得到了欧洲市场的认可。联想收购摩托罗拉,继中兴之后,也开始抢占美国手机市场。而势头强劲的小米,在其全球副总裁HugoBarra的推动下,已经在东南亚市场创出一片天。国内手机市场竞争惨烈的局面下,大型的国产手机厂商开始新的一轮“出海”潮。国产手机能否在海外市场异军突起,得到市场广泛认可还需要接受重重考验。

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外观设计与专利保护

外观是手机给人的第一印象,但是外观设计一直是多数国产手机的硬伤。尤其在国产手机大打价格战的背景下,为了缩短新产品周期,外观设计一环基本被忽略,千元机价位的手机几乎清一色的前黑后白塑料壳,不看logo根本分不清是什么牌子。在中高端机型上,在外观以及硬件研发方面肯下大功夫的也并不多。

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不过可喜的是,像中兴、华为、酷派、OPPO和魅族等这类国产大牌正越来越注重自家的手机专利。根据国家知识产权局的统计数据,我们可以看到,在专利检索总量方面,苹果可检索的专利总量是小米的2倍,是魅族的24倍。但是,出乎意料的是,OPPO的专利可检索总量超过了苹果公司,苹果可检索的专利数为2651项,而OPPO为2863项。在国产手机厂商中,OPPO是以“微创新”策略通过实用新型专利和发明专利搭建防护墙,小米、华为等注重实用新型专利保护申请,而魅族则偏好外观设计保护。总之,外观设计与创新专利是手机具有竞争力的重要保障,海外市场更是如此。

销售渠道改变

随着中国互联网进入WEB2.0+时代,互联网对人们生活的影响力也越来越大,人们日常购物越来越依赖于网络,国内手机的购买渠道也受此影响,近几年电商手机大热也是国产手机崛起的重要原因之一。但是在国外,手机售卖的主流方式还是通过运营商,主要原因在于国外运营商高额的补贴和低廉的通讯资费。因此,想要在国外销售推广手机,就必须和国外各大运营商率先打好关系,加强合作。

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这方面,中兴、华为可以说做的最好,中兴、华为作为全球化的通信企业,早已和众多国家的运营商达成伙伴关系。因此,中兴、华为在各国运营商渠道的铺货与产品推广也十分顺利。当然,还有像小米在东南亚复刻电商销售的模式,联想收购摩托打通美国渠道等这类方法,都各有所长和所短。国产手机在海外的销售渠道和模式的选择还需在摸索中前进。

ROM重新优化

为了建立自己的手机生态圈,国内的厂商大多都是采取基于Android深度开发的系统,这类系统大部分都是针对国人使用手机的习惯。对于国外用户,尤其西方国家,文化以及语言上的差异导致手机使用习惯也有巨大差异,国外大多数人更偏向于使用Android原生系统。

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因此,ROM的重新优化至关重要。如果单纯的直接套用原生系统,那样会无法突出自家手机的差异性和特性,在硬件同质化的今天毫无竞争力。如果根据国外用户的使用习惯进行优化,必定在系统研发上要耗费大量精力,一旦手机无法在当地市场立足或者优化不当,都将影响厂商在海外市场的整体布局。所以,ROM的优化也是进军海外至关重要的一环。

数据安全问题

前段时间,icloud泄密好莱坞影星艳照事件和此前曝出的苹果iOS“后门”事件再一次将手机的数据安全问题推上了风口浪尖。对于进军海外的国产手机,海外消费者在看中手机性能和品质的同时,也会更加关注手机的安全性能。除此之外,西方国家对于中国的崛起一直有抵触情绪,国内众多手机厂商会将用户的信息都回传到中国本地,回传数据一定程度上会遭遇国外用户排斥和政府干预。

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不过,对于国产手机的安全问题也不必过于悲观。在国内政府力推信息安全的大背景下,越来越多的国产手机开始重视数据信息安全的问题,一时间安全也成为了国产手机厂商齐齐布局谋变的重点。据悉,除酷派明确表示安全性将成为未来旗舰机的特色外,华为最新款手机Mate7提供的也是芯片级的安全解决方案,而中兴的“十防”手机也已推出。

品牌与价格

在过去二十年,国外市场的“MadeinChina”一直是廉价的代名词。中国手机走出国门,首先要树立良好的品牌形象,国内打的火热的价格战模式在国外基本行不通,过于低廉的价格对品牌无益。同时,国外也少有手机厂商充分依赖互联网销售渠道,且厂商之间相应的互联网口水战和价格战都会降低手机品牌声誉,对充分注重品牌的国外用户必须有新的方案。

中兴通过与NBA球队的合作,在北美市场落地生根,这家在北美市场打拼多年的国产手机商正试图改变挑战者的身份,目标直指三星。与中兴类似的还有华为,从2012年以来,在足球上,华为赞助了西甲等赛事,赞助球队还包括俄罗斯足球队,同时成为西班牙马竞、意大利AC米兰、德国多特蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴,一举打响了知名度。

产品质量与售后

走出国门的手机产品,代表的是中国的脸面,产品质量必须过关。拿目前的国产手机来说,整体品质上还是相当不错的,众多品牌的机型在海外也成了热销款。不过,手机总有出问题时候,售后问题一直是国产手机的老大难。尤其,国内市场的互联网手机兴起,但是线下售后的国内布局都还很缺失。

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在国外销售手机,需要建立完善的售后体系,不仅需要单独在部分地区成立售后点和服务热线,还要管控好海外运行的成本,这些对互联网手机起家的企业也是困难重重。

汇桔观点:

前段时间爆出三星继承人李在镕率集团高层赶赴北京,商讨应对以小米为代表的中国国产手机品牌的崛起问题,这已经充分说明了中国国产手机品牌至少拥有了在国际市场上与竞争对手掰手腕的实力。

但相比于苹果、三星等跨国企业而言,国产手机品牌缺乏对海外市场环境的认识,所以在开拓阶段难免不遇到巨大的困难,而这其中又尤以海外市场业已建立以来的专利壁垒为甚。

智能手机是当今最为普及的高新技术产业,其核心竞争力当然是专利技术。相比于那些早已在全球进行专利布局的跨国公司,以及海外本土的手机品牌,国产手机在目标市场的专利技术保护相对薄弱,因此也大大增加了触犯竞争对手专利权利范围的可能性,而一旦无法摆脱对方的专利保护范畴,中国的国产手机品牌就很难真正的进入海外市场。

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