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网络市场:未来电影版权运作的一块大蛋糕

来源:虎嗅网   2014-11-20 14:21:26   点击:

导读: 未来,新媒体发行将在电影发行中占有一席之地,随之而来的是电影版权在网络市场的灵活运作。

2013年,仅电影的新媒体版权收入就接近20亿。虽然与217亿的总票房相比,20亿不到十分之一,但已经是这个市场无可忽视的一部分。随着互联网电视的普及和观影习惯的形成,未来新媒体发行将成为众多电影,尤其是中小成本电影发行的重要渠道。

电影网络版权市场:隐秘的大买家和崛起的大市场

谁给电影网络版权定价

电影的信息网络版权有独家和非独家两种,非独家通常要比独家便宜很多。拿到独家信息网络传播权的机构,可以向其他新媒体平台分销非独家的版权或进行付费点播的分账合作。独家版权的时间长度也有不同的限制,从1到10年不等。

1905电影网总经理助理姚钦荣告诉艺恩网记者,一般而言,非独版权的分销价格通常是独家版权的15%,也就是说购买独家版权后需要6家以上的非独版权出售才能收回成本,这时,版权的采买方相当于一个电影网络版权批发商。而今,资本并购整合带来中小型视频网站数量锐减,这些作为非独版权的主要采买者减少,通过版权分销的方式盈利越来越难。

通常来说,版权定价有三种方式,成本价、收益价和市场价,对于电影来说,最常用的是市场价。对于一部最后没有上院线,或者院线一日游的国产电影来说,版权购买方当然不会因为你的拍摄成本是3000万就付给你3000万的版权采购费用。

市场价是多个卖方与多个买方之间竞争产生的成交价格。由于缺乏一个公开、有效的版权交易市场,电影网络版权定价缺乏统一的评估标准,较为随意,年交易量数据也难以统计。每家版权购买方都有自己内部的一套评估体系,通常来说,这一体系的主要变量是电影的导演、演员、制片方、出品方、题材、宣发力度以及市场预期等。由于大多数电影网络版权都是在上映前已经售出,因此无法将票房数据作为一个购买变量来衡量,因而存在交易前一些电影网络版权价格被高估,另外一些被低估的现象,于是一些手握王牌的大片片方会囤积居奇,待电影上映后再出售版权,但这也面临着票房不如人意,最后赔了夫人又折兵的风险。

很难根据票房为电影网络版权价格划分一个区间,因为每部影片涉及的变量太多,也跟当时的市场情况有关。华视网聚高级副总裁张明告诉记者,“就2014年的市场价格来说,如《心花路放》、《一步之遥》这样知名导演、超高市场期待、票房预估超10亿的电影,版权价格突破3000万;票房过亿但不超过10亿的电影,版权价格在500万到2500万不等;票房5000万以上到1亿的电影,价格在200-千万之间;不足5000万的,从几十到200万不等”以上所说的票房都是预估值。

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