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【原创】双十一商标战 又一桩商业狗血故事

2014-11-13 11:43:26   点击:

导读: 如果说属于2014年11月11日的消费狂欢是一道主菜,那么发酵于2014年10月29日晚的“双十一”商标争夺战,则是一道毫不逊色于主菜的开胃小点。

在阿里巴巴发布“双十一”为其独家商标的消息之后,众电商顿时群情激扬。这其中尤以京东的反应最为强烈,直指阿里:“借法律之名、行垄断之实。”嘴上虽然都没闲着,但吵架归吵架,生意归生意,如今2014年11月11日已过,各大商家虽迫不得已放弃“双十一”的宣传口号,但这一天大家依然赚的盆满钵满。

今日,汇桔网小编不做新闻,做旧文,通过11月11日截取的京东、国美、当当以及苏宁四大电商的首页,看看他们是用了怎样新的广告语来迎接11月11日的到来。

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京东对2014年11月11日的商业促销活动命名为“京东11.11”

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国美对2014年11月11日的商业促销活动命名为“真战11.11”

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当当对2014年11月11日的商业促销活动命名为“11.11提前放价”

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苏宁对2014年11月11日的商业促销活动命名为“苏宁O2O购物节”

通过以上四幅图,可以很清楚的看到,四大电商除苏宁将11月11日的商业促销活动更名为“苏宁O2O购物节”以外,京东、国美、当当三家虽然没有使用“双十一”这三个字,但毫不例外,都在最醒目的位置使用了“11.11”这一日期,那么这种“曲线救市”的做法是否会触犯到阿里对“双十一”商标的权益呢?

资深知识产权顾问陈晓丹女士说:“现在每一个网站都很聪明,把‘双十一’改成了数字‘11.11’。按照我国商标原则,只要二者构成近似,实际也是侵权的。但这次我们为什么很难说侵权呢,因为‘11.11’是一个日期,属于公共用语范畴,所以哪怕‘双十一’与‘11.11’实际意义相同,阿里也没有办法说别人侵犯了它的权力”。

对于电商在自己的广告宣传中,究竟是用“双十一”还是“11.11”做噱头,普通消费者压根不会关心,要理会的也只是这个日期后面的折扣力度。所以阿里想要通过“商标战”打压竞争对手的做法,实际效果微乎其微。另一方面,阿里这“一竿子打翻一艘船”的做法也将自己置于中国其它电商的对立面这一不利位置。于是乎马云在11月11日接受央视采访时表示,“双十一”是我们的,但欢迎大家使用。

不能不说马云的话相当漂亮,商标虽然是咱家的,但我不介意大家都来参与,多么大气啊。可对于马云的这番表态,电商们似乎没有一个领情的,您今天说不介意大家加入,谁知道您明天是个啥态度,所以大家干脆还是用“11.11”,省的日后对簿公堂。

但笔者相信弃用“双十一”,启动“11.11”也只是电商们的一时之际,因为这么做总有点人家正宗,我山寨的感觉,所以“双十一”商标战,未必就此结束。

陈晓丹女士表示,“现在阿里已经把商标注册下来了,在这段时间里,如果别人使用,肯定就会构成侵权,但是其他人可以向商标评审委员会申请撤销阿里的‘双十一’商标。因为这三个字在没有被注册成商标前,就已经被他人广泛在用了,所以它是否具备显著性,值得商榷。至于‘双十一’商标最终结果如何,就看商标评审委员会怎么来判断这个事情了”。

一场属于11月11日的全民购物大狂欢,在时间未至之日,就因为阿里与其他电商的“双十一”商标之争长期占据了新闻的头条,如此还免费做了场广告。阿里11月11日当天的571亿营业额也再次刷新了单日销售记录,所以对电商们而言,没什么好损失的。总之吵架的是商人,赚钱的也是商人,普通的消费者们真没必要为此瞎操心,权且当看一场商业互殴狗血故事,不被商家无厘头的促销广告诱惑,守住自己的钱包才是正事。(文/王伟臣)

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