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果农打造自主品牌,商标点“梨”成金

来源:网易   2014-11-10 14:58:22   点击:

导读: 当肉细汁多、甘甜清香的黄金梨一个个被贴上“宏升”牌商标后,销售市场让张国生见证了商标和品牌的力量。

黄金梨专业户张国生

金秋十月,瓜果飘香。正阳县新阮店乡林果专业户张国生的梨园再次迎来了一个丰收。肉细汁多、甘甜清香的黄金梨一个个被贴上“宏升”牌商标,被拿着订单等候的县内外超市客商抢购一空。站在人来车往的果园里,张国生兴奋不已:“想不到工商局的同志帮我注册的一个小商标这么管用,价格上每公斤比别人贵两毛钱,还供不应求。”

果农打造自主品牌,商标点“梨”成金

张国生承包梨园600亩,通过无公害管理,生产出来的黄金梨色鲜味美,由于之前他在销售过程中不注重塑造自己的品牌形象,在市场上没有知名度,好产品卖不出好价钱。2010年,张国生在新阮店工商所的引导和帮助下,申请注册了“宏升”商标,还印制了带自己商标标识的包装箱。2012年入夏以来,正阳县连降大雨,张国生的梨园受灾严重,减产近两成,但是凭借优良的品质和醒目的注册商标,张国生采取“林超对接”形式,与县内外果品超市“联姻”,设立“宏升”黄金梨销售专柜,每公斤比市场价高出0.4~0.6元。产量虽然减少了,但仍比往年多卖了20万元。

去年以来,张国生为打造黄金梨品牌,提高黄金梨产量,把人工授粉、计划生梨、果实套袋、蜜蜂传粉等现代林果技术都用上了。梨树开花以后,他在梨园租20箱蜜蜂放养,利用蜜蜂自然传粉;没有传粉的梨花,张国生进行人工授粉;张国生疏掉一些过多的梨花,达到计划生梨,保障梨树结出大果子;结果后,张国生为他的黄金梨穿上“嫁衣”—一种用特殊材料制成的可以防水、防晒、防病的袋子,不仅减少了打药的次数和用量,而且有效减少病虫果、鸟叨、丢果等损耗。

自从和县工商局商标股长雷志国建立商标帮扶联系户后,张国生严格按照林业局、技监局制定的《无公害标准化生产黄金梨的规程》,并把分散果农组织起来联合成立合作社,形成“合作社+果园基地+果农+商标”发展模式,采取“果农+超市+批发市场”的营销方式,先后与武汉、郑州、驻马店等地20多家水果批发市场及水果超市“联姻”,签订“宏升”牌黄金梨订单100多份,合同价达60万元。目前,县工商局对果农生产黄金梨统一标准,并委派技术员深入梨园进行技术指导,使其黄金梨的种植、管理、储存、运输、销售等环节全部使用统一标准,为提高果农进行市场的组织化程度提供了一条新的路子。

汇桔观点:

张国生通过给自己的黄金梨注册品牌,塑造了品牌形象,依照严格的标准来打造商品,并推动了当地黄金梨产业的发展。我们认为,即使是一只小小的梨,只要给它贴上自己的商标,在市场上就具有了自己的品牌形象载体。商标的力量体现在产品生产、加工、销售、流通的每一个环节中,商标是品牌的载体,品牌是商品的灵魂,也是产品升值的点金石。

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