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陆兆禧:注册双十一是为保护这个节日

来源:新浪科技   2014-11-08 11:27:11   点击:

导读: 阿里巴巴集团CEO陆兆禧今天在其来往动态中发声,称双十一永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者,...

阿里巴巴集团CEO陆兆禧今天在其来往动态中发声,称双十一永远都是一个开放的节日,属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者,阿里注册双十一商标是自然也是必需的事情,主要是为了“保护好这个节日,避免被恶意滥用。”

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双十一最早于2009年由当时的淘宝商城发起,2011年,阿里巴巴向国家商标局提出双十一商标注册申请并于次年获得通过。

“双十一从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日,”陆兆禧称,“作为倡导者和参与者,我们知道,只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与,这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日,也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

陆兆禧还表示,阿里将着力把双十一打造为全球性的购物节,“五年前我们第一次发起双十一活动的时候,没人想没人做更没人抢。但作为节日的发起者和倡导者,我们相信我们能打造一个中国消费者的购物狂欢节,一个走向全球的购物狂欢节。”

以下为陆兆禧来往全文:

最近口水比较多, 特别是围绕双十一,我个人认为双十一首先是消费者的节日,它永远是一个开放的购物狂欢节!记得五年前我们第一次发起双十一活动的时候,没人想没人做更没人抢。但我们相信自己能打造一个属于中国消费者的购物狂欢节,一个走向全球的购物狂欢节。经历过的企业都知道,因为知识产权缺乏保护意识,企业在发展和走出去的过程中,吃的亏够多了,因此,三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。只有这样,才能保护好这个节日,避免被恶意滥用。

今天双十一做大了,但它从来就不属于阿里巴巴,就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日。做为倡导者和参与者,我们知道,只有线上线下,海内海外的各种商家和企业的共同参与,这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日,也才会真正属于一起努力的全体参与者。

这个节日是属于消费者和企业的,在这一天,商家回馈消费者,消费者拥抱商家。但在这个节日用“双十一”进行恶意营销,踩压攻击同行的企业,这有违创办这个节日的初衷,也从来不是互联网开放精神的一部分。任何时候,市场需要的都是合情合理合法合规。既然消费者对这个节日寄予这么多的信任,那我们必须踏踏实实,老老实实,心甘情愿,全力以赴的回馈消费者!

汇桔观点:

“双十一”作为人造节日之中的一个奇葩,最早被阿里巴巴的淘宝和天猫用作促销的噱头,经过其他电商平台诸如亚马逊、京东商城、苏宁易购等加入并推波助澜之后,演变成为整个电商行业的网购狂欢节。

我们认为,如今阿里巴巴将与之相关的文字注册为商标,反映了在电子商务市场竞争激烈的当下,电商们越来越注重经营活动中的知识产权保护,这种思维的强化也将促进商业生态的规范发展。然而,尽管“双十一”购物狂欢节源于阿里,光棍节双十一毕竟是一个民间文化的产物,将日期或数字等元素注册为商标,可能会招来异议,引起被撤销的风险。

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