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商标遭侵权 老字号以每年5%的速度消失

来源:中国消费者报    2014-11-07 15:48:02   点击:

导读: 相当数量的老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵害,逐渐退出了历史舞台。最新数据显示,目前我国老字号品牌的数量已经不足160家,并且还在以每年5%的速度消失。

近年来,因为商标纠纷,中华老字号被“李鬼”冒名顶替,被相似的商标打“擦边球”,已成为切肤之痛。这其中“王老吉”“敬义泰”“信远斋”“王致和”“庆丰包子”等商标官司,一度成为社会关注的焦点。

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被侵权的老字号

北京老字号协会的负责人表示,老字号经过多年的积淀,都拥有较高的知名度及稳定的消费群,许多企业如闻名海内外的王致和、瑞蚨祥、六必居、信远斋等都曾为商标侵权所困。

起源于清朝乾隆年间,距今已有百年历史,以经营老北京风味的卤煮小肠陈门店目前仅有四家;而笔者在网上搜索“小肠陈”的关键词,就看到了十几家店。对此小肠陈相关负责人无奈地说,他们已经设置专门岗位进行维权工作,并通过采取一些手段撤除了假小肠陈门店的相关信息,然而这些冒牌门店又很快会再次出现。

此外,假冒伪劣的老字号商品对知名品牌的销售也造成了很大的负面影响。张小泉剪刀进驻淘宝商城后,便发现网络上有不少并没有通过授权的卖家出售低价打折的张小泉剪刀,严重干扰了官方旗舰店的运行。

老字号在海外频遭抢注

随着企业知名度的提高,老字号商标在海外不仅被侵权,遭遇抢注也屡见不鲜。笔者了解到,中国商标每年在海外遭抢注的案件超过100起,“狗不理”“六必居”“冠生园”“五粮液”“红塔山”“同仁堂”等国内知名商标均未能幸免。加拿大多伦多有个“中华老字号抢注公司”的网站,这家公司的页面中整齐地排列着数百家中华老字号商标,在网上公然大批量买卖中华老字号。“王致和”在德国被抢注一案,被称为老字号海外维权第一案;历经数年,虽然最后胜诉,但耗时耗力,成本昂贵。然而像王致和集团一样“不惜一切代价,将维权进行到底”的企业仍属少数,大部分被抢注的民营企业均显“低调”。

中国老字号在海外频遭抢注,企业应怎样维权?对此,知名知识产权律师梁媛认为,对于大多数老字号企业来说,并没有将海外注册作为最迫切的需要,但当企业不断地发展壮大,再考虑海外注册时,商标可能早已被抢注了。所以,老字号企业应该在发展的各个时期,高度重视老字号商标在国内外市场的战略布局,提前进行知识产权预警研究;否则,当发现商标被抢注之后再维权,就会比较被动,甚至需要花费巨额的维权成本。

老字号面临消亡危机

据悉,相当数量的老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵害,逐渐退出了历史舞台。最新数据显示,目前我国老字号品牌的数量已经不足160家,并且还在以每年5%的速度消失。

老字号被侵权的事件比比皆是,但有些老字号品牌企业遭到侵权时表现出的却是“不作为”,“忙不过来”“维权成本高”等无奈让侵权行为大行其道。此外,目前我国处理老字号遭侵权的案例主要依靠《反不正当竞争法》和新《商标法》,但老字号有的注册了商标,有的根本就没有注册商标。

中国政法大学知识产权研究中心副主任刘瑛认为,老字号企业要避免侵权或商标被抢注的发生,需要企业提升注册商标的意识,将字号和已经使用的商标尽早注册,尽可能进行多类别的商标注册;加强维护自身品牌权益的意识,发现抢注和傍名牌现象,就要严阵以待,重拳出击。刘瑛说“企业还要申请认定驰名商标,更好地实现对自身商标的跨类保护。总之,老字号企业要想向现代企业迈进,必须进行企业品牌的整体战略策划和相应的实施对策,同时也需要政府部门、行业协会给予及时支持、有效地配合”。

多途径维护权益

笔者调查发现,一些企业向工商部门投诉已经成为老字号维权的主要手段。“只有遇到重大的危害公司声誉甚至生存的情况,我们才会向法院提起诉讼。”一位知名企业负责人说:“一年当中能遇到多起侵权事件,而且类型花样繁多,比如假冒商品、商标相似、合同到期被授权人仍继续使用等等”。中国北京全聚德集团有限责任公司法律部的工作人员表示,“我们一般都采取向工商部门投诉的方式,因为打官司挺困难的,尤其是一些异地的侵权事件,取证困难,还要耗费很大的财力、人力”。

梁媛认为,企业在选择向工商部门投诉、到法院诉讼之外,还有多种解决渠道。例如可以双方协商寻求合作。对于老字号企业来说,可考虑以发展为导向进行知识产权维护,根据企业的特点和发展策略,采取“收编”策略,通过协议给予对方合法授权。被授权方可支付一定的加盟费,通过有效的门店管理,实现双赢。提倡双赢、多赢,寻求成本上更经济的解决方法,不失为一个努力方向,不一定非要打官司。

汇桔观点:

借助现代传播技术,中国老字号的商标名称不仅得到了更为广泛的宣传,也给老字号的经营发展带来了新的商机。但对于绝大部分管理模式仍显陈旧的老字号而言,名气既是机遇,也是挑战,目前遭遇的商标侵权危机,就让老字号有了覆灭的危机。全国老字号品牌的数量不足160家,并且还在以每年5%的速度消失,这组数据就是明证。

对于这些远近闻名的中国老字号,首先需要改变的是自己,加强维权意识是完全有必要的。如果放任“李鬼”们逐步侵蚀了自己的市场份额后,谁是真、谁是假都搞不清楚的时候,想要维权都没有办法。

至于维权的通道,工商部门显然在打假的业务方面还需努力,对于中国老字号而言,纵使其没有注册商标,但知名度与影响力已经决定了老字号驰名商标的地位,所以哪怕没有注册商标,其它企业也无权使用。至于网络打假,小编在这里忍不住也要对马云、刘强东等大佬们发发牢骚,哪怕是怀抱着让天下人一起发财的雄心,也切莫成了侵权者的帮凶,否则一粒老鼠屎坏了一锅汤,别看今日风光,谁知你明日遭不遭殃。

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