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互联网下传统电影公司的转型之路

来源:北京商报 记者 卢扬   2014-10-31 14:14:36   点击:

导读: 互联网时代的到来,不仅改变了受众的行为方式,同时也改变了受众的审美和观念,从而对国内电影行业的格局产生影响。对于电影公司来说,传统...

互联网时代的到来,不仅改变了受众的行为方式,同时也改变了受众的审美和观念,从而对国内电影行业的格局产生影响。对于电影公司来说,传统方式已经不适合再继续使用,电影公司只能适应互联网时代,正视网络对电影行业的影响,找到适合网络时代的发展道路。对此,来自电影协会、机构的众多专家在由电影博物馆等单位举办的“中国电影产业发展趋势研讨”学术活动上发表了自己的看法。

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周星 北京师范大学艺术与传媒学院院长

粉丝经济拉高电影票房

粉丝是一种注意力经济,任何电影公司都无法忽视粉丝所带来的数字收益。尤其是在互联网的助推下,网络粉丝可以迅速形成强大的呼应力,跨过电影内容对电影票房产生极大的影响,甚至在电影未上映的时候,就已经能获得非常好的宣传效果,这样一来也便于影片最终斩获高票房。可见,电影公司要重视网络及粉丝对电影的影响力。

张昭 乐视影业CEO

瞄准市场需求提供服务

互联网改变了电影公司的商业模式。电影公司过去是把版权售卖到电影频道,受到众多限制,但现在互联网的存在使电影公司可以直接面向受众,为受众提供服务。

另外,互联网在一定程度上拉近了人与人之间的距离,实现电影公司和受众同时在线线下互动,了解并满足受众的需求,甚至在未来可以为受众提供定制电影服务。

尹鸿 清华大学影视传播研究中心主任

巧用大数据分析电影市场

互联网时代下,不仅受众发生改变,电影导演、电影公司也在改变,同样,电影制作方式也在网络化,即常说的大数据。通过大数据的计算,电影公司可以预先分析出当前及未来一段时间电影市场的走向,判断受众的兴趣点,之后再进行相关内容的设计和制作,这也可以对电影票房起到一定的保障作用。

汇桔观点:

互联网时代改变的不仅仅只有电影业,在全球互联的当下,几乎所有产业都发生了巨大的变化。互联网给各个产业所带来的冲击涉及到产业链的每一个环节。

比如说,目前已有部分电影的投资是通过众筹完成集资,拍摄完成后,无论宣传和放映模式都涉及到网络平台。在这种情况下,版权所属也会做出相应的改变。比如同一部电影的版权可能分属不同的个体,或者是多人共同拥有该电影的版权——这种情况多出现在微电影作品中。

因此,从目前电影业的情况分析,传统电影公司的“主导权”变得越来越小,如果传统电影公司不结合当前互联网的模式进行调整,那么传统电影公司出现萧条的情况只是时间问题。

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