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“饲料油”风波 康师傅终止对味全的商标授权

来源:21世纪经济报道   2014-10-28 14:49:02   点击:

导读: 康师傅内部人士表示,“饲料油”事件虽然与康师傅公司毫无干系,但由于味全和康师傅同是顶新集团旗下最大的两大品牌,因此也受到负面波及。集团要做内部的品牌剥离,也是无奈之举。

随着味全公司前董事长魏应充被台湾警方羁押,师出同门的康师傅也在日前发出“撇清”的声明。

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10月26日,康师傅控股发布最新声明表示,公司已于2014年10月13日终止对台湾味全公司的康师傅商标授权,台湾味全公司不得再以“康师傅”为品牌在台湾生产与销售方便面产品。

康师傅内部人士此前向记者表示,“饲料油”事件虽然与康师傅公司毫无干系,但由于味全和康师傅同是顶新集团旗下最大的两大品牌,因此也受到负面波及。“集团要做内部的品牌剥离,也是无奈之举。”

至2013年底,康师傅已连续六年获得福布斯亚洲50强称号,品牌价值高达14.98亿美元。但随着顶新“饲料油”事件的爆发,康师傅被接连殃及,从10月9日事发后仅四个交易日中,康师傅股价跌幅就超过10%,市值蒸发122亿港元。

康师傅“撇清”关系

资料显示,顶新集团的前身是创立于1958年的台湾彰化鼎新油厂,1988年10月开始投资大陆,经过10年的发展,顶新集团在大陆投资总额达12亿美元。其旗下拥有的知名品牌有康师傅、德克士、味全、全家Family Mart等,其中在中国大陆从事生产和销售方便面、饮品业务的康师傅成为了顶新集团旗下最大的旗舰资产。

10月初,由于台湾顶新集团旗下猪油生产公司“正义油厂”被查出以饲料用油混充食用猪油,再制成精致油品销售,使得顶新集团在一年内连续卷进造假油、馊水油及饲料油三场风暴。

虽然涉事制油公司属于顶新与味全旗下,但身为魏氏家族旗舰品牌的康师傅依然难以幸免。10月14日,康师傅控股曾对外公开表示,康师傅与台湾味全、正义公司、顶新制油为独立经营法人,并无直接关联。康师傅在大陆生产与销售的产品并未涉及台湾油品事件,亦未从台湾进口相关油品。

但当日,由于受台湾地区抵制顶新集团事件影响,康师傅控股在港股价收盘依然大跌4.7%,成为港股当日跌幅最大蓝筹股。

而近日,台湾“食药署”还将目光投向了牛油产品,宣布使用顶新自越南进口的问题牛油的产品也应下架。在最新稽查进度中,台湾地区总计61项产品需下架,包括康师傅、统一旗下多款方便面产品。

康师傅新闻发言人陈功儒向记者表示,康师傅停止对台湾味全的商标授权是出于“自我保护”的需要,我们不希望看到此前对于康师傅的负面现象继续重演。

据悉,康师傅过去在台湾地区的方便面生意由味全经营负责,后者旗下有两条生产线专门负责生产康师傅在台湾地区的方便面。而目前,两条生产线已处于完全停工状态,

陈功儒表示,康师傅在台湾地区的方便面业务营收并不计入康师傅控股的财务报表,因此对上市公司业绩不会有重大影响。但按照以往惯例,康师傅会收取台湾味全一定的品牌授权费作为回报,不过康师傅方面未向记者透露授权费的相关金额。

与富士康恩怨再起

值得一提的是,就在台湾顶新集团被曝出“饲料油”事件后,富士康立即下令把顶新旗下的康师傅等产品逐出厂区。

10月15日,富士康母公司鸿海集团发布公告称,基于集团员工健康,从发布公告之日起,顶新集团旗下相关产品全面预防性下架,全面抵制顶新集团旗下的康师傅以及德克士炸鸡等产品。

但在2011年时,顶新国际集团前董事长魏应交曾向媒体表示:“有富士康的地方,就会有康师傅牛面。”从执手共同开发大陆市场的“哥俩好”到全面抵制的“陌路人”,顶新与富士康之间究竟发生了什么?

虽然富士康在公告称是“基于集团员工健康”,但康师傅方面却认为,这与顶新与富士康在去年至今的一场电信市场恩怨有关。

2013年3月8日,顶新集团“二董”魏应交挂帅成立了台湾之星移动电信股份有限公司(简称“台湾之星”),以开拓台湾地区4G电信的新市场业务。随着业务发展,魏应交很快相中了台湾地区的运营商威宝电信,希望纳入麾下。而与此同时,竞购者的名单中也包括富士康董事长郭台铭旗下的国基电子。

但在数论竞价谈判后的2013年11月,威宝电信选择出售给顶新集团旗下的台湾之星,顶新也借此杀进台湾地区4G电信的市场中。

而错失威宝电信的郭台铭只能在2014年5月,用旗下的鸿海国碁以总金额116.57亿新台币(折合人民币24亿元)的高价,买下亚太电信约14%的股权。

而后魏应交与郭台铭又同时看上了台湾中嘉公司有线电视系统,但在数论竞购后,在今年的8月25日,顶新再度击败富士康成为了中嘉的受让方。

康师傅方面表示,从8月26日起,富士康深圳工厂方面就向康师傅私房牛面下了“逐客令”,而后的9月10日,该厂区内的康师傅门店搬离。

汇桔观点:

品牌的“载体”即商标。影响品牌最大的因素在于产品本身,所以要打造良好的品牌效应,“硬件”的质量必须过关。顶新集团旗下两大公司的例子充分说明了这一点。康师傅的“独善其身”是对其品牌做出保护的防范措施。

但不论怎么说,一个知名品牌之所以成为“知名”,还是因为其产品价值得到消费者的认同。因此,要维护品牌,最重要的是维护什么?无疑是产品本身。

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