您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 汇桔观点 > 正文

【原创】Apple Pay欲进中国市场:仍需等待

来源:汇桔网   2014-10-21 23:06:29   点击:

导读: Apple Pay在美国已经开始启用,但是在苹果的零售商合作伙伴中,全世界最大的超市沃尔玛却缺席。无独有偶,依据中国目前的现状(支付宝几乎“一家独大”)而未对中国市场开放。

Apple Pay是苹果公司在2014苹果秋季新品发布会上发布的一种基于NFC的手机支付功能,于当地时间2014年10月20日正式上线。Apple Pay在美国已经开始启用,但是在苹果的零售商合作伙伴中,全世界最大的超市沃尔玛却缺席。无独有偶,依据中国目前的现状(支付宝几乎“一家独大”)Apple Pay并未对中国市场开放。

\

自Apple Pay上线以来,除了对Apple Pay的测评以外,基本上都是一些“堪忧”的消息——比如开篇时提到的两个情况,比如有消息曝出Apple Pay在美国以外地区使用可能产生手续费等。

为什么Apple Pay上线后问题就接踵而来?

首先是已定型的消费习惯问题。在美国,原来的支付方式其实就已经非常便捷,坐车、吃饭、购物……信用卡一卡通行。甚至在绝大多数场合无需键入密码,无需签字。

然后是“用户培养”问题。苹果公司如想占领这片市场,那么“用户习惯”的培养就变得尤为重要,这不仅是对消费者的,还是对商户的一种培养。而往往这样的“培养程序”总是大费周章,因此,除非苹果公司愿意提供绝大部分的“培养资源”(专业技师指导操作,提供新设备等),不然难以普及。

而中国普遍的消费习惯与美国不一样,中国更容易越过“信用卡消费”这个模式,转投手机支付模式。更何况,中国目前的手机支付发展迅速,支付宝、微信支付、各大银行客户端等几乎满足的全中国9成手机用户的消费习惯。基于这样的现状,Apple Pay在中国很难迅速占领用户群。

暂时撇开以上问题不说,Apple Pay对于部分银行要求的验证过程反馈较为缓慢的问题就亟需解决。

简而言之,目前上线的Apple Pay完全可以理解为一个“探路者”。纵然其移动支付服务几乎没有漏洞,但在没有预先针对各国市场做出对应的方案,便想让Apple Pay一夜改变全球消费习惯这个想法似乎有点妄自尊大。

当Apple Pay遇上支付宝

Apple Pay是基于NFC的移动支付功能,所以当NFC硬件技术成熟,并且得以普及以后,将会带来新一轮的业内竞争。而银联和中移动刚刚统一了NFC技术标准,现在苹果Apple Pay标准又跳进来,商家不知所措。

如果苹果和银联的合作并没有如预期那样展开,而采取自建NFC渠道的话,成本会很高。NFC支付需要将POS机改造成“闪付”POS机,一台的改造成本约1000元。根据一项调查显示,中国大概有1000万台POS机,其中有NFC支付功能的大概有300万台,总改造成本高达70亿元。

高昂的基础设备建设费用,也就意味着苹果在暂时无法确保事后收益的情况下,先投入大批量的资金来做基础建设,这笔买卖是非常有必要分析的。当然,在其他方面,如果不自建NFC支付渠道,接下来,苹果可能开拓的领域就是公交一卡通,不过在该领域将面临来自支付宝的激烈竞争。

与银联的合作同样成问题

目前中国银联正在积极跟苹果接触,希望能够在中国共同设立标准。中国目前的线下支付有两股力量,一是银联、运营商和一些NFC厂商力主推广的NFC支付;一是支付宝微信等互联网公司推动的扫码声波等通过互联网通道的移动支付。

苹果既然支持NFC模式,至少可以影响半个世界,NFC未来会掀起一股旋风。银联积极示好苹果,自然想借苹果的东风,将银联自家的NFC闪付推成中国标准。但这个谈判未必能成功,银联和苹果在中国不会达成合作。

所以,综上所述,如果苹果Apple Pay此时进入,在主导地位还最终没有尘埃落定的情况下,Apple Pay难免会被牵扯入这场“争夺战”中,对于初来乍到的苹果,相信这并不是一件什么好事情。当然如果是国内竞争环境是比较成熟的形势,那么苹果Apple Pay相对需要面临的状况就少了不少,而只需要去找到主导厂商洽谈合作就好了。

因此,结论是苹果Apple Pay在中国现阶段,在难以准确评估各种基础设施、合作与竞争关系情形下,Apple Pay想要短时间内进入中国是难上加难。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815