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百度直达号直通电影产业升级黄金时代

来源:参考消息网   2014-10-08 16:18:18   点击:

导读: 百度直达号的推出恰逢其时,让一直悬而未决的疑问得到破解,直达号将以良好的用户体验性和强大的数据支持,成为连接人与服务最便捷、有效的工具。

与过去依赖传统渠道的模式相比,如今影视圈“触网”几乎已成一种潮流。其中,先锋话剧代表人物孟京辉便首尝百度直达号,打造了首个剧迷互动的平台,此外卖座网也在直达号发布之初积极入驻。

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直达号的移动生意入口

实际上,引发影视娱乐这一系列“触网”动作的驱动力,是新兴崛起的80后、90后乃至00后消费群,及其消费模式和行为所带来的营销新玩法。孟京辉工作室、卖座网开通百度直达号,背后体现的是娱乐产业亟待寻求移动互联网平台合作的刚需。百度直达号作为实现连接“人与服务”的强大入口,背靠百度移动搜索,则很好的合了这一需求。而随着互联网与娱乐产业在业务环节的深度融合,包括电影、自制剧等在内的文娱产业,都将顺从传统模式向互联网的O2O模式升级的大势,这一过程中,直达号势必会在影视产业重构中发挥重大作用。

百度直达号为什么会成为影视圈扎堆互联网的首站呢?原因有二:一是如今移动互联网用户已超越PC,但对于传统影视企业、各大院线等来说,还缺乏直接连接用户的有效工具,更没有成熟的变现和销售转化产品,在需求迸发的关键时刻,直达号的出现成了最好的“接力棒”;二是直达号是用户到达服务路径最短的企业服务账号,能帮助商户直接获取生意机会,百度在移动互联网领域多年来积累的搜索份额、需求洞察和百度地图、手机百度、百度手机助手等矩阵式的APP渠道,联通直达号与商户服务进行对接,成为传统企业向移动互联网转型的最佳平台和工具。以票务为首的卖座网最先破冰,并尝到了甜头,获得了大量的订单和用户量。

直达号的票务实践

恰逢十一黄金周,像卖座网一样准备借直达号抢滩消费季的企业不在少数,电影、餐饮、旅游、景区等生活服务领域都有重头戏,直达号作为广辟新用户、维系老客户并获得商机的重要工具,有望在十一期间大施拳脚。如卖座网等在线票务网站的入驻,就充分体现出票务行业对拥抱移动互联网的热切渴望和转型期待。

卖座网相关负责人表示,直达号刚刚推出,百度也拿出了强大的入口、流量、资源优势回馈商家及用户,卖座网在黄金周来临之际,期望通过直达号更好地从在线市场获取收入和机会。

另外,直达号本身就是一个双赢的工具。对于用户来说,百度直达号同样能带来多元化的价值,只需要打开手机百度,@卖座网就可实现一站式在线购票、选座和支付服务体验,极大程度上简化了操作步骤,为手机“减负”。同时百度还提供了大数据的服务匹配,用户可在某一需求、位置场景下获取到更精准的优质周边服务。而对卖座网来说,依托百度强大的大数据分析挖掘能力以及CRM管理后台,极大程度地发挥用户洞察能力,更有效地对会员进行管理,提高活跃度和消费频次,也为进一步的用户留存和活跃度提升提供数据参照。

在传统产业互联网化呼声日益高涨时,文娱产业首当其冲。如何利用互联网思维和技术,改造传统影视业的投资、拍摄、剧情及导演、发行等环节,以及更有效地利用粉丝经营的力量,实现商业价值的最大化?这已成为互联网、传统影视业共同思考的话题。百度直达号的推出恰逢其时,让一直悬而未决的疑问得到破解,直达号将以良好的用户体验性和强大的数据支持,成为连接人与服务最便捷、有效的工具

汇桔观点:

小编在尝试了上述“孟京辉工作室”、卖座网等直达号功能之后,感觉确实比从前要方便一些。但是,前提是搜索者的目的是想要直接去到搜索主体内容的官网,如果我刚好是想搜“@XXX”搜出内容主体的相关微博内容,那么不就变成了直达内容主体的网站?

撇开这点不说,就APP盛行的当下,哪个票务网,哪个电影服务平台没有自己的APP?因此,百度直达号虽然在某些程序上简化了用户的操作,但小编认为,直达号的出现,对于电影产业所带来的影响还是很少的。

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