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商标不只是商标 创业就要创品牌

来源:扬子晚报   2014-09-20 11:44:01   点击:

导读: 创业就要创品牌,移动互联网十大品牌案例排行榜中的创业项目和品牌创意,值得所有创业者借鉴。

在党和政府“大众创业、万众创新”的强力号召下,960万平方公里的大地上,正在掀起大众创业、草根创业的新浪潮。创业就要创品牌,移动互联网十大品牌案例排行榜中的创业项目和品牌创意,值得所有创业者借鉴。

第10名:移动互联网硬件品牌——苹果

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故事:很多见到苹果徽标的人都会禁不住问:为什么苹果被咬了一口?这或许恰恰是当初设计苹果徽标的人所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人将它解释为代表了活力和朝气,可以引起好奇和疑问。还有说法认为是由于英文的咬字(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。还有一个解释是说乔布斯为了纪念自己的偶像——天才的数学家、密码学家、计算机科学的创始人艾兰·图灵。据说图灵当年由于身为同性恋者,被强行“治疗”,在被迫注射大量雌性激素后,不堪屈辱,吃沾染氰化钾的苹果自尽,他死去的桌边还剩下半个苹果,时年41岁。

点评:世人无不追求成功,无不追求圆满。谁愿意故意有所缺陷,故意有所缺失呢?每每想到此点,就会顿时被苹果公司品牌中蕴含的无与伦比的创意所感染。当初设计这个被咬掉一口的苹果的人,是怎么样的一个我行我素、特立独行、反其道而行之的充满无尽创意的天才?苹果公司从1976年4月1日创立至今,已经将近40年。期间无数个公司成立,即使在移动互联网时代,也仍有无数大小公司崛起,而被咬掉一口的苹果,又何其始终让人过目难忘?被咬掉一口的苹果,这个品牌是否也是苹果公司历久长新、基业长青的奥秘?

第9名:移动互联网基础通信品牌——沃

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故事:“沃”已成为中国联通的全业务品牌。据说源于英语中“惊喜”的口语“wow”,也与汉字“我”同音。表现了想象力被释放带来的无限惊喜、对未来科技时代的一种惊叹,也体现了对自我和个性的张扬。其品牌口号“精彩在沃”,更是将其品牌精神表现得淋漓尽致。

点评:从古至今,中国历来都有“一字千金、一言九鼎、一字千钧、一字一珠、一字连城”等等说法,以此来称赞用词之精妙。“沃”这个独具一格的一字品牌,难道不正可以说“一字千金、一言九鼎、一字千钧、一字一珠、一字连城”吗?著名IT领军企业联想公司近年来进军农业,创办了佳沃集团。柳传志、陈绍鹏这些杰出的企业家们在一锤定音、拍板确定“佳沃”这个名字的时候,他们是否也受联通“沃”这个品牌的影响呢?

第8名:移动互联网硬件品牌——小米

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故事:小米公司创始人雷军曾经披露:我这样办了二十几年企业的“老手”,在创办小米的时候,光是注册公司名字就都快晕了。那些普通的创业者,注册个公司更是要崩溃。小米光是公司取名的流程就非常长。一个反馈周期要7天,每次只能提5个名字,来来去去光名字就花了3个月以上,我们想了100个名字,至少核过50个以上的名字。最后差点确定的一个名字是“红星”,它有很好的识别度,而且“红星闪闪”的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价,但由于“红星”在酒类中是著名商标,有着特殊保护,即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

点评:苹果手机的品牌“苹果”原本是食品,小米手机作为同类产品,也采用食品作为品牌,更容易被消费者记住,而且小米这个名字本身,亲切可爱。所以,即使当初“红星”二字可以注册下来,也未必见得好过“小米”二字。而从雷军当年为公司起名字的痛苦历程来看,一个好名字,何其不容易?而一个好品牌,又何尝不是公司核心的竞争力?有了一个好名字,再加上雷军“专注、极致、口碑、快”的指导思想,小米手机能不创造神话么?

第7名:移动互联网社区品牌——微博

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故事:微博(Weibo),微型博客(MicroBlog)的简称。用户最初可以140字(包括标点符号)的文字更新相关信息,并实现即时分享。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。随着微博在网民中的日益火热,在微博中诞生的各种网络热词也迅速走红网络,微博效应不断强化。随着新浪微博、腾讯微博的崛起,微博成为中国网民上网的主要活动之一。2014年3月27日,在中国微博领域处于领先地位的新浪微博宣布改名为“微博”,并推出了新的标识。

点评:“微博”作为微型博客的简称,这个名字,对千千万万网民来说,可谓一目了然,极为适用。但因为腾讯微博、网易微博等也都推出了微博产品,所以微博这个名字,如今通用性愈加明显,这无疑给新浪带来了相应的风险。但对新浪来说,有所失,也有所得,特别是新浪将微博的双拼域名纳入麾下,试图让新浪的微博成为整个微博行业的代名词。只此一点,也足见新浪高层人才济济,智慧充盈。

第6名:移动互联网金融品牌——余额宝

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故事:余额宝是由第三方支付平台支付宝,为个人用户打造的一项余额增值服务。通过余额宝,用户不仅能够得到收益,还能随时消费支付和转出,像使用支付宝余额一样方便。余额宝一经推出,便受到消费者的热烈欢迎,天弘基金靠此一举成为国内领先的基金管理公司。

点评:一个杰出品牌的杰出,不仅在于其创意和创造性能够一鸣惊人,也在于其率先开拓一个新事业,打开一片新天地。无怪乎余额宝成功之后,活期宝、现金宝、易付宝、全额宝、生意宝、收益宝、零钱宝……等等“宝宝”们争先恐后涌现了。

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