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挖掘全版权提升网络文学价值

来源:每日经济新闻   2014-09-17 17:13:50   点击:

导读: 成熟的网络文学公司能为旗下作者发掘包括图书、影视、游戏等多种衍生品带来的全版权价值,从而使网络文学作者提升对作品品质的认识、“爱惜自己的羽毛”,催生出更多的网络文学精品。

“网络原创文学的价值已经不再只是传统的‘卖字为生’了,通过全版权的挖掘,网络文学行业有了更多深耕价值。”盛大文学董事长邱文友在国际版权论坛上如是说道。

挖掘全版权提升网络文学价值

邱文友对记者表示,成熟的网络文学公司能为旗下作者发掘包括图书、影视、游戏等多种衍生品带来的全版权价值,从而使网络文学作者提升对作品品质的认识、“爱惜自己的羽毛”,催生出更多的网络文学精品。

作为全球最大的华语原创文学平台“掌门人”,邱文友还在演讲中分享了网络文学的商业模式,网络文学版权转化经济成果的方式,以及大数据对网络文学版权价值的推动作用。

网络文学全产业链变现

网络文学的商业潜力让资本兴奋不已。邱文友表示,眼下,网络文学的相关搜索已占到百度(215.57,4.84,2.30%)搜索总量的15%,加上来自其他搜索引擎,网络文学搜索总量不可小觑。

巨大的关注度为网络文学公司带来收益良机。在谈到网络文学商业模式时,邱文友说,一方面读者通过包括“VIP阅读”、“打赏”、“催更”在内的多种方式支付阅读;另一方面通过签约作者的作品全版权,挖掘作品衍生产品的价值而获取收益。

随着数字技术的进步,作品衍生产品也越来越丰富。邱文友指出,“网络文学行业有着成熟的全产业链变现模式,贯穿电子付费阅读、渠道内容输出、版权销售、自营游戏、广告、衍生商品和线下出版。”由于网络文学已经为作品累积了 “粉丝”,所以改编后的作品也拥有很强的用户黏度。

不过,数字技术也为网络文学版权保护带来难题。谈到网络文学行业面对的挑战,邱文友直指内容管理与盗版两大问题。他表示,网络文学公司要思考如何有效管控不良信息、提高内容质量,培育精品,并且要正视盗版问题。

“本着内容安全是盛大文学第一生命线的原则,我们的态度是一旦触及就零容忍。”邱文友表明了盛大文学的态度,“针对盗版问题,盛大文学通过自主开发版权追踪系统,利用科技手段追踪盗版,利用民事和刑事案件的协助打击和通过行业协会签署 《维护著作权人合法权益联合备忘录》等方式,全力维护作家和企业的合法权益。”他还强调,网络文学已经从“码字为生”变为撬动文化娱乐产业的版块,而这一切的起源都是内容,内容版权的保护显得尤为重要。

大数据助力创作和衍生

实际上,文学作品的版权转化为影视并非易事,电影投资的风险很大。“最大牌的主角+最大牌的导演,拍出来的电影票房却惨兮兮,这种情况很常见。”邱文友坦言,有了大数据的存在,互联网内容生产模式的产生很大程度解决了这一问题。

在网络文学作品的创作和衍生过程中,大数据无处不在。网络文学作品本身就汇集了读者的参与,网络文学公司又将在作品更新时做全方位的数据收集、整理和分析。“由于网络文学的创作精髓是集体创作,读者在小说更新过程中在社区里围绕作者充分互动。作者‘顺应民意’完成创作,这样的作品遵守了大数据规律,提升了作品此后的商业价值。”邱文友表示,“与红极一时的《纸牌屋》如出一辙,网络文学甚至更早应用这一模式。”

此外,网络文学公司还能根据读者群,分析出一套受众数据,精准锁定影视作品受众,并根据作品特点和受众特点,找到最恰当的改编方式、呈现方式。邱文友解释道,“在大数据的帮助下,我们给投资者的不只是一本小说、一个剧本,还包括一整套数据,细化到某一章节,甚至是某句话的互动率、点击率最高,极大地降低了投资风险。”在他看来,大数据不仅提高了文字版权转化改编成其他作品的成功概率,也让影视行业发生质变,“过去大明星是票房保证,现在‘对的明星’是票房保证。‘对的明星’还能在未来成为大明星。”

对于网络文学公司而言,大数据还能帮助公司发掘有潜力的作家和作品,“利用大数据发现下一个唐家三少、下一个韩寒,是网络文学公司的职业本能。”邱文友表示。

汇桔观点:

所谓“全版权”就是一项作品的全版权运营,其范围包括作品影视、歌曲、周边等等与版权相关的版权授权处理。版权问题一直是作家十分关注的问题,从之前的作者联合形成版权联盟抵制盗版的举措可以看出,版权维权以及运营的重要性。盛大文学的网络文学全产业链运营则可以更好地保护旗下签约作者的权益。

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