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智能电视厂商转型投入游戏行业?

来源:17173   2014-09-07 12:42:25   点击:

导读: 智能电视游戏改如何定位,与移动端、游戏主机、PC端应该如何区分,业内人士表示需仔细思考定位。

今年年初,国务院办公厅下发通知,允许外资企业从事游艺设备的生产和销售,通过文化管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,自此也宣布中国大陆游戏市场解禁。随着游戏主机的解禁,智能电视游戏市场也随风而动,各大智能电视厂商纷纷推出旗下游戏电视,权威数据公司预测,智能电视游戏将迎来井喷式的发展。不过,智能电视游戏改如何定位,与移动端、游戏主机、PC端应该如何区分,业内人士表示需仔细思考定位。

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智能电视游戏关注度提升

据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年6月,智能电视的渗透率已达61%,预计今年下半年这一数字将提升至70%,消费者对体感游戏的关注度达53%,游戏目前已经成为用户在电视端除观看视频之外,使用最多、关注最高的功能。

游戏关注度的提升,使很多智能电视厂商看到其中巨大的发展空间,纷纷加码游戏电视,在国内智能电视市场占重要份额的TCL和康佳,成为游戏电视的先行军。

2014年3月24日,TCL正式启动其游戏生态圈联盟,并推出旗下首款游戏电视以及安卓游戏主机,TCL游戏生态圈由TCL携手联通宽带、ATET、Gameloft等联合打造。其中,TCL作为终端提供商,整体负责硬件制造和运营;ATET及联通宽带将作为平台运营商,与TCL一起共同打造双屏融合游戏平台;而Gameloft将作为首席内容供应商,持续提供大型、高品质游戏在TCL游戏产品上独家首发。上市数月,TCL游戏电视游戏内容已经更新数十款,可玩性受到好评。

2014年8月,康佳与游戏巨头腾讯联手,推出易TV游戏电视,用户可在康佳易TV上体验《天天飞车》、《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《全民飞机大战》等腾讯火热精品游戏,两者联合使康佳游戏电视互动性更强,凭借腾讯游戏庞大的在线用户基数,康佳易TV游戏电视的前景也被业内人士看好。

智能电视游戏平台如此势头,一方面受益于智能电视芯片技术的提升,其运算能力突破了性能门槛,为电视运行一些大型游戏提供了技术支持。另一方面,智能电视的迅速普及,也助推了电视游戏市场的迅速扩大。

智能电视游戏需找准定位

虽然智能电视游戏势头正猛,但相对移动端、PC端以及游戏主机来说,仍处于发展的初级阶段。奥维咨询(AVC)战略及运营咨询事业部研究副总监王鹏认为,前专门为智能电视屏幕开发的游戏相对较少,大部分游戏都是从PC、手机、主机等平台移植而来,需要对其操作模式和商业模式进行调整,才能取得较好的用户体验,并产生收入。

王鹏还表示,智能电视游戏产业要想健康发展,还需结合智能电视特点,找准其定位。

就内容来讲,电视游戏与手游、页游等有较大区别。电视游戏碎片休闲性能较弱,用户更偏爱重度娱乐、深度体验式电视游戏。电视游戏用户一般不是专业玩家,因此多不会选择专业竞技,而是交互性较强的简单竞技或者对战竞技。此外,电视游戏用户一般都是多人参加,因此操控方式不能局限于遥控器或键盘,直接交互方式更适合。

而在产业链方面,智能电视游戏目前主要有互联网终端和运营商终端。其中运营商终端多通过竞标生产,配置一般,而且电视厂商的控制力有限,但其存量基数大,收费便捷,有利于快速创造受益。据奥维咨询(AVC)数据显示,仅2013年,运营商游戏终端拥有约28500万台的终端存量,远高于互联网终端存量。

而互联网终端存在支付瓶颈,用户的支付体验较差;但其配置高,更新快,且硬件厂商可自产设备,因此控制力较强,发展速度飞快,未来空间巨大。

进入互联网时代,彩电行业已经告别了靠硬件盈利的年代,向互联网转型也成为厂商们的一致选择,而智能电视游戏无疑是未来电视商业模式中不可忽视的一个领域,找准定位,建立健康的生态圈,或许将助力彩电市场的再次腾飞。

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