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东莞:动漫产业中谋求发展新路

来源:新华网   2014-08-30 11:10:04   点击:

导读: 徐建华认为:“举办漫博会不是简单地办展会,而希望通过举办展会推动文化技术、文化成果的交易,推动文化和产业的融合,最终提升文化产业竞争力,推动东莞产业升级、结构优化。”

5天88场活动,63万人参与其中,揽下34.9亿元大单!这是第六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下称“漫博会”)的“成绩单”。但对于“世界工厂”——广东省东莞市而言,漫博会绝不仅仅是一场动漫的盛宴。“动漫”与“制造”的“约会”碰撞出传统产业转型升级新路径,以动漫产业为引擎推动产业结构优化升级成效初显。

东莞:动漫产业中谋求发展新路

不仅仅是简单办展会

美国的怪物史瑞克、比利时的蓝精灵、日本的咸蛋超人、中国的喜羊羊……当这些来自世界各地的动漫明星齐聚广东东莞时,即使正值酷暑难耐的盛夏,也挡不住孩子和动漫迷们纷至沓来的脚步。

然而,作为漫博会的主要承办方,东莞却并不满足于此,在动漫狂欢的背后,东莞更加看重的是,动漫产业蕴藏的巨大商机,如《哈利波特》衍生出来的主题公园、服装等巨大产业链所带动的经济总额已达2000多亿美元。

东莞市委书记徐建华认为:“举办漫博会不是简单地办展会,而希望通过举办展会推动文化技术、文化成果的交易,推动文化和产业的融合,最终提升文化产业竞争力,推动东莞产业升级、结构优化。”

我国原创动漫已经获得了长足发展,但是动漫产业要实现盈利,必须延伸产业链,发展衍生产品,这就需要与我国原本具有优势的玩具、服装、家具等制造产业实现对接。而作为“世界工厂”,东莞天生具有强大的生产制造的优势条件。

“漫博会自然成为‘动漫’与‘制造’结缘联姻一拍即合的最好平台。”第六届漫博会执委会副主任委员、东莞市委常委、宣传部部长潘新潮笑称。

“动漫”对接“制造”

东莞市葫芦堡动漫文化有限公司CEO林创举在漫博会上亲自上阵,忙得团团转。“我们已拿到了中东市场3个亿的定单,还签下了‘蜘蛛侠4’在迪拜的授权,并取得了大嘴猴的形象授权。未来我们还将进军俄罗斯、南美以及国内市场。动漫文化真是让传统行业插上了腾飞的翅膀!”他喜不自禁地同记者分享成果。

在葫芦堡的展会现场,记者看到名为“探索太空”的主题家具,一走进房间仿佛置身于太空一样,床头一盏“明月”灯,形象逼真,让人引起对太空的无限遐想。更为新奇的是,所有家具都可更换不同动漫形象的面板,像变魔术一般让孩子居住空间始终保持着新鲜感。

如果没有“动漫”,同其他普通家具厂一样,葫芦堡可能还在比拼价格的混战中艰难生存。葫芦堡原来是一家普通的家具厂,单一的产品线、缺乏文化附加值的产品,一度让企业也面临着转型升级的难题。受益于漫博会的牵线联姻,注入了动漫的元素,企业如今每年以30%的增速发展,去年产值已达1亿人民币。

像葫芦堡一样,以动漫产业作为产业转型升级的重要引擎的企业还有很多。

东莞市智高文具有限公司市场总监李聪告诉记者,一支普通的笔原来只卖几元钱,与动漫产业结合后,可以卖到150元,消费者还很愿意为此买单。“动漫产业提升了传统产业的附加值,传统产业借此可进入高利润的品牌时代。”去年该公司的产值近3亿元,出口8000万元,公司正尝试着电商平台的建设。

本届展会促成了传统制造企业与国内外动漫原创、品牌授权、创意设计、销售渠道等高端产业资源的对接,达成多项合作意向,成交额达34.9亿元人民币,同比增长4.18%。

“对接”还有很多路要走

动漫产业让“世界工厂”传统产业的转型升级找到了新的发展路径。东莞近年来引进和培育了一大批知名动漫企业,带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级,东莞已成为国际动漫衍生品的重要生产基地,生产的玩具占全球的3成以上,原创动漫电视片时长总量居全国第3位。2013年,东莞市文化产业实现增加值264亿元,比上年增长29%,占全市GDP比重为4.8%,在珠三角9市中排名第3,体现出产业结构的优化升级。

尝到了“动漫”对接“制造”的甜头,东莞在打造动漫之城的路上并不知足。“大家都知道,到德国有白雪公主,到迪士尼有米老鼠、唐老鸭,到了东莞,我们有什么?我们要思考漫博会给这座城市留下什么?”徐建华说,要通过举办漫博会提升城市的文化内涵和市民综合素质,要注重文化效益,打造动漫原创品牌。

我国已提出在“十二五”时期,大力发展动漫产业,国家新闻出版广电总局已连续多年出台奖励政策,加速我国从动漫大国向动漫强国迈进。

业内人士一致认为,原创动漫与衍生品制造的前景是光明的,但要在这条路上取得成功,还有较长的路要走,如对动漫人才的培养储备,对原创知识产权的保护等。

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