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小米国际化道路坎坷:内功不足 莫要操之过急

来源:网易   2014-07-24 09:15:36   点击:

导读: 受印尼、巴西和墨西哥等国家设备认证流程的影响,小米开拓以上国家市场遭遇阻力,在印尼和巴西的产品发布延期是由于“漫长而痛苦的设备认证流程”,完成设备认证的流程可能需要6个月

小米公司2010年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资,其中小米团队56人投资1100万美元,公司估值2.5亿美元。小米向国际进军的信号早就出现了,在国内市场空间拥挤的情况下,小米向外奔也在情理之中。现在小米最大的动静就是国际化了,但业界对此事有自己的看清,认为小米在自身内功仍然不足的情况下的国际化之路显得操之过急。首先,在国际化市场,小米模式的核心——雷军的号召力几乎没有用武之地,这就让小米未行就处于下风了。而且之前对乔布斯的模仿有可能让小米的形象有损。其次,小米引以为豪的电商模式也在国外面临难题,而其在运营商渠道上明显能力不足,这点就制约了小米在国外的发展。第三,迅速走红的小米面临质量难题,这对于初涉海外市场的小米来说至关重要。第四,小米国际化之路的真正凶险之处是专利问题,而专利问题的背后是技术创新差距等。这些问题无一不在提醒小米,国际化的道路上风险颇多,要做好准备,不要打没把握的战役,毕竟只要小米走出了第一步,便不能再回头。

小米国际化道路坎坷:内功不足 莫要操之过急

小米国际化的动静很响,也做了很多的准备工作,从谷歌挖来了安卓的核心团队负责人Hugo Barra,大张旗鼓地在7月15日启动了印度的预售。 这些都彰显着小米进军国际化市场的决心。我们知道,小米为今年定下了全年售出6000万台手机的任务,然而上半年只售出了2610万台手机,不到全年任务的一半,距离全年的目标尚有距离。从这可以看出,小米在手机上已经遇到了增长瓶颈,这固然有智能手机市场整体见顶的因素,也有中华酷联对小米的激烈竞争使然。

为了解决手机业务增长放缓的问题,小米的对策有两个,一个是向其他硬件领域扩展,另一个就是向国际化扩展。在国际化上,小米锁定了新加坡、香港等与中国文化相近的东南亚市场,以及印度、巴西等与中国类似的金砖国家,这些国家人口众多,也处于发展中国家,拥有和中国手机用户类似的需求,有望复制其模式。中国小米科技有限责任公司即将成为最新一个将低价智能手机带入印度市场的国际品牌。而新加坡作为小米进军东南亚计划的首站,红米手机将于本月21日在新加坡正式出售,定价约为809元,只比国内贵10元。

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