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大众点评推O2O广告模型

来源:腾讯网   2014-07-23 16:18:52   点击:

导读: 大众点评联合艾瑞发布《O2O广告价值模型报告》,首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中,即用数据量化本地生活服务商户投放线上广告对其线下门店收入的影响。

据报道,大众点评近日推出了O2O广告模型,能够直接计算线上广告带来的收益,O2O广告价值模型引入了可统计的三类数据,即商户曝光率、到店转化率及单次消费金额。其中,商户曝光率是最重要指标,商户在平台上被消费者发现的情况能够直接现实;到店转化率则反映的是从被发现到完成消费的比例,通过签到点评、团购验证等确定其到店行为。

大众点评推O2O广告模型

据了解,为了改善传统广告效果的难以衡量,互联网广告效果不完善,此次大众点评依据消费者行为习惯,形成一个线下效果的评估体系。分析消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最后通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益,把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系,建立一个新O2O广告价值模型。

李璟表示,“广告是让消费者更确切的发现这个事情,而交易则是将其转换为消费,所以广告模式和交易模式并不是互相排斥的,未来这两个事情在点评一定是并存的,这两个模式缺了任何一环都是不行的。”据了解,志高空调在校园市场斩获颇丰,已先后完成中国青年政治学院、广州大学城、宁波诺丁汉大学等10余个高校的空调工程项目。

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