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手机动漫标准发布 推动新媒体动漫产业发展

来源:知识产权网   2014-07-23 09:31:17   点击:

导读: 2013年7月,文化部公布了“手机动漫文件格式”“手机(移动终端)动漫内容要求”“手机(移动终端)动漫用户服务规范”和“手机(移动终端)动漫运营服务要求”4个行业标准。

基于中国的动漫产业发展现状,在电视台播出我们制作的动画片,盈利甚微。拓展新的领域就成动漫发展的必然趋势,手机动漫逐渐成了中国动漫重要的组成部分。2011年至2013年,手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%,远高于动漫产业整体的增长率。今年,我国进入4G时代,新技术推动整个新媒体动漫产业向纵深方向发展。为了应对4G带来的变化,推动产业提质升级,同时与国际动漫产业相接轨,笔者认为,手机动漫产业应依托手机动漫标准,开创新媒体动漫发展的新局面。当然这一模式是好的,然而目前的手机动漫运营模式中,运营商在动漫产品版权的价值链中起主导作用,网络的质量、用户的注册和管理、费用收取等几乎都由运营商掌控,因此内容创作成为了当前手机动漫产业价值链中最为薄弱的环节。

手机动漫标准发布 新媒体动漫产业将得到更大发展

中国动漫产业会随着中国文化的大发展,在未来五年到十年内迎来爆发期。这也意味着手机动漫服务行业的高度加强服务意识的重要性。2013年7月,文化部公布了“手机动漫文件格式”“手机(移动终端)动漫内容要求”“手机(移动终端)动漫用户服务规范”和“手机(移动终端)动漫运营服务要求”4个行业标准,构建了手机(移动终端)动漫的标准体系。就这四大标准来看,既有引导性的,也有规范性的,引导与规范相辅相成,不仅涵盖了手机动漫运营的核心环节,也成为引导产业整体提升的强力保障。标准发布后,中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都围绕标准进行了各自平台的升级改造。腾讯微漫APP的改造主要在文件格式方面,打造的腾讯动漫服务平台让作品进入平台时就符合标准;中国移动手机动漫基地对全系列产品实现标准化,积极开拓自身产品与海外产品的对接,还通过动漫编审资格认证培养动漫产业人才,提高动漫编审人员的综合素质;爱奇艺网站在进行标准应用后,可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流,提高了用户体验。一款产品愉悦的用户体验是相当重要的,它有可能主宰着未来其手机动漫市场的份额。

手机动漫标准的发布,对于中国手机动漫的发展有着里程碑的意义,围绕着手机动漫的标准,各企业要抓紧开发平台,造就完美的用户体验过程。围绕手机动漫标准的重点工作可从以下3方面进行:首先是强化内容提供商专业化培训,提供各种专业化课程,免费开放动漫编审资格培训和认证考试;其次是进一步优化制作工具,在现有基础上简化内容提交流程,优化审核流程,将内容以最快速度推向市场;再次是面向非移动用户开放服务,通过平台开放、产品融合、第三方支付等多种手段实现一体化体验。 未来,手机动漫标准的发展有4个方向:一是硬件环境——可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机,并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置;二是运营商的软件规范——要规范准入和播放的系统管道,规范配套软件的使用;三是服务商——作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及运营服务者,内容安全、版权管理等行业规范化很重要;四是内容制作商——应大力开展理论研究,引导动漫公司从品牌定制、行业应用、跨界融合等方面进行创作转型。这4个方向明确的指出未来的手机动漫的发展趋势和发展模式,手机动漫行业的发展是快速的,那家企业走在前沿就意味着有更多的市场份额和话语权。

公司加强对手机动漫特性的研究,推动动漫内容的创新,助力“手机动漫化”和“动漫手机化”,并将二者进行深度结合,而不只是简单的手机和动漫相加。这样更加有利于手机动漫的全方位发展。 从标准发布到根据标准举办主题创作活动,再到运营平台的升级改造、创作工具的研发和示范产品的创作,以及教材的编写和人才的培养,这一系列举措不仅仅是手机(移动终端)动漫标准自身的发展演变,同时也是建立产业研究与发展长效化机制的过程。当然,手机动漫行业标准的制定和实施是一项长期与艰巨的工作,它不仅与行业相关环节有关,更需要政府、业界合力,尤其需要政府牵头主导,多领域相互协调。新媒体动漫产业发展要与手机动漫行业标准相结合,做到产、学、研的融合,集结全国范围内和手机动漫相关的行业精英形成联盟,协调内容商、运营商、服务商等各方关系,共同摸索建立规范模式。动漫人才专业性很强,目前中国拥有创意艺术底蕴、熟练掌握专业技术的高端人才数量不多,整体技能层次水平不高。基于这种情况,手机动漫行业在人才技术方面的投入还要继续加大,人才的储备在高科技时代是必不可少的先行条件。相信中国的手机动漫产业在党和国家政策的引导下,必能走向光辉的未来。

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