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国内智能机国际化之路 专利需放在首位

来源:C114中国通信网    2014-07-23 08:44:42   点击:

导读: 积极自主创新——这不仅是国产手机摆脱国外专利垄断,摆脱“剥削”的关键;也是国产手机走出国门,做强品牌的唯一途径。

随着我国经济的高速发展,手机行业也得到前所未有的机遇,其发展势头锐不可挡。如今我国手机产量居全球第一,市场份额不断提升,国内市场竞争日益激烈及对品牌建设需求,国产手机走出国门的速度加快。而国产手机走出国门并不是一件容易的事情,专利就是其发展路上的阻碍。苹果跟三星的“世纪大战”,我们没有忘记——在技术趋同的当下,专利成为阻击其他厂商,自我保护的利器。那么,即将走出国门的厂家是否也会遭遇国外的专利大棒,成为国产手机未来关注的焦点。打铁还需自身硬,为积极开拓国外市场,或创新研发或收购,以中华酷联为首的国产厂家日益为专利存储而努力。打有准备的战役,未雨绸缪,打造差异化产品成为中国手机厂商的重点。

国内智能机国际化之路 专利需放在首位

只有迈出国门的态度是不行的,必须有强大的科学技术支撑才是上策。随着联发科的“交钥匙”推进,智能机加入门槛降低,吸引众多厂家进入。尽管国内市场极大,高端手机则为苹果、三星占据;为争取中低市场占有率,国内厂家力推性价比,大打价格战,竞争惨烈,各方损失惨重。与此同时,国外厂家的品牌溢价力为国产厂商渴慕。中低端“过剩”及高端市场的追求,都表明国产手机走向国外的重要性,以中华酷联为首的国内厂家纷纷吹响进军海外的集结号。今年1月30日,联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动,被公认为是国产手机品牌迈出“国际化”的坚实一步;目前联想成功进入俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场,其中印度尼西亚市场份额达12%。宇龙酷派则一直以来就很重视海外市场,早确立“聚焦大国市场,聚焦大运营商”的海外策略,现今已进驻美国、英国、法国、德国等10多个国家和地区,海外占比10%。中国企业积极进军海外已取得了实质性的进展,这是值得欣慰的事情。

华为在这方面也不落人后,积极拓展海外市场是华为一贯做法并已取得了显著的成效。华为消费者业务首席执行官余承东表示,2013年华为有近七成的利润来自海外市场,且品牌在欧洲的知名度大幅提升,包括被称为“禁区”的美国市场也有较大突;今年华为智能机全球发货量有望达到8000万台,全球市场份额有望从去年的4.8%提高到8%-10%。而以“3C战略”在海外拓市的中兴,为深耕欧洲和拉美细分市场,在MWC2014世界移动通信大会上展出了一系列高性能、极具创新力、并提供卓越用户体验的智能手机;由中兴和西班牙电信合作开发的、全球首批应用火狐操作系统(Firefox OS)1.3版的手机Open C更引起了外国消费者的关注。打造有自己特色的产品,寻求差异化发展是目前中国手机行业的前进方向,只有这样,中国的手机在海外市场才更具竞争力。

然而国产手机虽然产量巨大,专利布局方面却落在海外手机行业的后面,如何更好的布局专利,打造可以吸引用户的高端产品,应该是我国国产手机行业要考虑到的问题。我们深感国产手机的走强,然理性之下也需疑虑,国产手机能不能迈过国外专利这道坎?解读专利战至今未在国内开打的原因,或包含两方面:其一,国内厂家主要市场针对的是中低端,与国外厂商“差异化”;其二,国产厂家耕耘大多仅限国内市场。国产厂商走出国门,追求品牌溢价力,无疑会动国外厂家的奶酪。如此,国内厂家应时刻警惕国外随时高举的专利大棒。专利对于手机的未来发展无比重要,没有专利的保驾护航意味着手机厂商没有话语权,处处受制于人。

在手机专利方面的案件已然不少,这应该引起国产手机的重视,毕竟专利是一个企业发展的基础。回顾国外围绕手机专利的几个重要战争。2010年3月,HTC在美国市场顺风顺水,苹果突然向美国国际贸易委员会和特拉华州地区法庭提起诉讼,指控HTC侵犯其iPhone达20项专利权;2011年7月8日,苹果再度针对HTC向ITC国际贸易委员会发起投诉。2011年12月20日,美国国际贸易委员会宣布从2012年4月19日对HTC“侵犯”苹果专利的智能手机实施进口禁令。届时,据市场调研机构Canalys的数据,HTC在今年三季度超过苹果,以570万部智能手机的销量成为美国市场领头羊,市场占有率达到23%。尽管两家最终和解,禁售对HTC在美业绩造成巨大影响。再一个是苹果与三星的世纪大战。2010年8月苹果先警告三星的部分手机和平板产品侵犯了其专利,希望通过制定一系列协议来限制三星有可能的侵权,谈判无果后,2011年4月苹果正式起诉三星。最终美国加州圣何塞地区法院判决三星向苹果支付10.5亿美元赔偿,若不对所涉及侵权进行更改可能导致其数款产品在美被禁售。专利大战让三星在美国市场的扩张受阻。这些案例都应时刻警醒着国产手机商,如何 避免在海外发展中遭遇专利大棒的打击成为各国产手机商在思考的问题。

国产手机也曾遭遇专利诉讼,2013年,美国无线技术开发和专利授权厂商InterDigital对华为、中兴以及三星电子提起一项新专利侵权诉讼,指控三家公司侵犯其有关最新手机标准的技术专利。苹果的两次专利大战,有效拦截对手对其所在美国市场的侵蚀;面对国产厂家的冲击,国外厂家可能再拿起专利这一利器。如何应对随时开打的专利战,是国产手机厂家走出国门面临的考验。最有效的方法是自己也有大量专利存在,最终与其他终端厂家实现专利交叉互换,避免专利战,这就需要国内厂家拥有足够自主创新专利的积累。积极创新,拥有自己的全专利,对于手机行业的发展至关重要,国产手机在走向海外市场的同时,要抓好自身建设,做大做强企业,发展与专利研发并行,为企业谋求一个更好的道路。

互联网的江湖永远是浪高潮涌,专利的储备对于任何一家手机商来说都是重点。在今年1月,在联想对摩托罗拉智能机业务的收购后,获取了其约2万项专利中的2000个。一名联想智能机业务负责人曾表示,联想手机要进入海外市场,必须先解决一系列的专利储备问题,以避HTC此前在北美市场专利战遭遇。宇龙酷派2009年专利申请超过500件,相比2008年增长30%以上,到2009年累计专利已经超过1000件;从2006年开始在欧洲、美国、日本、韩国等国家申请专利,目前酷派拥有近100件涉及双模双待手机基础技术的专利,且陆续在欧美、韩国等国家获得授权。2014年,中兴和华为的专利申请量分别以2309件和2094件位列世界第二和第三,仅次于日本松下之后。目前中兴拥有5万多件全球专利申请、1.6万件已授权专利,涉及标准的LTE基本专利超过800余件,全球占比13%;2013年,华为向欧洲专利局递交了1,077份欧洲专利申请,位列第11名,2014年华为的专利申请数量更跻身欧洲专利局(EPO)前十五。这是为企业谋求发展的正确做法,要想企业得到更好的机遇,不打无准备之战,做好专利工作,以应对随时可能到来的专利诉讼。

与联想和华为的做法相比,目前国内大多手机厂商的专利积累依然有较大差距;而对于传统通信设备供应商,因为在4G完成一定积累专利,结合LTE发展的大趋势,华为中兴有望抓住机遇,面对国外厂家实现弯道超车。曾经国产手机依托国内廉价的劳动力力和技术,以相对低廉的价格手机出口,然而递交专利费后,微薄的盈利趋向更低,这种做法在如今的世界格局下已然不再实用,不改变意味着被淘汰,国产手机也看到了这一大的趋势。如今国产厂家在做大的同时,也注重做强,面对外围随时的专利围截,积极自主创新——这不仅是国产手机摆脱国外专利垄断,摆脱“剥削”的关键;也是国产手机走出国门,做强品牌的唯一途径。吸取国外企业的精华为我所用,就要学习其对于专利的重视程度和研发力度,专利的创新,可以让企业有更多的优势,这是举世公认的事实,认清形势,做好自己,应对随时可能发生的风险,国产手机还有很漫长的路要走。

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