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Twitter想用世界杯解决自身最大问题

来源:腾讯科技   2014-07-22 15:48:06   点击:

导读: 如果不是巴西世界杯的提振,Twitter的月活跃用户可能会在第二季度出现下滑。该消息通过对Twitter数据流的研究推断出这一结论。

目前,Twitter处境艰难,投资者一直质疑它的增长潜力。今年,Twitter股价跌幅达45%。部分原因是由于华尔街担忧Twitter新用户增长放缓。但Twitter听众数量远远高于活跃用户量,投资者对Twitter存在认知问题。

Twitter想用世界杯解决自身最大问题

事实上,在重大事件和突发新闻报道中,Twitter仍然发挥重要的作用。既然认知问题的确存在,那么Twitter就希望抓住世界杯契机,大幅增加用户数量。

第三方研究公司Twopcharts统计显示,Twitter注册帐号数量超过9亿,月活跃用户量约为2.55亿。很多人尝试Twitter服务,但其中多数被海量的信息淹没,最终放弃Twitter。德意志银行调查显示,用户退出Twitter的主要原因是难以发现相关信息,或者说是他们没有能力过滤不相关的信息。针对尝试Twitter服务的球迷,Twitter试图从源头解决这个问题。

巴西世界杯期间,如果你注册Twitter帐号,Twitter会询问是否关注世界杯,如果你是球迷,你就可以选择自己支持的球队。然后,Twitter会建议用户关注与这支队伍相关的知名帐号。注册完毕,用户还可以使用Twitter的世界杯时间轴,世界杯时间轴不仅展示包含#WorldCup标签的信息,而且展示来自球队、队员、教练、记者和球迷的信息。实际上,这是Twitter有史以来针对内容算法最大一次调整。

当比赛开始时,Twitter还将针对每场比赛提供相似的时间轴(同样是基于算法)。Twitter注册用户都可以浏览该功能,但非注册用户无法浏览。这种做法可以不利于Twitter扩大影响力。但是,增加用户量乃是Twitter当前的第一要务。

“世界杯可以大大拉动Twitter全球用户和使用量的增长。”华尔街券商罗森布拉特(Rosenblatt Securities)的分析师马丁?皮科宁(Martin Pyykkonen)周一在一份研究报告中指出,“其他重大现场活动(超级碗、奥斯卡,等等)都是只持续一天或一夜的活动,从而能带来短暂的流量激增,但是世界杯长达一个月的赛程跨越6、7两月,而且在全球范围内极具人气(虽然在美国人气稍差)。”社交网络最新资讯

被誉为“全球第一运动”的足球在Twitter上也是当之无愧的人气之王——从Twitter粉丝数量来看,排名第一和第二的体育赛队分别是西甲联赛劲旅巴塞罗那和皇家马德里,而排名第一和第二职业运动员则是人称“C罗”的葡萄牙球星克里斯蒂安?罗纳尔多和巴西球星卡卡。社交网络新闻网

在世界杯期间,不少商家也借机利用Twitter平台进行别出心裁的宣传和互动活动,例如阿迪达斯公司就为此次世界杯官方比赛用球“桑巴荣耀”(Brazuca)开通了Twitter帐号——在裁判根据门线技术判定洪都拉斯在对法国的比赛中进了乌龙球之后,这个帐号几乎在第一时间发出了一条幽默信息:“相信我,这球进了。”

世界杯预计会让Twitter在今年第二季度和第三季度的流量出现激增,但是皮科宁也指出:Twitter面临的关键挑战,是今后如何留住这些活跃用户。社交网络新闻热点

上周世界杯开幕以来,Twitter股价已经上涨了大约7%。而皮科宁表示,投资者们在未来数月中最关心的知识产权问题,是Twitter的用户级数增长——尤其是每月活跃用户(MAU)的增长,以及通过广告将用户增长转化为收入增长的能力。

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