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视频网站从购买版权到筹拍自制盈利难

来源:速途网   2014-07-19 11:21:05   点击:

导读: 视频网站目前火拼自制的局面很大程度上是“逼上梁山”。其中,既有版权日益高企的压力,又有卫视宣布对内容绝对控制的无奈。

近一段时间,曾冷却下来的视频网站版权大战死灰复燃。爱奇艺VS优酷土豆、小米VS乐视“捉对厮杀”,芒果TV宣布版权独播,广电总局连番出招整顿电视盒子……在行业格局重新洗牌后,知识产权版权内容再度成为视频网站们差异化竞争的重点。

视频网站从购买版权到筹拍自制盈利难

自优酷并购土豆以后,行业并购一度让各界短暂忘记视频网站之间激烈的版权竞争,但随着优酷土豆、爱奇艺两强争霸的格局稳定下来,视频网站间的各种版权纠纷再度激烈起来,

年初,乐视网因中国移动及爱奇艺在线播放《男人帮》而诉二者涉嫌侵权。2014年3月12日,爱奇艺和风行网之间又因湖南卫视将版权内容的“一女二嫁”而引起纠纷。刚刚过去的5月,风行网诉江苏卫视视频播出协议违约。

以自制剧应对高版权费

事实上,去年疯狂的购买版权一事,不是一般的“热”,价格高的也惊人。到了2012年4月24日,搜狐、爱奇艺、腾讯视频三巨头宣布联合成立“视频内容合作组织(VCC)”,三方联手对国内外视频版权进行此采购。而到了本届上海电视节,正在江苏卫视播出的《囧人的幸福生活》网络版权同时由六家视频网站买入,成就视频行业的首次“团购”和联播,之前杀的兵戎相见的视频网站试图通过压价以挤干版权价格泡沫。

爱奇艺首席执行官龚宇接受记者采访时表示,去年视频网站烧钱确实有点过火了,“反正是投资商给的钱,烧吧,但是视频网站搞错了一个概念,电视剧不是石油,石油用完了就没有了,而电视剧则可以无休止地生产。中国年产3万集电视剧,你买得完吗?”

当高版权居高不下的时候,视频网站也在寻找新的出路,那就是自制剧的播出。另外,去年,广电总局严控卫视娱乐节目播出时长和总量,相比之下,网络自制栏目对节目操作的灵活性和自由度更多。土豆网Channel豆在电视节上推出一档新的真人秀节目《明星斗地主》,邀请台湾主持人曾国城和美女夏于乔主持。优酷网则为高晓松脱口秀节目《晓说》庆功。爱奇艺则最为引人注目,一口气拿出10多档综艺节目向媒体推介,其中包括郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、旅游节目《小姐爱旅行》、从海外购买版权进行本土化自制的相亲节目《浪漫满车》和朱丹的人物访谈节目《青春那些事》等等。

视频网站触角伸向上下游

一位业内人士表示,“上海电视节一直被业内人士看作是中国电视产业的风向标之一,而在这几年中,由于视频网站的强势介入,使得上海电影节的行业导向作用似乎变得敏感度降低。不过,从近两年大小影视公司所推荐的剧目以及地方卫视的参与情况来看,最明显的趋势就是,在整个电视产业中,视频网站已经将触角深入整个产业链的上下游,并且带动其他产业相关者的变化。”

不过,在本届上海电影节上,爱奇艺CEO龚宇在一次主题演讲中表示:“电视媒体和网络视频媒体就像是两只手十指紧扣有交叉,有碰撞,但最终是联合,不分彼此。互联网技术发展对传统电视来说,不是争抢旧蛋糕,而是‘填海造田’,开拓新的疆土。这个新的疆土基于新的用户,新的观看方式以及新的内容。”

另外,同为媒体平台,电视台和视频网站现在已经发挥自身特点的基础上不断趋同。爱奇艺自2011年启动“爱奇艺出品”自制战略,其综艺节目已经吸引了许多明星主动“触网”。自制节目是实现网络视频差异化的重要手段,其综艺自制节目将以独特的风格,网络化语言,解构式的内容分析,在国内网络文化娱乐产业中占据一之地。

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