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广电约谈冲击视频网乐视盒子停售四机构出货4亿

来源:21世纪经济报道(   2014-07-17 19:09:44   点击:

导读: 乐视网昨日更遭五机构大举出货近4亿元。有分析师认为,严管将致商业视频网站及硬件厂商等业务发展模式被迫调整,或挫伤市场预期。

广电总局约谈互联网电视集成牌照方的消息近日不胫而走,亦得到牌照方之一华数传媒确认。“盒子”产品监管收紧的预期骤升,概念股同洲电子乐视网近两日已先后走跌。突如其来的利空几乎将乐视网钉死在跌停板上。

广电约谈冲击视频网 乐视盒子停售四机构出货近4亿

目前七家牌照方都存在不同程度的违规,广电总局明确了四条互联网电视的整顿要求:一是境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线,内容无论是在老盒子还是新盒子,无论哪个版本都要维护和清理;终端内容不管来源是哪,都计入集成播控平台管理,平台上所有内容都由牌照方负责;二是推出不同版本EPG必须向总局报备;三是未经批准的终端产品不允许推向市场;四是立即停止与某正查处企业的合作。

广电系统加大行政管控,意在加快厘清互联网电视领域运营商、第三方互联网公司及硬件商间日益交叉的权益关系。广电总局提出,以上所有整改项目必须在一周内完成,总局最晚在7月21日起开始检查。若整改不力,牌照方不排除面临更为严厉的处罚措施。据业内人士从产品及业务发展角度分析,目前依赖与集成牌照方合作置入自身内容的视频网站受影响最大;若以业绩影响预估,寄希望于向上游内容渗透来布局全产业链的硬件设备商,则被“堵死了自产自销的路”。二级市场也早已嗅到了严查风险。乐视网昨日低开低走,报收36.28元/股,跌幅达9.75%,盘中一度跌停。盘后龙虎榜数据显示,该股全天成交量3362万股,成交额达12.48亿元。其中卖出前五席位均被机构包揽,大举出货达3.65亿元,占全天成交额的29.27%。而在周二,同洲电子也遭遇机构砸盘。该股全天跌幅逾7%,成交额达3.08亿元。三机构忙出货2862万元,占全天成交额的近10%。广电总局上月曾下文点名批评百视通、华数传媒的互联网电视终端产品存违规行为。但该消息并未引得市场波动,“市场当时明显低估了此次监管层的执行决心及力度,也未对政策收紧有充分预期。”使得突如其来的约谈让市场为之色变,给出如此大的反应,让乐视遭受了极大的损失。

“电视本身作为一个喉舌作用,在内容上,一些海外影视剧、网络原创剧并不适合在电视时段进行播放,这个是广电总局实施一系列监管的一个重要原因。监管手段祭出的背后还有一个原因在于,181号文在2011年互联网电视刚刚开始起步的时候就发了,但是至今,相关的牌照方、视频网站、电信运营商并没有按规定运作,都存在一定的违规行为,广电总局意识到如果此时不加强监管,以后的市场将会进入到无序的竞争当中,更加的难于管理,这是时机是广电总局意识到“该监管了”。值得注意的是,乐视网对上述媒体报道的“四条指令”避而不谈,而本身为牌照方的百视通、华数传媒在此前被点名后有相应整改,对此回应也比较“积极”。乐视网搞了个商业模式,试图通过便宜卖电视去占领用户,然后卖节目。但是,广电总局一纸通知就把它给废了——既当裁判又当运动员,这样的做法显然不符合广电总局的地求,按照广电总局的要求,基本就是不允许电视自由连接互联网,那原来就虚高的股价,逻辑就不成立了。

而受殃及者则欲鸣不平。乐视网董秘张特称,互联网电视领域监管收紧主要是清理不规范的经营者,顺应了行业发展规范化、市场化的诉求;对于规范运营的产业公司长期是将利好,短期市场波动仍不可避免。而对于昨日的市场反应,张特认为投资者“过度惶恐”。“加强资质准入、强化规范运营并不是在划定行业禁区,而是以此来鼓励和规范行业发展。”张特称,针对政策要求视频网站与牌照方仍有多种合作形态的可能,乐视网目前软硬件结合的生态模式不会因此改变,占据互联网入口也是商业模式落地的前提。虽此次政策监管主要涉及互联网盒子产品,但或意在向互联网电视终端“敲山震虎”,令其加强自律自查,而政策监管下一步继续渗透的可能性很大。目前,七个牌照分别掌握在央视CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海百视通、杭州华数、南方传媒、湖南广电手中。在181号文中,广电总局允许视频网站的内容直接或者通过机顶盒进入到电视机屏幕,但前提是必须与7家牌照方合作,而且内容必须接受管控。

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