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余额宝欲扭转大众对余额宝收益期待

来源:网易科技   2014-07-17 16:21:29   点击:

导读: 今年余额宝的收益已大不如去年,阿里于是推出新的余额宝功能——消费模式,这种消费模式,据说将会收益三方。是否会将余额宝成功转型,我们拭目以待!

余额宝由第三方支付平台支付宝为个人用户打造的一项余额增值服务。余额宝规模已超过2500亿元,客户数超过4900万户,天弘基金靠此一举成为国内最大的基金管理公司。通过余额宝,用户不仅能够得到收益,还能随时消费支付和转出,像使用支付宝余额一样方便。用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品,同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。

余额宝欲扭转大众对余额宝收益期待

在近日Surface Pro3的预售中,Surface Pro3是微软召开2014年5月的发布会推上推出的全新的平板电脑。微软除了提供传统的银联、网银在线的全额付款预定模式外,还引入了余额宝的玩法。如果想在无需预付全款的情况下预定Surface Pro 3,只要冻结余额宝里相应的金额就可以了。而且,在冻结相应金额的期间还可以继续有收益收。

除了微软,余额宝不断扩大自己的合作领域,例如中国电信和联通。而需要支付定金的预约类型产品,旅行社、汽车4S店和房地产商将是余额宝下一步的合作对象。而这也预示着国内最大货币基金正在急速转向另一条发展轨道。经济观察报了解到,未来余额宝的创新将围绕着存入的便利性、消费场景的多元化、更高的收益三个层面。我们早已熟知余额宝是作为一个收益的产品而出现的,预计今年余额宝产品的创新之处在于消费,而不是收益了。

余额宝似乎现在更希望用户可以看到其他的消费权益,而不是余额宝的收益。阿里小微金服理财事业部运营总监虞教来告诉经济观察报说,

 “我们希望能尽快完成这种演变。就是用户的注意力能从收益率移开,慢慢地因为在余额宝有更多的消费权益,而把更多的资金存进来。”

只是我们不禁要问,在收益和权益两者之间,哪一个对用户才是最实际的东西。

余额宝有这样的商业宣传,必定有它的实际行动。电信和联通已经开始试水,在余额宝的新创意下,运营商预存话费送手机的传统促销活动。余额宝用户无需再向运营商预存话费。取而代之的是,授权余额宝冻结其账户内的相应金额作为承诺担保。对于用户来说,被授权冻结的余额宝账户金额在合约期内会继续产生收益,到期则会自动解冻。而对于这种模式,已经有一些公司正在尝试,如浙江联通和广州电信。

虞教来解释道,“对于合作机构来说,它只需要(预存话费等)担保机制。而余额宝的用户,本身在账户内已有资金。而作为第三方,余额宝只是对用户的部分资金进行冻结,并不影响收益的产生,且还能获得手机。”

除此之外,余额宝还很有可能可以分期付款购买一些大型的家电商品。虞教来打了个比方。若一台彩电价格为1万元,在商家同意的情况下,用户可将1万元冻结在余额宝账户内,3个月内分笔打到商家账户,期间资金还可产生收益。虞教来认为,这对卖家而言也是笔划算的买卖。“对于卖家来说,和家电供应商的结算也是3个月。卖家的收益主要来源于商品交易的差价,并不是来源于资金的短期收益,因为他拿了钱不一定有更好的投资的渠道。”

从这个角度上看,余额宝致力于用户们的消费,围绕着冻结而展开的消费模式探索。用户能够在满足消费的基础上,获得更多收益。然而,这一切都是在用户认可的前提下才能更好的操作。余额宝这些动作会不会有很多人关注?能否像之前的收益率那么火爆就不得而知了。

作为余额宝的用户,站在用户的角度上来说,对于今年余额宝的收益率连连下跌,多少让人有些失望,因为余额宝给大部分用户的印象就是一个理财产品,而不是消费产品。而目前,各种“宝宝”理财产品主要还是靠收益率吸引用户,对用户来说,余额宝越来越像是一个选择而已,而不是唯一。

之前的高收益,给余额宝带来了许多粉丝。然而,高收益也早已让用户有了根深蒂固的印象,余额宝就是一个理财产品,而不是一个消费产品! “有理财需求的用户,我们希望他去招财宝购买。”虞教来表示。今年4月,小微金服推出招财宝平台,希望和余额宝形成互补。招财宝定位为相对标准化的定期理财平台,主要提供固定期限、低风险的投资理财品种。目前,该平台已上线了中小企业贷、票据贷和保险产品。面对余额宝用户量的不断下滑,小微金服只好退出了小微金服,期待与余额宝互补。

为了完善理财的功能,余额宝创始人之一、小微金服理财事业部总监祖国明此前在一次小范围的讲座中,曾梳理了阿里做互联网理财的思路。他表示,阿里的互联网理财分为余额宝、淘宝理财店铺、理财平台和定制平台四大板块。这四大板块的分工各不相同,淘宝理财店铺则承担着银行、基金和保险产品销售渠道的职责,既可作为新品发的平台,也可被用来进行理财拓展调研。余额宝主要起基础理财教育的作用,培养用户的理财习惯,挖掘潜在的理财高端用户。理财平台则被定位为支付宝账户提供理财全方位服务。由此看来,上述的理财平台很可能便是之后推出的招财宝。对于阿里今年的一系列动作,能否让它的这些产品能恢复余额宝当年的辉煌,我们只能拭目以待。

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