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红星公司诉争老字号“源昇号”

来源:中国知识产权报    2014-07-17 08:54:42   点击:

导读: 因安徽汉道品牌策划有限公司申请注册“百年源昇號及图”“前門外源昇號及图”商标,而引发老字号“源昇号”权利继受者北京红星股份有限公司的争议。

源升号博物馆位于北京前门粮食店街四十号内的源升号酒坊的遗址上建立起来的,也是二锅头的诞生地。站在街头,远远地就看见写着“二锅头宗师”的金字大牌匾,非常的霸气与醒目!与王致和、同仁堂、松竹斋(荣宝斋前身)齐名的清朝四大商号之一的“源昇号”因只卖第二锅酒而享誉京城。作为二锅头酿酒工艺发源地,“源昇号”酒坊历经岁月变迁,其商号“源昇号”也成为承载着酿酒工艺历史的文化符号。是民族的就是世界的,“源昇号”名头在外,其中的商业价值不菲,因其而引发的争抢也在情理之中。

红星公司诉争老字号“源昇号”

日前老字号商标权利保护再次遭遇商标纠纷的尴尬,因安徽汉道品牌策划有限公司(下称汉道公司)申请注册“百年源昇號及图”“前門外源昇號及图”商标,而引发老字号“源昇号”权利继受者北京红星股份有限公司(下称红星公司)的争议,2010年10月、2011年6月汉道公司分别申请注册第8788617号“百年源昇號及图”和第9638423号“前門外源昇號及图”商标(下统称争议商标),上述两商标均核定使用在第33类的酒类商品上,引起了红星公司的不满。2012年9月,红星公司针对争议商标向国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称商评委)提出争议申请。其认为,争议商标与其在先申请注册在第33类酒类商品上的第8198219号“红星源昇號”文字商标(下称引证商标)形成权利冲突,侵害其作为“源昇号”继受人的权益。

两家公司的商标之争在很久以前就已开始,老字号商标如何保护才能使其合理的使用能为拥有老字号商标公司的重大问题。 商评委依照法律的规定认为,争议商标与引证商标已经构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,而鉴于引证商标申请日早于争议商标,且争议商标申请时引证商标尚未公告,据此裁定争议商标予以撤销。汉道公司不服商评委裁定,随后向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼,法院一审判决维持了商评委的撤销裁定。据了解,早在2008年12月,汉道公司就曾申请注册第7102168号“源升號1680”商标,指定使用在第33类果酒、葡萄酒等知识产权商品上。法院最终以申请商标与引证商标“源升号及图”构成使用在相同或类似商品上的近似商标为由,驳回了申请商标的注册。申请商标的被驳回,为老字号商标的保护提供了法律的依据。

“源昇号”,位于大栅栏街道粮食店街,是清代“源升号”的旧址,亦中国第一瓶二锅头酒诞生地。今天,北京红星股份有限公司已经将“源昇号”旧址辟为企业自办的二锅头酒博物馆,供游客免费游览参观。据红星公司代理律师介绍,“源昇号”是红星公司享有百年声誉的老字号,近年来红星公司为该老字号的复兴投入了大量的人力物力,进行了广泛宣传,而汉道公司具有职业商标抢注之嫌,其目的无非是无需投入宣传费用而取得巨大收益,这种做法是违法侵权行为,是应该被须终止的。

“源昇号”的烧酒酒质香醇,可达六十九度,供不应求,京城爷们品饮二锅头成风。后来,有清朝徐水县令吴延祁同志也学着杜牧同志的口吻吟唱赞曰“自古才人千载恨,至今甘醴二锅头”, 其实老北京人对“源昇号”并不陌生,在北京前门大街的中心商业区坐落着一座红星源昇号博物馆,即是为了保存和传承二锅头酒的酿制技术和文化而建。清康熙十九年(公元1680年),“源昇号”酒坊的酿酒技师为改革酿酒工艺,酿造出中国第一瓶“二锅头”酒,自此北京二锅头传统酿制技艺流传至今。而当年的“源昇号”前店后厂,相传“源昇号”牌匾为康熙皇帝亲笔所题。 1949年,新中国第一家国营酿酒厂华北酒业专卖公司实验厂(红星公司的前身成立,后更名为国营北京酿酒厂),独家传承北京二锅头酿制技艺,并全面收编“源昇号”等酿酒作坊。同年,该厂在华北人民政府工商部注册“二锅头”商标,成为我国第一件以工艺命名的白酒商标,开创了中国白酒行业的第一例。

因其良好品质受到了消费的喜爱, 1965年,为了满足消费者的需求,北京市人民政府实行行业归口管理,国营北京酿酒厂名更改为北京酿酒总厂,并负责统一管理北京市的酿酒工业。在红星的扶持下,北京的昌平酒厂、通县酒厂、大兴酒厂、顺义牛栏山酒厂等郊区县先后有17家酒厂陆续投产二锅头酒。 1981年,红星公司为了酿酒行业的发展,主动放弃“二锅头”的全名称商标注册,只使用“红星”为注册商标,并与其他所有的二锅头酒类生产企业共享“二锅头”标识。 而“源昇号”酒坊虽被收编,但作为二锅头酒文化及酿造技术的传承,其象征意义却得以沉淀。2011年9月28日,红星公司两大博物馆正式对外开放。北京二锅头博物馆坐落于红星公司怀柔厂区内,是北京地区最大的白类专业博物馆。前门源昇号博物馆坐落于繁华的前门大街,即是为了纪念第一瓶二锅头酒的诞生地——“源昇号”酒坊,在其遗址上复建而成,“源昇号”,一座青灰色的三层小楼,门口右边悬挂这一块金底红字的牌匾“红星二锅头鼻祖,红星二锅头宗师,红星国粹二锅头”。两尊石狮蹲守在石级台阶的门口两边。门口两边各有一组真人大小的铜像雕塑,一边是伙计们热火朝天的酿酒场面,一边是酒客们猜拳行令的快乐情景,栩栩如生地再现了当年前店后场的老北京酒坊的模样。历经800余年风雨的“源昇号”再次开门迎客。

由于近年来白酒行业的持续低迷,老字号的酒标成为人们追捧的热点,历史的悠远,文化的深邃,使得不少知名白酒企业在市场低迷中谋求转型中看到了老字号的魅力,挖掘白酒产品的历史文化背景,打造品牌的文化个性,成为提升白酒品牌的影响力和核心竞争力的筹码,“源昇号”的此次争抢就是在这一背景下发生的。老字号是好,但有归属的老字号是不能随便拿来就用的,做大做强企业,提升企业的文化,提高产品品质也是让企业前进发展的筹码,用好自己的筹码,才能让企业顺利发展,而拿来主义是不可取的。

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