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“香坊”冰棍商标到期 以后再没香坊冰棍?

来源:哈尔滨日报   2014-07-15 15:59:56   点击:

导读: 1993年3月,朱明战很有“战略眼光”地给香坊冰棍注册了“香坊”商标。“当时哪有什么商标事务所,为了这个商标,我特意去北京,在国家商标总局注册的。”

香坊冰棍厂在经济体制改革的大潮中,获得良好的经济效益和社会效益,先后获得哈尔滨市“小明珠”企业,厂长朱明战当选哈尔滨市第十届人大代表,并获全国“五一”劳动奖章。

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2004年,国有企业改制中,香坊冰棍厂解体。

哈尔滨日报7月15日讯 6月27日,原香坊冰棍厂的“香坊”注册商标使用权到期,面对着又一个即将消失的哈尔滨本土名牌,有人扼腕叹息,有人不甚介意。对于一个上世纪八九十年代最红火的冷饮名牌,是加上一把冰,重新“凝”成品牌,还是任其消亡,市场是最终的决策者。

批发冰棍的商贩成宿在厂外排队,工厂三班倒24小时不停生产也供不上……

曾经辉煌的品牌“死”了

听到这个消息,朱明战有些黯然神伤。

1985年,朱明战接任香坊冰棍厂厂长。接手时,全厂只有2800元资金,算上退休职工不到百人。四年时间,朱明战让这个小厂鲤鱼跃龙门,引进三条冰制品生产线,生产果脯冰糕等六个系列三十余个品种,年产值达到千万元以上。“每天卖出40多万支冰棍,1000多桶冰糕,来批发冰棍的商贩成宿地在厂外排队,工厂三班倒24小时不停地生产也供不上。”

1993年3月,朱明战很有“战略眼光”地给香坊冰棍注册了“香坊”商标。“当时哪有什么商标事务所,为了这个商标,我特意去北京,在国家商标总局注册的。”

在上世纪80年代末90年代初,香坊冰棍光环无数:“香坊牌”冰棍系列连续三年被评为哈尔滨地产最畅销商品,被确认为黑龙江消费市场冷饮制品首席品牌,朱明战还因此获得了全国“五一”劳动奖章……

2004年6月,商标到期,朱明战又为“香坊”商标办理了续展,有效期延至2014年。也正是在这一年,我市推行国有企业股份制改造,香坊冰棍厂被一民企收购后转项经营,香坊冰棍厂从此告别了历史舞台。

如今,面对再次到期的“香坊”商标,朱明战无心也无力:“我年纪大了,管不动也管不了了!”

小作坊生产的“香坊冰糕”日销售额达30多万元,遍布城市各个角落……

一直畅销的市场“活”着

尽管香坊冰棍厂早已不复存在,但十年来,“香坊冰糕”却一直活跃在城市的各个角落。

每年夏季,我市一些街路上便会出现主营“香坊冰糕”的冰糕车,银色的泡沫保温桶,奶油、咖啡、哈密瓜等六种口味,价格每斤7元至10元不等。记者了解到,这些香坊冰糕是分布在香坊区不同位置的一些冷饮小作坊里生产出来的。

根据指点,记者一路打听,在香坊区果园路南端的“巴安里”地区找到了两家没有任何标志的冰糕作坊。记者在姜家冰糕厂了解到,该厂生产的冰糕一桶20斤,奶油、提子、菠萝、草莓、哈密瓜、咖啡六种口味,售价每桶65元,每天清晨三四点钟开始给全市送货,订货只要提前一天电话预定就可以。在姜家冰糕厂旁边,就是另一家“马小子冰糕厂”,同样没有任何生产企业的标志。在香坊粮库院内,记者还找到一家冰糕厂,生产的产品与前两家完全一样,67元一桶。

朱明战说,街头叫卖的“香坊冰糕”,他特意买来尝过,香精味太大,同正宗的香坊冰糕完全是两码事儿。据了解,在香坊地区,生产“香坊冰糕”的小作坊近十家,产品与经营方式都如出一辙。记者了解到,一个小作坊每天的送货量在200桶左右,一桶20斤,零售价在140元到200元。粗略估算下来,市民日消费三无小作坊的“香坊冰糕”达30多万元。

日销售额30万元,这样的业绩是如何创下的?哪些人是香坊冰糕的消费者?

记者了解到,作坊冰糕的取胜关键在于遍地开花。细算下来,每斤7元到10元的零售价并不十分低廉,老字号老鼎丰冰糕的零售价也只有每斤8元。但是老鼎丰“高居”在专营店里,相比大街小巷随处可见的“香坊冰糕”少了些亲民性。“虽然和‘老鼎丰’比,价格并不便宜,但是比起一支1.5元至2元钱的冰淇淋,还是有其价格优势。”南岗区和兴三道街一“香坊冰糕”摊主告诉记者,不遇刮风下雨,他每天销完三桶(60斤)不成问题,利润近百元。

在冷饮产品琳琅满目的当下,谁是“香坊冰糕”的主要消费群体?道外区北七道街一摊主说,她的顾客大都是四五十岁以上的人。“年轻人哪知道啥香坊冰糕呀,都是卖给上了点年纪的人,大家都是冲着香坊冰糕的老品牌才买的。”据了解,大部分摊主都认为香坊冰糕的市场会随着这一批人的老去而老去,“市场会越来越小吧,冷饮本来就是一个年轻人的消费品。”

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