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政策收紧将加剧互联网电视三方博弈

来源:腾讯科技   2014-07-12 13:26:49   点击:

导读: 几份红头文件,让原本相安无事的互联网电视泛起涟漪,甚至原本计划召开发布会的电视机企业因“风声太紧”停止了计划。半个月时间里,广电总局已持续下发多条互联网电视的禁令文件,

广电总局再度出手,让互联网电视的“制度化监管”体制更显明晰。自2011年的181号文规定,互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。而一切的政策规定源于三方之间的博弈。互联网电视风云再起,谁将是最后的赢家,目前尚不得知,一切的结果要等尘埃落定后才有说法。

政策收紧将加剧互联网电视三方博弈加剧

广电总局此次出手果断,停止发放互联网电视牌照的同时,将会对目前7张牌照进行回收,只保留5-6家互联网牌照。如此这般自然有其更深的用意,互联网的乱象是作为主管部门的广电总局不愿意看到的,为了防止事情扩大化,出手加强管制。防止目前互联网电视三大主体:牌照商、电视机、视频企业之间的违规操作。在这三大主体中,牌照方手握“皇牌”,但却没有内容作扶持,不得已与视频网站合作。乐视与CNTV虽然在去年就停止了合作,但CNTV考虑到乐视庞大的影视库的版权内容,与其继续合作大有必要,而乐视需要电视机“合法化”,两家并未向外界透露停止合作的消息,最终因乐视与小米的口水战浮出水面。

当然还有电视机与视频企业,在互联网快速以展的现代,电视机与视频企业怎样才能立于不败之地,是当下最为严峻的问题。视频企业切入TV屏需要借助电视机与牌照商的合作,才能以合法身份切入TV终端,掌握入口的电视机企业也就顺理成章成为谈判官。海信也因此聚合了12家视频企业的内容接口,欲抢先掌控内容上的运营权。但以内容为王的TV端,是不会买海信的账的,丰富的内容决定了硬件的销量,优酷土豆、爱奇艺就拒绝了与海信的合作。这种拒绝意味着有版权内容的视频网站无需和他人合作主可以获得较好的发展。随着政策收紧,三方的较量才真正开始。

政策越来越详细,市场推广做大也就越来越近了。目前,互联网电视有7大牌照方,包括CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电旗下芒果TV以及中央人民广播电台CNBN。由于既有牌照又有内容优势,百视通、华数、CNTV已占据了互联网电视80%的大壁江山,而没有内容的南方传媒、CNBN与视频企业优朋普乐、爱奇艺成立了合资公司,曲线救国艰难地进入互联网电视

。CNTV由于有央视资源的支持,拥有央视频道包括新闻、体育等大量自制内容以及直播权。这也让CNTV与互联网电视终端有了谈判的砝码。CNTV的地位想必无人能憾动了。除了CNTV向终端企业收取牌照费之外,百视通、华数采取免费政策。2009年,CNTV向互联网电视企业收取一年100元/台的牌照费,目前,CNTV则按照终端销量而收取,10万台销量一年30元/台;20-30万台销量一年按10-20/元台。这使得牌照方的优势一览无余,这是一本万利的生意。倘若终端量达1000万,按最低10元标准,CNTV每年坐收1亿元。但这仍然是亏本赚吆喝。

随着互联网的发展,互联网电视活跃率提升,CDN成本高涨。即便是最高30元/台的收费,也无法满足CNTV的运营成本。“CNTV维护一个终端的费用一年100多元,远远高出收取的每台牌照费。因为用户的分散性,不足以吸引广告主,通过流量变现。CNTV从今年开始,因为利益与支出的不成比例,对互联网电视的热情锐减。CNTV试图将转嫁运营成本,在其与小米盒子的谈判中,小米承担了一部分CDN成本,但由于百视通、华数的免费政策,CNTV难以说服其他互联网电视企业。这样就使得CNTV运营成本并没得到本质的下降。与CNTV一样,百视通、华数也无心放在互联网电视业务中,而是更侧重与电信运营商合作发展IPTV业务,因CDN在电信网络上无需考虑成本。

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