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微观数字阅读人的新闻客户端从本质上注重版权

来源:中国新闻出版报    2014-07-12 08:00:57   点击:

导读: 伍王应选择的创业方向很贴合时代的潮流,受众群体定位于年龄较轻的青年人,是个性化移动新闻客户端,他认为这是一个巨大的市场,刚性需求很强,市场空间极大,有着广阔的发展前景。

7月,伍王应在距离他从老牌数字出版公司中文在线辞职创业已经过去了近1年,他重新组建的团队在酷热的北京工作干得热火朝天,伍王应选择的创业方向很贴合时代的潮流,受众群体定位于年龄较轻的青年人,是个性化移动新闻客户端,他认为这是一个巨大的市场,刚性需求很强,市场空间极大,有着广阔的发展前景,目前远远没有饱和,其中机会很多,把握好了会占有很大的市场份额。他的团队人员的前一份工作基本都在各个数字阅读公司,对阅读情有独。这些人组合在一起,于今年年初推出了产品微观。微观产品的推出让用户在阅读时因其贴心的设计而获得更多的愉悦。与市面上其他新闻客户端相比,微观多多少少体现了数字阅读人的体贴,比如,它第一个做到了收藏功能的分类,让用户阅读时更便于查找文章。它知道人看屏幕过久眼睛会累,就加入了语音播报功能,让用户闭着眼睛也能听新闻。它更知道版权的重要性,在诞生之初,就紧锣密鼓地商谈合作。显然具有语音功能的新闻客户端更受人们的欢迎。

微观数字阅读人的新闻客户端从本质上注重版权

伍王应以前在一家老牌的数字出版公司中文在线工作,这样的工作经历让他明白版权对于一个新闻客户端的重要性,他说“创业公司一开始一定要有正确的价值观,要知道在公司的发展中什么才是最重要的。我之前做过版权,知道版权的重要性,并且我是做商务出身,明白只有好的合作才能让双方共赢。”作为聚合类新闻客户端,充实的内容是重中之重。目前微观的内容主要是与主流商业网站合作,在合作之初,他们通过邮件进行了约定,目前正在补充更正式的书面版权协议。这种做法有效的遏制了以后出现纠纷的可能。此外他们还计划与媒体合作并进行广告分成。“我们启动商业化后,一旦有了收益,不管收益有多少,一定会及时与媒体进行广告分成。”伍王应认为,只有给媒体带来额外收益,媒体才有可能愿意合作。这是一种基本的商业逻辑。没有利益的合作是没有人会愿意进行的。

合作也不是一件容易的事情,首先要找对合作的对方,在合作过程中,他发现媒体太多,于是找到中国文字著作权协会,希望能批量与版权方合作,签订授权书。目前已经得到了文著协的支持。这种做法不失为明智的,可以减少不必要的麻烦和版权纠纷,一开始可能只是产品的竞争,但市场做起来后,管理和流程反而更加重要。版权管理是重中之重,从一开始就要高度重视,才能保证以后不拖后腿。把版权问题提升到一定的高度,让公司的人全部重视起来,这样才能保证公司的正常运行。

对于同行太多的问题,伍王应称同行多意味着竞争多,竞争可以促进公司的发展,良性的竞争有益于发展。 在新闻客户端市场,微观不是第一家,也不是实力最雄厚的一家。在它之前,市面上已经出现了大大小小几十家同类产品。但伍王应仍然铆足了劲儿要做这个市场。他认为这个市场空间太大,还没有达到饱和,目前远远没有实现用户需求。移动互联网时代信息大爆炸,有一些信息会形成垃圾信息,在这种情况下个性化的才是有用的。资讯阅读是刚需,中国有十几亿人,人人都需要,天天都需要,并且还可以满足人们在社交圈点赞或评论的分享欲望。这点很重要,用户参与的程度决定了一个客户端用户的多少,伍王应认为市面上同类产品多,正说明了这个方向没有错。个性化是这个时代需要的,用户不需要千篇一律的新闻,也不需要一条条没有用处的垃圾信息,个性化的阅读可以让用户更乐于来到他喜爱的客户端并积极参与互动。

对于走在前方的同行,他觉得“并不可怕”。“任何一个行业,有第一家就有第二家,后来者未必不能居上。百度超过了3721,淘宝也超过了易迅,关键是能不能找到用户痛点,满足用户需求。”目前他正专心做的,就是把微观进一步打磨好,让用户体验更棒。而良好的用户体验无疑会抓住更多用户的心。

伍王应大部分的时间都用来做微观,从早上6点起床到次日凌晨1点睡觉,除了睡觉、吃饭,伍王应剩下的时间都用来做微观,用户体验的调查是他最主要的工作之一。市面上新闻客户端都有夜间模式,但根据伍王应的调查,几乎没有一个人用过这个模式,于是他很果断地决定在微观中“不做这个”。市面上所有的新闻客户端都有收藏功能,但都没有分类的选项,“收藏十几篇文章时可以不分类,但有几百篇文章时,不分类就会给用户查找带来很大困难。”于是在微观中,用户在收藏文章时可以自动进入某个频道,这样便于查找具体文章。“几十个新闻客户端都没有做这个功能,他们不是不能做,而是忽视了。”而这个忽视让伍王应抓住了,这就让他的微观显得与众不同起来,更多的人因此而使用微观。

语音播报功能的增添,受到了用户的一致欢迎。这与伍王应细心观察密不可分,在有声读物鸿达工作期间,他就发现听书很受部分用户的认可,于是他决定把这个功能加入到微观中。开车时可以听,晚上睡觉前可以听,不用手去点击,还可以定点播新闻。这样的功能,得到了众多的用户的好评,而他一直很得意。有时人们会因为繁杂的步骤而放弃使用某一款软件,微观在个性化方面,尽量减少用户点击的步骤,让产品尽可能傻瓜化,简单化。一定要把用户当朋友,有产品经理的思维,这样才能把微观做的更好,这是微观做创新的主要思路。具有分类功能和语音功能的微观在一定程度上超越了现在的其它客户端,只有用心为用户设计优质的产品,才能让企业立于不败之地,企业的发展需要众多用户的捧场,如何来让用户选择自己的产品成了伍王应极其团队心心念念的事情。

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