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“东北大板”雪糕现冒牌货

来源:新闻晨报    2014-07-11 17:24:28   点击:

导读: 本案也给惯靠投机取巧、傍名牌的经营者一个警示,打“擦边球”仍可能违法,想要真正的在市场上站稳脚步,希望大家可以明白只有属于自己的品牌才可以。

夏季已经来了,很多地方的雪糕开始走进各家各户,那么今年最流行什么雪糕呢?那一定是一种叫“东北大板”的冰淇淋雪糕,他今年出现在大街小巷的冰柜中,还成为了微信朋友圈曝光率极高的“潮物”。然而近来,不少消费者却发现,市面上除了“红宝石”牌“东北大板”外,竟然还有标注“绿宝石”、“蓝宝石”等品牌的同类产品,涉嫌“傍名牌”。奉贤工商部门近期就根据举报线索,查获一批假冒的“东北大板”,所谓人红是非多,很多品牌开始进行效仿,谋取经济利益,但是这种所谓的效仿是违法的。

“东北大板”雪糕现冒牌货

错位竞争恐怕是“东北大板”能成功的最重要理由。之前的冷饮市场大多从“高洋上”出发,在品种丰富度、包装花哨度上大做文章。但“东北大板”另辟蹊径,从怀旧出发,恢复到雪糕的初始状态。这种做法本身就迎合了眼下很多70后、80后的消费心态,从而获得市场中坚人群的支持。当然,冷饮市场本身也不缺乏“怀旧作品”,比如娃娃雪糕、盐水棒冰、冰砖等产品;但“东北大板”在与这些产品竞争时,再度错位,把书报亭、烟杂店作为自己的销售渠道,放弃了很多品牌最看重的卖场、超市、便利店。不仅免去了进入主渠道的高昂入场费,品牌也以独立的形象出现。一名“东北大板”的拥趸就告诉笔者说:“便利店的冷饮柜台里所有的品牌都混在一起,要找特定品牌的冷饮得花点工夫;但东北大板是独立冷柜,伸手就能拿到。”

对于此类事件,在市场上发生的概率十分的高,希望还想这样做的商户可以引以为戒,工商部门表示,本案中“绿宝石”商标实际上就是“红宝石”商标的保护性商标,或者称为防御性商标。“红宝石”商标为公众所知晓和熟知,“绿宝石”商标则出于法律上的保护原因,防止他人傍名牌等侵权行为,从而进行注册并依法受法律保护。大庆红宝石冰淇淋有限公司的这种自我商标保护方法,值得需要维护品牌形象的企业家学习和借鉴。本案也给惯靠投机取巧、傍名牌的经营者一个警示,打“擦边球”仍可能违法,想要真正的在市场上站稳脚步,希望大家可以明白只有属于自己的品牌才可以。

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