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香水知识产权保护即将立法

来源:C2CC中国化妆品网    2014-07-09 19:35:46   点击:

导读: 据全球行业分析公司(Global Industry Analysts)所做的市场调查显示,全球香水市场在2012年创造了约280亿美元的价值,预计到了2018年这个数字将达到456亿美元。

闻香识人,香水消费市场巨大,这是人所共知的事实,走在路上不经意间就有淡淡的幽香飘来,如果不是你讨厌的味道,想必你也非常喜欢吧。消费者对香水的需求是全球性的,但主要香水品牌如LVMH和Chanel的香水生产地仅在法国。法国东南部普罗旺斯省的格拉斯(Grasse)小镇被称为“世界香水之都”,是目前法国三分之二天然香料的生产地,每年能够创造8亿美元收入。如此巨大的收益让行业的竞争越发的激烈。

香水知识产权保护即将立法

行业香水巨头的竞争日趋激化:各大香水公司每年要都把收入的7%到12%重新投入到对新产品的研究和开发上;但平均每款香水的寿命仅有3到4年,且每3款新推出的香水中会有一款是失败的。这样的寿命的高达三分之一的失败率让其研制费用也高居不下,不过所幸的是一款畅销的高级香水利润也是极高的,每年能够创造10亿美元以上的销售额。据估计,Chanel No.5保持每55秒售出一瓶的速度风靡全球,但让人没有想到的是,这些香水在法国都不享受知识产权(IP)的保护,2006年6月13日,在Bsiri-Barbir v Haarmann & Reimer香水版权一案的审理中,法国最高法庭称“香水是香精的组合,所以称不上是一种创造。因此,根据法国的版权法,香水不受知识产权的保护。”2013年Lanc?me v Modefine/Prestige的案件裁决也是如此。这样的栽决让香水行业的知识产权保护无从谈起。

法国最高法庭的这些裁决却受到下级法庭和相关法律人士的不满。艾克斯普罗旺斯上诉法庭认为,每一款研制香水都有其自身的特点,都有着世上独一无二的味道,好比是艺术家的作品,因此应该得到版权法的保护。法国之外的香水版权案也常常得出不一样的审判结果:2006年,在Lanc?me v. Kecofa的纠纷案中,荷兰高等法院认为兰蔻的Tresor香水受版权保护,Kecofa使用了其26钟成分的24种,属于侵犯版权的行为。在2010 年L’Oréal v. Bellure广告商标侵权案中,英国上诉法院也判处Bellure在香水成分的使用上侵犯了欧莱雅香水的商标权。 总体而言,对于香水知识产权的保护依然是非常没有力度的,这将很可能打击香水研发者的信心使其创意磨灭。因为如今的香水行业主要由几个大公司主导,他们在供应商、研发室、代理品牌上都有各自独立的关系网,所以与以往家庭式的香水产业不同的是——在一家香水公司内部,各品牌香水的资料高度共享,这便使得山寨同行有了可以可乘之机。而这些山寨产品流向市场将会使香水市场的有序秩序受到破坏,而以次充好的假冒品也会使消费者反感。

市场秩序的破坏,意味着有的香水企业要蒙受巨额的损失,这样一来投资者的注入的资本就得不到切实的保护,他们便极有可能会撤资,从而导致香水研发资金不足,使得越来越多缺乏“创新”的产品流入市场,没有创新的产品,就难以激起消费者的购买欲望,销量的下降意味着回笼资金的减少,将会使企业的经营受到限制。不过改变正在发生:欧洲的立法者正着手修改欧盟的商标法令,使商标注册的形式不仅局限于“视觉表现形式”,像香水这样以“独特气味”作为标示的产品也能得到保护。这样一来,Abercrombie & Fitch和Massimo Dutti用来包装自己品牌的独特香味也能得到版权保护。这个消息对于香水生产者来说是天大的好事,有了香水的知识产权保护意味着企业的品牌能够得到有效的保护。

香水产业的利润是巨大的,长期以来香水产业为欧洲创造了极大的商业价值,也丰富了各地消费者的生活。创新,是每个产业存活与发展的必要因素,香水行业也不例外,如果创新得不到合理、合法的保护,将会扼杀研发者的积极性。对香水知识产权立法、立案是势在必行的大趋势。

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