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吴晓波在专栏里插刊商业广告开启新媒体实验

来源:搜狐传媒   2014-07-08 19:51:40   点击:

导读: 吴晓波称从今天起,在其专栏里插刊商业广告。所有转载他的专栏的公号、平台,在转走文字、图表和照片的同事,也要带走广告。

吴晓波,财经作家,“蓝狮子”财经图书出版人,上海交通大学EMBA课程教授,哈佛大学访问学者。常年从事公司研究,2009年被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”,并获得南方阅读盛典·2009最受读者关注的“年度十大作者”称号。2009年11月30日,“2009第四届中国作家富豪榜”重磅发布,吴晓波以750万元的年度版税收入,荣登作家富豪榜第5位,引发广泛关注。

吴晓波在专栏里插刊商业广告开启新媒体实验

吴晓波今天在其微信上宣布做一个“知识产权实验”,称虽然自己很纠结但还是做了决定,从今天起,在其专栏里插刊商业广告。所有转载他的专栏的公号、平台,在转走文字、图表和照片的同事,也要带走广告。 吴晓波出生于1968年,财经作家,其财经书籍《激荡三十年:中国企业1978—2008》、《跌荡一百年:中国企业1870—1977》、《跌荡一百年:中国企业1870—1977》、《浩荡两千年:中国企业公元前7世纪—1869年》、《历代经济变革得失》等书籍长期占据畅销书籍排行榜。是非常瞩目的人物。

以下为吴晓波“知识产权实验”全文:

这是一次基础于尊重和信任的"知识产权实验"。为了让写作者写得更好,首先要让我们活得更好。

文/吴晓波(微信公众号:吴晓波频道)

7月8日,吴晓波频道上线整整两个月,频道的订户达到18.5万,我决定做一个"知识产权实验":从今天起,在我的专栏里插刊商业广告。 这个想法很纠结。 在几个月前的频道筹备会上,我就提出了。当时,所有的85后小伙伴们(其实也就三杆枪)异口同声,认定这是一个"60后的想法"。 他们的理由是:"这太-不-人-道了吧。" 我的理由是:你们在看报纸的时候,在看杂志的时候,在看电视和电影的时候,都能忍受广告,为什么在看电子文本的时候会觉得这就不人道了呢?

写了二十多年的财经文字,我从来不相信"内容为王"这句话。两千多年前,司马迁同学就知道"用贫求富,农不如工,工不如商",养蚕不如刺绣,刺绣不如倚市门(开布庄),种粮的永远没有做煎饼果子的赚钱,做煎饼果子的又从来没有开食品铺的赚钱。在媒体界,记者的收入比不上编辑,编辑比不上业务经理,在图书界,作者比不上出版社,出版社比不上当当或亚马逊,在实业界,工厂利润从来比不上流通商,否则当年的黄光裕和今天的马云就不会牛成这样子。

做内容的,我们得认这个理。

但是内容不能为王,也不应当为奴。

在自媒体时代,文本从传统的媒体平台上被剥离了出来,因而具备了两个新的特征。

其一,它独立为一个"产品",可以单件销售;

其二,它的传播呈现为非线性的流媒体化;

我在设想一个场景:当一个作者可以提供稳定的内容供应之后,其文本本身构成为一个独立的产品,具有广告附着的价值。广告商的投放,可以是定额的,也可以根据点击量波动,看的人、转载的人越多,写作者收入越高。

这是"旧的媒体广告模式"在"新的自媒体业态"下的一次嫁接与复活。

这需要三个前提:

——读者接受这种阅读模式;

——出现第三方的广告投放及效果监测服务机构;

——转载方尊重内容供应方,把文本和广告同时带走;

从此,写作者只要专心于写作,有价值地写作,有尊严地写作,获利只是一个市场回馈的自然结果!

这个实验有点冒险,但请自吴晓波频道始。

从今天起,我将在所有的专栏中插刊广告;

所有转载我的专栏的公号、平台,在转走文字、图表和照片的同时,请带走我的广告;你们尊重我的工作,其实也是尊重你们自己的工作。

所有想在自媒体业态中试验一下传播效果的品牌公司和广告策划代理公司,也请联系我们的那几个85后小伙伴——其实一直到今天,他们还觉得这不是一件特别靠谱的事。创新就是站在传统的旁边,让你稍稍有点不适,我在哪篇专栏里说过这个道理。

这是一次基础于尊重和信任的"知识产权实验"。为了让写作者写得更好,首先要让我们活得更好。

吴晓波的这篇文章的发表标志着在其专栏性的文章里,广告将会出现,想读其大作就要有忍受广告的耐心,不管读者能否接受他已经决定就这样做了,因为他的理由:报纸、杂志、电视和电影上的广告你可以忍受,为什么在看电子文本的时候会觉得不能忍受了呢?

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