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欣贺股份商标纠纷透露出来风险

来源:东方财富网   2014-07-08 17:15:31   点击:

导读: 5月23日,欣贺股份有限公司(下称“欣贺股份”)在证监会网站披露了申报文件,这家年营收超过20亿元的女装企业上市,引起了各界的广泛关注。

欣贺股份相信大家都不陌生,是一家主营中高端服装品牌的公司,然而如今却正在遭遇困境,其依靠低价处理商品消化存货的同时,公司经营状况并未好转,目前公司核心品牌的产销皆显出颓势,单店销售更是出现量价齐跌的惨状,近年来该公司力推的QDA品牌也也没有达到预期效益。

欣贺股份背后明星藏身致富

为了改善这一问题,在5月23日,欣贺股份有限公司披露了申报文件,引起了各界的广泛关注,这家年营收超过20亿元的女装企业上市。仔细翻阅公司的申报文件会发现,公司各大股东的来头和名气都不小:不仅有一些知名企业家,还有一些两岸娱乐明星。

该公司的众星云集以及股东们的精彩,似乎并没有让上市路上走得平坦。保荐机构大股东参股带来的PE腐败质疑、商标纠纷透露出来的风险以及行业景气度下滑等多重冲击,可能都会让投资者对这家女装龙头企业的投资价值重估。

LV光环有多亮

欣贺股份与目前已经上市的女装企业相比,规模更为庞大。LVMH愿意投资欣贺股份最主要的原因也在于:2011年至2013年,公司营业收入分别为18.68亿元、20.03亿元和20.96亿元。而2013年,4家经营女装的上市公司中,表现最好的朗姿股份,营收也只有13.79亿元。招股书显示,2011年10月以前,孙氏家族成员4人一直持有欣贺股份100%的股份。2011年之后,孙氏家族开始引入外部投资者。

欣贺有限(公司前身)大股东的欣贺国际在2011年6月将其持有的82.14万美元的出资额以等值人民币33880万元的美元转让给L Capital Xiamen Fashion Ltd,L Capital Xiamen持有公司上市前7%的股份,此次每股转让的价格约为15.13元。

L Capital Xiamen何许公司?

据了解,L Capital Xiamen于2011年5月设立,持股89.7%的大股东为L Capital Asia,L.L.C,这家公司则是LVMH集团所赞助的私募基金。2011年L Capital Asia进入欣贺股份时曾引起轰动。这是L Capital Asial在大中华区的首单业务。引入LVMH给欣贺股份带来的第一个变化就是公司加速进入竞争红海“快时尚”领域。所谓的快时尚,也就是是时尚界以“快、狠、准”特征的时尚潮流。

公司通过LVMH的帮助,在2012年末推出了新品牌——QDA。欣贺股份表示QDA是借鉴ZARA、H&M等国际知名快时尚品牌的运作经验的同时,定位较之更高,着眼于填补公司已有的中端品牌和一般快时尚品牌的价格空档。目前已在全国各地开设新店,截至到2013年,QDA的销售收入为3296.8万元。

然而新设品牌和新设门店的风险很大,尤其是快时尚领域的LVMH和欣贺股份,大家都不是很熟悉,所以光靠LVMH的光环可能还不够。整体而言,经营风险相对较高。就QDA来看,该品牌进入市场不仅需要得到市场认可,同时该品牌门店公司定位是自营大型旗舰店,门店面积较大,结合公司后续开店计划,需要生产和采购较多的货品用于门店陈列,关于公司资源和管理库存的调配,都有可能影响到公司的正常经营。

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