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乐视起诉iCNTV源于其经营模式的不同

来源:腾讯数码   2014-07-07 19:37:13   点击:

导读: 互联网永远没有风平浪静的日子,继前此时候乐视在与小米的诉讼中胜出后,又起诉了iCNTV,让人们不禁大吃一惊,在此紧要的关口,乐视如此作为为的是哪般?

互联网永远没有风平浪静的日子,继前此时候乐视在与小米的诉讼中胜出后,又起诉了iCNTV,让人们不禁大吃一惊,在此紧要的关口,乐视如此作为为的是哪般?日前,广电总局发函要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,并点名批评了百视通小红盒子和华数天猫魔盒,这是广电总局继181号文件之后,再次对互联网机顶盒市场进行整顿。虽然此次政策变动点名针对的是电视盒子,广电总局为了把控事态的发展从电视盒子入手,但并不意味着智能电视可以自由发展,市场要有市场的机制。要有市场的规律,不是谁想变就能变的。

乐视起诉iCNTV

广电总局一再对互联网市场进行整顿,就是象市场传递一个重要的信息,那边是增强七大牌照方的权力。说好听点是增强审核力度,坚决杜绝政治有害、隐晦色情和低俗的视频节目及侵权盗版节目进入电视,危害观众,说不好听点就是让牌照方在互联网电视产品的发展进行中拥有更多的话语权,以便在和视频网站以及终端厂商的博弈中获得更多的权益。大多数电视厂商是没有视频资源的,这就使得电视厂商必须和视频网站进行合作才能满足用户观看互联网视频的需求,TCL搭伙爱奇艺、长虹携手优酷、海信建视频联盟皆是如此。只有乐视独树一帜,自己既有乐视致新来做电视终端业务,也有乐视影业来做影视制作及发行业务,还有乐视网来做视频服务的业务,如此一来,乐视左手倒右手即可满足用户对互联网电视产品的需求,这一优势有任何一家电视厂商都难以比拟的。既有硬件又有软件的乐视如此一来便走在产业的前端。

由于电视厂商和视频网站之间的经营模式不同,难免有着磕碰。电视厂商和视频网站之间不同的合作模式也意味着不同的盈利模式,电视厂商和视频网站的合作盈利模式无外乎几种,第一种电视厂商靠帮视频网站卖内容赚钱,视频网站则靠收取会员费赚钱,和电视厂商合作只是为了增加一个内容推广渠道;第二种电视厂商和视频网站按一定比例分成来分享广告费;第三种是电视厂商和视频网站各赚各的钱,但电视厂商在视频网站有股份;而乐视属于第四种,电视厂商不赚钱,完全靠视频网站赚钱补贴。原本乐视的经营模式没有任何问题,硬件端不赚钱可以提高价格竞争力,而整体上还是稳赚不赔,这样的模式也只有自己左手倒右手才玩得了。但广电新政也会对乐视电视直接播放乐视网的视频进行限制,如此一来,乐视的基本权益就没办法得到保证了,如果内容端赚不到钱,也就无从补贴硬件端。这样就使得原本占有优势的乐视受到了更多的限制。

随着牌照方权力的越来越大,乐视所有的视频必须接入牌照方的播控平台才能播放,这让原本主动权在握的乐视变得被动。而iCNTV这样的牌照方很难只和乐视一家合作,还会把播控平台上的内容授权给其他电视厂商,比如小米,而小米显然不会在自己的平台上播放乐视的广告,因为乐视和小米的关第,乐视付出了视频却得不到收益。经过如此这般,乐视本来的优势就瞬间变成了劣势。这样的局势是乐视无法接受的。

某一电视使用的播控平台是什么?想必知道的人不多,最初大家以为牌照方只是要成为互联网电视产品产业链的一个环节,包年或按销量来赚取授权费,因此大家会把牌照方播控平台处理得比较隐蔽,如果不说,很多用户根本不知道。但目前来看,广电总局显然希望牌照走到前台,以获取更多的利益,而且牌照方的话语权将大大加强,手握牌照大权,还用看终端厂商的脸色吗?这样一来日子就比以前滋润了好多。此前牌照方被逼无奈向山寨盒子妥协,给开博尔、迪优美特等盒子进行授权或许是其走出幕后的原因。

牌照方需要在互联网电视的产业链中取得更大的话语权,不仅是一个牌照,还有全部内容的审核权。而内容的审核是需要财力来支撑的,让牌照方出人出钱来做这个事情显然不现实,最后这部分成本肯定还是要电视厂商来承担。比如联想和百视通成立的合资公司,这个公司可以在完全符合广电总局规定的前提下承担视频内容的审核工作,但这部分成本会由联想承担还是由百视通承担呢?答案十分明显。对于其他电视厂商而言同样如此,如果牌照方要权,那么最好的应对办法就是让其权钱双收。前面我们提到了几种电视厂商和视频厂商的盈利模式,任何一家都有可能复制联想的思路和牌照方合作,唯独乐视因其经营模式而困难重重。关乎未来的生死,也就不管是不是牌照方了。

大多数电视厂商和视频网站之间只是合作关系,加强和牌照方的合作不会对自身产品的价格和体验产生影响。而乐视主要依靠乐视网TV的服务费来补贴硬件产品,如果和牌照方的加强合作,对其内容盈利会有极大的影响。如果乐视将内容和硬件进行一定程度的剥离,则会对电视的价格产生影响,如果提价,竞争力将被大幅削弱,因此乐视的盈利模式使其在和牌照方的合作上顾虑颇多,当然是因为不利的因素多,导致乐视不得不付诸法律 。

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