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鹬蚌相争阿里得利

来源:百度百家   2014-06-28 21:33:57   点击:

导读: 短视频微视美拍等产品的强势推出,又让传统视频网站优土爱奇艺感觉到地位岌岌可危,为了争取民众,大打版权舆论战。但这时几乎所有视频网站广告都已经有了阿里妈妈广告的身影。

网络这个大大的江湖,一直是个热火朝天的地方,真可谓你方唱罢我登场,最近视频行业又成大热门,短视频微视美拍等产品的强势推出,又让传统视频网站优土爱奇艺感觉到地位岌岌可危,为了争取民众,大打版权舆论战。在他们大战的同时几乎所有视频网站广告都已经有了阿里妈妈广告的身影,这在过去是绝对没有的事情。在线视频广告也成为阿里巴巴新的流量池。对于主流上网用户,在线视频是每天跨不过去的应用,在线影视、微视频、甚至世界杯期间的精彩进球瞬间等等都是必须通过在线视频完成。而有以上数据支撑之后,阿里妈妈在所有视频网站投放信息就更加具有选择性和针对性。

鹬蚌相争阿里得利

阿里是中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。过去想做大数据的阿里最大局限性在于阿里多年积累的数据过多局限在电商领域,未与用户的社交平台、地域信息等诸多维度信息一起绑定,由此带来最大问题就是局限性的维度在进行数据模型搭建分析时具有很严重局限性,由此整个数据最终运算结果也缺乏真实性,还是难以称得上是真正大数据。而今年大阿里入股微博,收高德,做盒子,合作天气预告……在大数据领域试图打破阿里长期以来的局限性,搜集整理围绕用户的全维度数据。如新浪微博数据可分析用户的日常习惯性格标签,天猫魔盒可根据影视剧观看等数据得出影视喜好……如此多数据最终汇总至阿里手中,为视频广告精准投放提供宝贵意见,其中的商机不言而喻。阿里综合电商、社交等全维度数据,并通过现有新浪微博、优酷、天猫魔盒等产品将账号间数据打通,某用户在新浪微博或者优酷发布某条信息,阿里可迅速匹配到淘宝或天猫账号体系,购物数据与社交等数据进行有机组合,得出更加符合用户需求更加精准广告投放建议。这样多位一体的贴心的服务会节省多少资源,让阿里受益多少,都要等到未来的某一天。

移动互联网以其不可阻挡的威力汹涌而来,而电商平台依赖pc端门户以及小站长的联盟广告的效果会越来越差。移动端去中心化明显,很难再有如门户网站那样首页聚合的页面作为流量池,搜索领域都不再一家独大。如此,传统的作法是不再可取的只有视频是目前能看到在pc端过渡移动端还是需求很强的产品,因为用户对于通过视频获取信息以及娱乐等等目标不会有任何变化。通过视频来为电商导流也是目前能看到最有效的导流方法。未来根据数据的整理分析,广告的投放会更加的贴合人的心理 ,比如,下雨天我们看视频或许会有雨具等广告;如果你在看一部影视剧,而你可能又恰巧在微博中表达对某明星的喜爱,那么广告很可能是某明星同款服装或明星所使用某数码产品;你在看《爸爸去哪》,爸爸的某件装备被某淘宝卖家抢先上市,你或许可以看到这条广告……未来视频广告会告别只展示无转化的概念性的品牌广告,而接下来精准导流广告也一定会是视频广告界主流。作为用户如果看到的广告是未来必须购买的商品广告,不会厌烦反而会等待广告播完,默默点开广告交易购买,这是一个新的尝试,如果有一天您体验了这样的广告,您还会对广告有排斥的心理吗?答案显而易见。

视频网站为争大佬地位闹版权矛盾,最后得利居然是阿里,可见阿里的定位明确,出手果断,阿里的棋局表面是为淘宝、天猫导流,其实是阿里手握的大数据已经把自己的营销平台从淘内延展到淘外,现在是视频以后最有可能是游戏,直通车和钻展不再是淘宝卖家引流的唯一选择。凭借“数据让营销更精准”这个卖点,阿里完全可以把自己的广告客户拓展到全网,只要有广告投放需求就可以通过阿里去投,那么阿里的运营数据把这些站外流量变得更值钱了。当大佬之争结束的时候,他们会发现互联网的大片江山已属阿里。

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