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怎样分享巴西世界杯的版权盛宴

来源:知识产权报   2014-06-28 17:38:39   点击:

导读:  央视在世界杯开始之前就宣告了独家享有巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利,以及视频点播权、音频点播权及其转授权等诸多权力。

四年一届的世界杯,无疑是天下球迷的盛宴,人们欢天喜地的观看着精彩的比赛,为自己支持的球队狂呼或落泪,正因为有了众多的球迷,世界杯的各项收入也是颇丰,据预测,2014巴西世界杯央视广告收入有望达到15亿元,与上一届持平,包括视频网站等在内的互联网广告投放预计达到7亿元。这也意味着  球场外,围绕赛事转播权和节目版权的经济效应也开始显现。这是一块巨大的诱人的蛋糕,让无数人青睐。

样分享巴西世界杯的版权盛宴

中央电视台(下称央视)在世界杯开始之前就宣告了独家享有巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利,以及视频点播权、音频点播权及其转授权等诸多权利。视频网站和地方电视台在获得央视授权后,通过对赛事进行点播或回播,以及各自打造的特色自制节目或栏目,可获得流量、电视收视率和广告投放。虽然包括央视在内的播出平台并未透露具体收益情况,但据易观国际分析师庞亿明预测,2014年央视世界杯广告收入有望达到15亿元,与上一届持平,包括视频网站等在内的互联网广告投放预计达到7亿元,世界杯让央视赚得盆满钵满。由此可见版权是多么的重要,央视买断世界杯版权真是一高明之举。版权运营需要良好的版权环境,同上一届世界杯和往届大型体育赛事相比,央视今年借助法律、行政、技术等多手段,将打击盗版盗播行为提到了前所未有的高度并取得了极大的成功。央视版权主管部门相关负责人介绍,目前未发现电视台非法转播赛事的侵权行为,主流商业网站也基本不存在侵权盗版盗播现象,对于侵权频发的中小规模网站,央视也已删除3000余条盗链,央视也会在以后的比赛中加重对于侵权的打击。

此届世界杯央视独享了赛事的直播权。作为巴西世界杯的中国大陆独家直播机构,央视通过CCTV1、CCTV5两个频道全程报道64场比赛,既有节目直播,又有精编和重播,满足了大多数球迷的需求。此外,央视还推出一系列专题节目,如《我要赢》《我爱世界杯》《Go巴西 Goal》《豪门盛宴》等。其中,《我爱世界杯》是一档与世界杯赛事无缝融合的通宵世界杯专题节目,以陪伴、科技、分享、互动为特色,串联比赛日当天全部赛事直播节目。《Go 巴西 Goal》以旅行者的视角,揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情。这些节目不仅在电视终端上播出,用户还可通过央视旗下的中国网络电视台全天候观看。世界杯的赛事以及相关节目,让央视站到了一个前所未有的高度,不仅有高收视率、网络点击率,更有一笔非常可观的广告收入。与此同时,央视授权地方电视台延迟播出,或将视频点播权等转授给其他播出平台。各家平台在获得授权的基础上,围绕赛事推出各具特色的自制节目。因此,今年的世界杯赛事节目版权多元开发主要集中在权利分售和节目自制上。这是一个新的尝试,或许为以后的世界级的各种大赛提供一个成功的模板。

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