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揭秘:“芒果”独播背后的版权杀机

来源:网易   2014-06-06 13:44:06   点击:

导读: 对电视台而言,除了强硬的独播策略,软性的融合模式也必须有所探索。对视频网站来说,除了新闻节目,目前没条件,赶超不了,其他类别都可以赶超,且可能更贴近网民审美需求。

近日,湖南卫视宣布独播,部分节目将不会外卖,终止节目的网络转播活动。湖南卫视更全力打造芒果TV平台,欲与视频网站抗衡。湖南台的这次举动,当然也引起了媒体的关注和网友的纷纷议论。

揭秘:“芒果”独播背后的版权杀机

宣布独播 加大自己网站流量

湖南卫视的独播其主要目的就是为自己的芒果TV创造流量。据悉,《花儿与少年》独播两期后,芒果TV网站流量已出现几十倍提升,日均活跃用户数在300多万。也有人认识,仅仅是《花儿与少年》一档节目,就曾有多家视频网站开出过超千万的版权价格,如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权的话,湖南卫视在版权上的销售损失将会超过4亿元,这对于湖南台来说,也是一笔巨大的损失。

据湖南卫视透露,芒果TV还将有侧重点地投放湖南卫视的自制剧、自制节目、纪录片,以及购买美剧等,加强芒果TV的观众互动体验。而芒果TV全平台,主要由快乐阳光互动娱乐传媒运营的芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等组成。如果换成容易理解的方式,就是一个可以进入各种屏幕的视频网站的升级版。

自4月30日起,湖南卫视旗下的视频播放软件芒果TV在App Store上迎来了一大波恶评潮,目前充其量只是湖南卫视各频道网络版的芒果TV,其和湖南卫视的孪生特色使得其难免变成节目忠实粉丝错峰收视的一个途径,但缺乏多元化的节目内容,仅仅靠湖南卫视系统的疯狂制作,其无论如何,都距离多年积累下拥有海量内容元素的视频网站很远。更关键的是,技术上的差距,不是独家版权所能调和的,“不好用,别下”“有史以来最垃圾的视频软件”,这些情况也恰恰的说明了问题。

视频网站互相融合 谋出路

湖南卫视芒果的独播还有一个缺憾,虽然电视台节目受到网民的喜欢,但较之视频网站自制节目,依然显得放不开,无法真正和网民接上地气。这和电视台节目主要针对电视用户,为确保收视率和符合相关规定有关。吃老本的策略,加上技术上的落后,反而会影响自己品牌的口碑。

我们就拿央视台的《博乐先生微逗秀》节目为例,该档节目由主持过《购物街》《今晚》等经典节目的央视名嘴高博主持,主持人高博在节目中展现了他“笑果惊人”的脱口秀功底,甚至于还不惜自损自黑,而节目中播出的那些原创优质视频,以“家庭”和“幽默”为主体内容,展示百姓日常生活中的欢乐瞬间。节目中采用的视频内容皆来自“草根拍客”,拍客们还来到现场与明星嘉宾一起互动。但显然,这样的融合,距离更放得开的网络视频秀,还有一段距离。

节目的深入融合也带来了一定的好处,可以用学习模仿的方式,成功地站在巨人的肩膀上,让自制节目的水准大幅度提高到国内一线电视节目的程度上,乐视、搜狐、优酷等均借此受益良多。一家视频网站的资深人士如是发出豪言壮语:“除了新闻节目,我们目前没条件,赶超不了;电视台其他节目,我们都可以赶超,且更贴近网民审美需求。”从种种事情上来看,他的这番话也有点道理。

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