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湖南卫视独播战略 版权格局会改变吗?

2014-05-28 14:41:25   点击:

导读:  “芒果”此举,实质是将其拥有完整版权的自制节目的播放权完全收归自己独享,即我们常讲的“独播”。 “拥有完整版权”即是法律上规定的某一单位或个人对某项作品享有印刷、出版、播

日前,湖南卫视宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。

此消息一出,在业界可谓炸开了锅。一时间,“与视频网站大决裂”、“割肉收回版权”、“豪赌网络视频”、“唱衰视频网站”……的声音四起。

湖南卫视
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“芒果”此举,实质是将其拥有完整版权的自制节目的播放权完全收归自己独享,即我们常讲的“独播”。

“拥有完整版权”即是法律上规定的某一单位或个人对某项作品享有印刷、出版、播放和销售的全部权利,任何人要复制、翻译、改编或演出等均需要得到版权所有人的许可,依法对其作品所享有的一种民事权利。版权所有人可以通过授权许可,将其“版权分销”从而获得收益。所谓的“版权分销”,实际上就是普通许可,是指在合同规定的时间和地域范围内,版权所有人授权指定人于指定范围使用其版权的同时,自己仍保留在同一范围使用该版权的权利,版权所有人也可以将该版权授予任何第三方使用。而“独播”,则是运用版权的排他性,不许可任何第三方使用。

虽然“版权分销”也能为电视台提供收入,但由于网络视频网站的突起, 已对传统电视台构成严重的挑战;而且在可以预见的将来,电视和网络视频的界限会越来越模糊、最终甚至消除。因此,在互联网已贯穿充斥于日常生活方方面面的今天,电视台积极建设自身网络平台是为势所迫, 若其不能成功建立网上播放平台,极有可能在未来的竞争中被淘汰。影视媒体的核心竞争力就是节目本身, 利用"独播"是建立网络播放平台差异性的最直接有效的方法,所以“芒果”今次重握网络独播权,可以说是其发展到一定阶段的必然结果;尽管在开始之初,“芒果”可能会在一段时间内失去分销所带来的可观收益,但从长远发展的布局看,或许是其未来制胜于传统电视频道与影视网络世界的一大举措。

媒体品牌的价值很大程度上,是取决于其所拥有的版权质量与数量。网络视频失去“芒果”节目的版权后,定必加大力度创作原创节目, 并注重节目的质量,在无形中构建了良好的市场竞争氛围, 得益的将会是社会、是广大观众。 这也是版权以及知识产权的最核心的立法原意-----推动社会创新。

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