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因版权隐忧Twitter弃收音乐平台

来源:搜狐IT   2014-05-28 13:17:27   点击:

导读: witter正考虑收购素有“音频领域中的YouTube”之称的音乐共享服务提供商SoundCloud。然而未过多久,可是双方的谈判以失败而告终,这样期待者很失望。

在枯燥的生活中怎么能缺少音乐这个调味品,因此各大商家都不会放弃音乐市场,而且在音乐市场上越来越下工夫。音乐市场近来一直是科技企业关注的热点领域,连向来花钱谨慎的苹果公司都传出消息称,或将斥巨资收购音效制造商Beats,以期重振昔日iTunes的风采。而社交网络巨头Twitter实际上也有一样的想法:不久前就有外媒消息报道称,Twitter正考虑收购素有“音频领域中的YouTube”之称的音乐共享服务提供商SoundCloud。然而未过多久,可是双方的谈判以失败而告终,这个谈崩的结果让期待这款产品的人很失望。

其实twitter一直都在致力于音乐市场的研究,Twitter近年来一直想在音乐领域分一杯羹,但效果总是不大好。先是推出独立音乐应用#Music,希望依靠个性化音乐推荐功能吸引更多年轻用户,但一年之后却因用户体验欠缺、管理团队不善等诸多因素夭折。加之收购SoundCloud本就顶着来自股东及投行的唱衰压力,不得不说,而这次不能愉快的合作更是给让twitter更加难过,似乎在音乐市场上找不到突破口,怎么样才能让twitter和音乐完美的结合呢?

因版权隐忧Twitter弃收音乐平台

虽然twitter内部对此次合作是反对较多,但外界此前还是颇为看好Twitter与SoundCloud的合作。理论上讲,二者有很大的相互促进作用:Twitter作为全球最大的社交平台之一,其拥有丰富的知名音乐人的社交资源,庞大的粉丝群对于推广音乐功能服务而言,是一种极为理想且宝贵的资源。而Soundcloud作为活跃用户与Twitter相近的重要音乐平台,其任何一种功能绑定都可以为Twitter注入新鲜“血液“。然而,这次的失利似乎证明了twitter似乎想多了,合作没有那么简单和容易,而且是在自没有音乐市场基础的情况下。

用户流失

现在软件市场竞争力越来越大,越来越混乱,不同的商品让消费者应接不暇,不知道该选择哪一款,不知道那一款更适合自己。Soundcloud全球注册用户近2.5亿人,经过最新一轮融资后,其市值也一路飙升至7亿美元。然而,跟Twitter一样,Soundcloud也面临着一个相当严峻的问题:用户流失。不得不承认,越来越多的DJ社区用户开始转向MixCloud、MixCrate或Play.fm这类支持点播功能的个性化电台应用。与此同时,Soundcloud最引以为傲的Audible Magic音乐版权认证技术,虽口碑良好,但在用户的实际操作体验中,表现并不乐观,这一点同早期的YouTube版权问题视为相似,过多的灰色地带存在了极大潜在威胁,而因政策而导致的下载内容反复被迫删除,也最终“惹恼”了很多用户,使用户转头其他的软件,而其他软件的迅速崛起,似乎也是用户流失的另一个关键因素。

利润不佳

无论是社交平台还是什么类型的软件几乎都是以广告为主要的收益,Twitter、Facebook这类社交网站的主要收入来源便是广告。然而,据了解,Soundcloud与Spotify等提供音乐流媒体服务的平台不同,始终以“无广告”而自居。这种“不以营收为目的”的做法固然易得民心,但其整体的营收情况却颇令人堪忧。与当下多数免费平台不同,SoundCloud网站是不挂广告的。他的不同之处在于用户愿意掏钱体验高级的功能,他的盈利模式似乎更高一筹。

对于这样的盈利方式真的是很值得软件界学习,对此创始人对于他们的盈利方式一直都是引以为傲的,认为只要“他们(用户)认为我们在创造价值,那么就会乐意为我们花钱”。但对于当下习惯了免费使用、应用内付费功能的用户而言,这也或许成为其舍弃SoundCloud的一大原因。考虑到这种与Twitter对于广告认知相悖的理念,“无缘分手”也实属情理之中,两家的合作方式和收益方式都是不一样,分手也是合情合理。

版权问题

一个成功的音乐软件,只有独家授权以及版权收购才是成功之道,而缺少这两大主要的成功要素或许是Soundcloud与Twitter告吹的另一大原因。对于像谷歌这种巨头公司,为旗下音乐或视频内容购买版权似乎并不困难,但对于Twitter或Soundcloud这类相对小型的企业而言,其成本的付出是十分高昂的。Soundcloud本身并没有足够的授权音乐资源,而股价一路走跌的Twitter更已无心再拨出资金为之买单。与可能的潜在纠纷说“不”,Twitter出于对版权纠纷的考虑选择舍弃Soundcloud,此举并非不明智。靠收购来拯救自己,或许是一种好的办法,在目前来看,选择合作对象Soundcloud并不是最合适的人选,还有很多的软件可以选择进行合作,希望twitter尽快的进入音乐市场。

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