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二三线酒品拍得利于“新商标法”

来源:深圳新闻网-深圳商报   2014-05-23 14:07:16   点击:

导读: “驰名商标”四个字如今成为不少酒企的一块“心病”。5月1日,《商标法》正式实施,“驰名商标”禁止出现在商品包装上,也不能用于广告宣传、展览。

由于国家政策的改变,一些大的品牌开始给产品换装。“请认准中国驰名商标”的宣传已终结,“驰名商标”四个字如今成为不少企的一块“心病”。5月1日,《商标法》正式实施,“驰名商标”禁止出现在商品包装上,也不能用于广告宣传、展览,否则将面临10万元罚款。这让已获得“驰名商标”的企开始了“换装”热潮。那么,“驰名商标”对哪类酒企影响最大?

二三线酒品拍得利于“新商标法”

面对酒类的商标包装换新,各方的观点都不一样。“名酒企业基本上已经完成新包装的更替,经过2013年和2014年春节销售旺季,老包装产品库存消化掉了大部分。新商标法对名酒企业影响不大。”一名白酒经销商表示。“新商标法一出台,有部分经销商要求换货。酒厂明确表示,5月1日之后发的货都可以换,之前的就不能换。”泸州老窖一名市场人士透露。该人士表示,新商标法让酒厂换了一批商标的包装而已,而对酒的质量和本身并没有什么影响。

影响最大的恐怕是一些二三线品牌。“对于二三线白酒品牌影响是最大的。因为二三线白酒缺乏历史底蕴,市场推广资金又有限,只有利用‘驰名商标’来宣传自己。如今,连这个唯一的砝码也被拿走,未来市场将很难做。”深圳吉利贸易有限公司总经理肖锦松告诉记者,“驰名商标”是一个法律概念,并非一个荣誉称号。近几年来,“驰名商标”被二三线白酒品牌曲解为一种荣誉,广泛作为商用。禁止以“驰名商标”名义进行宣传,可以避免误导消费者,有利于市场公平竞争。没有悠久的历史的二三线品牌只有提高酒的质量和高级的营销手法才能是自身企业更有竞争力。

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