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中国手机实现国际化跨越

来源:搜狐IT   2014-05-17 04:15:32   点击:

导读: 目前国产手机的市场阵势与十多年前导、熊猫、科健等国产品牌大战国际品牌情况相仿,于是舆论开始预测,中国手机厂商会重演当年最终集体阵亡的一幕。

眼下"国际化"已成为中国这个世界上手机产能最大的国家里通信行业中的最重要课题。从上世纪末日、韩等国手机企业走向国际化的道路看,来自后端软、硬件研发企业的支持是功不可没。

根据艾瑞对主要电商渠道的数据分析可以知2013年中国市场电商渠道销量:三星占了20%,诺基亚占11.2%,华为占9.4%排名第三,联想占8.4%,苹果占8.1%排名第五。

从全球市场来看,IDC最新发布的2014年第一季度的市场报告显示,三星占市场份额为30.2%,比去年同期增长22%;苹果比去年同期增长16.8%,所占份额为15.5%;华为比去年同期增长47.3%,所占份额为4.9%;联想比去年同期增长63.3%,所占份额为4.6%;LG比去年同期增长19.4%,所占份额为4.4%,排名第五。

将两个数据进行对比,国产手机市场份额主要贡献来源于中国市场,而在全球内是有限的。

中国手机的国际化发展

中国手机实现国际化需跨越的门槛

国产手机要在中国市场守住份额,避免续演十年前的悲剧,必须向国际化迈进。而目前真正能突围成功的,只有几家在全球市场上市场份额和增长率相对高的厂商。与今年全球28%左右的增长率相比,华为和联想在今年一季的增长率超过了整体平均值,其未来成为国际性品牌的优势相对明显。

那么国际化的道路上,国产品牌需要迈过什么样的门槛呢?

国际品牌之前的出货量大却一直没有成为国际性品牌,主要是由于产品、营销及专利防火墙并没有实质性的突破,其产品大部分只能销于后发达国家地区。很多厂商未能注意到国际市场和国内市场的玩法有着天壤之别。

以营销为驱动的三星和一产品为驱动的苹果在手机行业里的市场推广行为是完全不同的。

三星2012年全球的营销费用高达140亿美元(一说为120亿美元),是苹果的4倍以上,中国手机企业无法承担无法承担三星这样的营销投入。就产品而言,在安卓系统下,目前就连三星也无法拿出从用户体验到制造工艺能与iPhone相提并论的产品,更不用说中国手机厂家。因此,唯有在营销和产品方面走一条完全不同于苹果和三星的路,中国手机企业才有向国际市场迈进的机会。

而三星和苹果近期一桩专利官司的结案,即三星因侵犯了苹果的一项专利被判赔偿近1.2亿美元,也足以为迈向国际化的道路的中国手机厂家敲响警钟。而这提及到了中国手机企业国际化的另一个命门——专利防火墙。

前段时间有企业宣传其PCT的申请量在全球的排名已进入前三,看似中国及中国企业的专利实力已进入了发达国家的企业水平,但这只是一种幻觉。

我们先来看看小米这样的手机产品离国际市场有多远。

在欧美市场上,如果销量很小,还不足以挑起法律诉讼的事件。但一旦你的销量影响到了像苹果等本地企业,那么,诉讼是无法避免的。诉讼往往是由专利储备不够引起的。像HTC早期在美国市场卖得不错,但由于自身专利储备不够,与苹果的几起官司下来,2014年第一季度勉强排到了第五,市场份额降到5%,而且还呈下降趋势。

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