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腾讯的泛娱乐战略 以版权为核心

来源:中国经济网   2014-05-11 22:43:04   点击:

导读: 近日,腾讯互动娱乐的年度发布会上,全球首个全面打通的全产业链项目“火影官方站”正式宣告成立。同时宣告了一个版权,从单一的产品到一个产业链的转变。

发明创造一样东西可能需要很长的一段时间,但是在知识产权行业领域内,特别是版权产品,如果从一个领域衍生到另一个领域那么只需要很短的时间,并且能同时在多个领域运营。《火影忍者》是日本漫画家岸本齐史的代表作,作品于1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载,同时也是一部风靡大陆的动漫,但换个角度来看,它同样可以是网络游戏、热门小说,以及各种向其他领域延伸的泛娱乐文化产品。《火影忍者》的全版权运营已经成为现实。日前,在腾讯互动娱乐的年度发布会上,全球首个全面打通的全产业链项目“火影官方站”正式宣告成立。作为首个获得日本集英社正版授权的火影文化综合交流平台,该平台收集整合了火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容,一个平台的整合可以让用户更加的方便。

腾讯的泛娱乐战略 以版权为核心

版权是一个网站的核心,腾讯泛娱乐战略的核心和关键是版权。腾讯副总裁程武认为,移动互联网的迅猛发展在一定程度上放大了粉丝效应,一个明星级别的知识产权从一个领域衍生到另一个领域不再需要等待漫长的时间,可以非常快速甚至在同一时间共同运营,还能出现在各种不同的场合。为此,腾讯构建了适应这一趋势的平台和业务:通过腾讯游戏、腾讯文学和腾讯动漫三个实体平台,培育并输出知识产权,再延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品等不同类型的全版权作品,是其更加的完整化和系统化。

要聚集用户就用选用优质版权

人们现在都有自己的偶像,都希望随时随地了解他。人们往往希望能在各种不同的场合、多个领域看见它的身影,这恰恰给版权运作者带来了巨大的商机。以腾讯动漫为例,该平台上的一部漫画作品被改编成了动画,之后粉丝数大增,喜欢动画的用户也移步到漫画平台上为这部作品付费。同时,动画片的贴片广告、游戏授权等也同时获得了另外的收入。其中最重要的,还是优质的版权内容。为此,腾讯与迪士尼互动、梦响强音、软星科技以及古龙著作权管理发展委员会合作,获得了《复仇者联盟》《中国好声音》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》等多个优质作品的版权,并希望将来可以开发以网络游戏为主要资源的全网络整合资源。

多维度实现增值

虽然对这个名词感到陌生,但是对这个模式并不少见。在国外,迪士尼近年来推出的动画片都试图动漫游戏同时运营,在国内,盛大网络等也曾提出过“盒子计划”,试图将一部作品进行多角度开发。其中腾讯的动作显得尤为的大。在年度发会上,腾讯成立独立品牌“腾讯互动娱乐”,将游戏、文学、动漫三大业务首次同台发。程武谈到,腾讯具有的社交优势,可以有效的聚合粉丝,并通过大数据分析对内容创作进行精准定位,吸引多个领域的不同用户,从而使每个领域的用户量规模激增并大幅度提高APRU值(每用户平均收入),最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。“未来文化产业中的版权价值,绝对比现在要高。”他这样说道,为了达到为的高目标,现在我们必须改必须努力。

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