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视频网站开启自制时代

来源:羊城晚报   2014-05-09 17:51:46   点击:

导读: 受《中国好声音》影响,去年《爸爸去哪儿》等当红综艺节目版权费水涨船高,攀升至以往的2.5到5倍。在高额的版权费面前,很多视频网站选择了自制节目。

《爸爸去哪儿》第二季1亿、《中国好声音》第二季2.5亿、《我是歌手》第二季1亿……随着在线视频网站不断“抢夺”综艺节目的版权,综艺节目的版权费也是水涨船高。

视频网站开启自制时代

而对于在线视频网站看来,综艺节目版权带来更大的蛋糕,则是来自根据节目进行延伸和自制内容。“《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作,并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出,通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得,由贝因美冠名播出获得普遍好评。”在爱奇艺看来,3天立项、15天完成节目制作、未播出已收回制作成本、上线即斩获百万播放量的自制内容《妈妈在这儿》,相对于需要版权费购入的《爸爸去哪儿》或许有更加可观的收益,因此,自制逐渐成为各视频网站发展的方向。

另外,由于观众对于同一类型的节目会越来越挑剔,每年都有新节目成为火爆的黑马,突然超越老节目,这已成为市场规律。所以,巨额的综艺节目版权费所带来的回报会越来越少,这也是各大视频网站考虑自制的原因。

视频网站争相做自制,主要原因不是买不起版权,而是同质化竞争所迫。国内视频网站走自制的道路和上世纪80年代的电视台的操作手法如出一辙,各大电视台的品牌都是靠自制打出来的。采购的影视剧是基础、标配,自制节目才是特色,这将是视频网站的核心竞争力。自制节目更灵活、更接地气,未来能成品牌气候。另外,视频网站自制的节目完全可以根据观众反馈及收视率等因素来自行调控,不受限制,这会使得节目更有生命力,越办越好,给视频网站带来更大的经济收益。

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