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美剧版权博弈35年 历经“冰与火”

来源:第一财经日报(上海)   2014-05-07 17:41:35   点击:

导读: 诸多圈内人认为,此次央视开播美剧本不应该成为一个热点新闻,因为在中国引进电视剧的六次高潮中,第一波高潮就是美国电视剧的引进。

许多家网站都下架了《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等美剧。而随后央视公布将成为美剧“新”的播放平台。“目前仅能够回复的是,我们会按照甲方(央视)的要求译制。”CBM影视译制机构——国广子行传媒(北京)有限公司市场部一名工作人员在接受《第一财经日报》记者采访时表示。近几年,该公司译制的英美剧并不多。与之形成了鲜明的对比的是网络视频网站引进了大量的美剧,而这些美剧的热播也催生了大量字幕组的诞生。

“美剧的播出,给了观众更多的选择,当然,我也希望有一天,能够看到和他们制作水准一样的国产电视剧。”美剧迷陈红表示。

美剧“中国行”

Winter is coming(凛冬将至),这句话是美剧《冰与火之歌》中史塔克家族的家训。

当《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查处》及《律师本色》等美剧显示为“因为政策原因无法提供观看”在众多视频网站下架,CCTV第一剧场频道开播热门美剧《冰与火之歌:权力游戏》中文配音版。CCTV第一剧场从2005年开播就开始引进原声美剧,包括2010年《太平洋战争》,2011年《海滨帝国》,2012年《冰与火之歌》,2013年《新闻急先锋》、《风云市长》等。《冰与火之歌》前三季原声重播2~3次后,今年首次尝试中文配音版。诸多圈内人认为,这次美剧在视频网站下架在央视播出不应该成为热点,因为在央视引进国外电视剧的热潮中,第一次的高潮就是央视引进了美剧。

1979年,邓小平访美,签署了一揽子文化交流的项目,标志着中美正式建交。次年,中央电视台首次引进《大西洋底来的人》。“当时我还小,印象里,男主角麦克的太阳镜成为那个时代中国时尚青年的必备。” 陈红表示。1980年引进的《加里森敢死队》在播出一半后“停播”也成为央视历史上的一个“大事件”。对于其停播原因,2003年8月出版的《中央电视台的第一与变迁》一书给出了当初终止播放的答案:在这部电视剧播出26集的时候,根据当时的国情,被认为是一部嬉笑打闹的纯娱乐剧,没有任何的教育意义。《加里森敢死队》的停播也意味着美剧在央视的搁浅。

美剧版权博弈35年 历经“冰与火”

文化的博弈

1993年,一批优秀的具有艺术欣赏价值的影片引进来并在《国际影院》中播出,这是央视的一大革新,着其中就包括美剧。“我想,最火的就是《成长的烦恼》了,但后来就很难看到美国电视剧了。”陈红告诉本报记者。至于背后原因,有一种说法是:和许多国家一样,出于保护我国本土文化的需要,我国也制定了各项政策措施限制美剧的进一步引进和播放,但在梳理相关政策时,并没发现这样的明文规定。甚至有些业内人士表示,其实这是中国与其他国家在电视剧版权贸易方面的一个博弈结果。

更有一些专家表示,中美电视剧之间的一直都存在着一种矛盾,而这种矛盾就是知识产权的矛盾,这是长期以来的诟病。 “中美存在严重的贸易逆差。”以我国电影出口量较大的2003年为例,我国出口到美国的仅有《英雄》、《天地英雄》和《十面埋伏》三部影片。而当年,美国出口到中国的影片达到14部,占到中国限定的整个20部进口分账大片的70%。官方并没有中美电视剧版权贸易方面的数据,但中韩两国文艺品出口贸易的对比让业界人士倍感“悲伤”,以2011年为例,韩国以电视剧为主的文艺产品出口和中国出口的出口额相比相距甚远。

而在美国市场中,仅仅有《亮剑》、《甄嬛传》等几部剧来自中国。“还有一个是市场选择,比如文化认同的问题,美剧的审查是必然的,我们现在还没有分级制,再加上美剧是按季播放的,若每季要分别单独审查,本身存在一部剧无法全部引进的问题。”该负责人表示。相较之下,在过国内的电视台最愿意引进的是东方国家的电视剧,其中,韩剧、日剧、泰剧的引入更是引起了电视剧进口的高潮。

中国市场的明天

由于美剧大营销的固有特点,英美剧并没有放弃中国大陆的市场,而是慢慢的被大家所接收。“这个特点就是电视剧播出权的多级售卖和全球倾销模式,这种方式不仅为美剧提供了强大的资金保证,另一方面也激励了创作人员的积极性。”魏鹏举表示,背后同样是美国政府多年来在双边和国际贸易谈判中对美国影视产品的保护政策,这使得美式影视文化在全球留下“印记”。以2011年为例,美国电影和电视节目的总出口额是143亿美元,畅销100多个国家,当然有着相同文化底蕴的欧洲市场最为畅销,其次是亚洲市场,随着文化的交流,亚洲市场也渐渐的接收了美剧,甚至对美剧情有独

美剧在国内卫星电视台的播放几率很小,由于受众人群的限制,但是一些文化层次更高的视频网站把美剧引进来,并给了美剧更大的发展空间。2010年,优酷引进美剧并建立美剧频道,成为中国互联网首批建立美剧频道的视频网站,而搜狐、爱奇艺等视频网站也加入到美剧播出竞争之列。“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目”已成为各大视频网站的主要竞争策略,视频网站主要的来源就是广告,而强大而完整的优质节目更是吸引用户和广告客户的发动机。

短短几年内,美剧在各大视频网站的播放量屡创新高。美剧在五大视频网站上的播出量在300~400部之间,美剧在五大视频网站的版权销售达2亿美元。“版权价格必然是水涨船高,没同步播时,这个费用大概在2万至3万美元一集,有网站购买同步播出版权以后,一集价格涨到了8万到12万美元。当然,版权费用的水涨船高也是表现了美剧背后的巨大市场。

 

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