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打造自身产业链条 延伸专属版权价值

来源:中华人民共和国国家知识产权局   2014-04-28 17:00:50   点击:

导读: 好的产业链模式需要各国借鉴,但与此同时也是需要和本国的国情相结合,才能研发出一套属于自己的电影衍生品市场体系。

电影作品是现代电影产业链条的 “火车头”,在它的拉动下,衍生出庞大的电影衍生品市场,即除银幕放映以外的一切增加电影产业下游产值的产品,包括玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰、海报甚至主题公园等多种样式的衍生品。源于美国电影衍生品,在国外电影市场已经经历了几十年的发展历程。特别是在发源地美国,好莱坞电影从来都不是仅仅靠票房盈利的“一条腿走路”经营模式,而是依靠完整的产业链和完善的运作体系,电影产业形成多元化支撑,成就全球电影产业强国。现如今,许多国家都在适应本土国情的基础上来更加完善电影产业链,探索发掘蕴藏丰富的电影市场。

打造自身产业链条 延伸专属版权价值

中国:电影衍生品市场急需开发

形容2013年的中国电影用“突破”这个词来是再合适不过了。这一年,中国电影市场达到前所未有的鼎盛状态,全国电影总票房达217.69亿元人民币,比上一年增长了27.51%,在总票房中,国产影片票房127.67亿元人民币,同比增长54.32%。其中,国产电影有33部票房超过亿元人民币。国产电影在总票房中的比例大大的提高了,在于进口电影的竞争中,也表现出了相当强有力的竞争水平。在票房大收的同时,众多影视公司看准商机,开始注重全产业链开发,打造多种衍生产品,甚至联手电商发掘新的销售市场和隐性的客户源,积极完善国产电影的产业链。

2002年,张艺谋的影片《英雄》横空出世,开创了中国商业大片先河,也同时引入了“电影衍生产品”这一概念。从人物版邮票,《英雄缘起》纪录片的VCD、DVD发行,到出版同名小说等,为国产电影衍生品开发开了个好头。为中国电影衍生品市场开了一个好头,国产电影随后竞相模仿,许多国产电影都纷纷尝试开发衍生品,《无极》《头文字D》《七剑》等影片不约而同地推出游戏、玩具等多种衍生产品。而衍生品开发与淘宝等电商合作,极大地扩展了销售市场,如《让子弹飞》中的麻匪面具,网上累计销售量超过340万套;《西游·降魔篇》里唐僧的戒指,淘宝卖到上百元人民币。特别是近两年,每当一部电影热映,“淘宝同款”就会成为热词,提升电影的热度的同时也增加了电商的营业额,取得了双赢的局面。同时,各种电影主题公园开始兴建,以电影命名的综艺节目也成为时尚,产业链上中下游互动极大地扩展了市场空间。中国的电影市场和不同的领域同时发展,最大限度的消费了电影的同时也衍生出了更多的产业链发展,实现了协同合作的共赢局面。

一直致力于电影衍生品开发的龙头企业当属华谊兄弟。据了解,华谊兄弟最近3年衍生品收入占票房比例近10%,虽与好莱坞相去甚远,但在国内已算小有成就,为衍生品市场起了表率的作用。为了电影产业链更加完善,去年以来,华谊兄弟并购了包括电影、电视剧、艺人经纪、电影院、音乐、游戏、品牌授权等各个环节,全产业链布局初步形成。

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