您好,欢迎光临汇桔!请免费注册
当前位置:首页 > 资讯首页 > 知产新闻 > 正文

“驰名商标”宣传遭禁用以维护市场公平

来源:新民网   2014-04-24 13:42:55   点击:

导读: 不管是苹果、索尼,还是奔驰、宝马等,都没有任何官方为其授予“驰名商标”的头衔,但这并没有妨碍这些企业和品牌载誉全球。由此可知,商标是否驰名应该是市场及消费者最具话语权。

在过去一段时间,诸如“请认准中国驰名商标”这样的标语成为不少企业对外宣传的利器。但自去年5月1日正式实施的新《商标法》规定,生产者和经营者不可以在产品的广告宣传和商品包装上使用“驰名商标”的字眼,否则将要面临10万元的处罚金。

“驰名商标”宣传遭禁用以维护市场公平

何为驰名商标?顾名思义,即是说商标十分出名。可口可乐是“驰名商标”吗?答案是肯定的,但美国官方从未将其认定为“驰名商标”。不管是苹果、索尼,还是奔驰、宝马等,都没有任何官方为其授予“驰名商标”的头衔,但这并没有妨碍这些企业和品牌载誉全球。由此可知,商标是否驰名应该是市场及消费者最具话语权。

我国评选“驰名商标”之初的本意是鼓励企业创新创优,打造真正具有本土特色的品牌。除了通过行政评选获得外,“驰名商标”亦可通过司法途径认定,其用意是将商标的核准保护范围扩大,防止某些个人或企业傍名牌。但随着时间的推移,“驰名商标”渐渐变得乱象丛生。例如在2009年,辽宁就曾曝出一桩“驰名商标造假窝案”,即不管是哪个商标,只要伪造一个子虚乌有的侵权者,商标持有者通过打官司即可请求法院将其认定为“驰名商标”。实际上,不少“驰名商标”都是通过打官司的途径一夜“驰名”的。

消费者不禁要问,那些闻名遐迩的“驰名商标”又要怎样定位?曾经,三鹿奶粉是响当当的“驰名商标”,而也正是有了这张体面的招牌,才使得许多消费者深受其害。从某种意义上说,官方评选“驰名商标”该以其本身所具有公信力为企业产品或服务的质量做担保。三鹿事件的发生不仅使得“驰名商标”一度成为笑话,同时也使得政府的公信力受到了严重的打击。

在市场经济刚刚起步的前期,消费者或多或少需要“驰名商标”对其进行引导。当市场经济不断发展深入的时候,则不再需要。反之,从某种程度上看,“驰名商标”在客观上造成了市场上的不公平竞争,最后难免会对消费者产生误导的作用。本质上说,这是政府“有形之手”对市场“无形之手”的干预。

某个商标是否为“驰名商标”和消费者最终选择哪款商品,其实这完全是在市场“无形之手”可调节的范围之内。行政力量退出后,将对维持市场的公平起到更多的帮助,使得所有的品牌都能通过公平的竞争来赢得市场,从而实现优胜劣汰,从而“倒逼”企业不断提高产品的质量,打造真正被市场和消费者认可和信赖的“驰名商标”。

汇桔网微信二维码

    新浪微博

    400 0033 815