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国产手机手握开启海外市场的钥匙

2014-03-28 15:36:51   点击:

导读: 国产手机要在国外打出自己的一片天地,手握的是什么?什么才是获得海外市场份额的金钥匙?知识产权!这是一个毋庸置疑的答案。

2013年,全球经济缓慢复苏,手机市场形势更是一片大好。据市场研究机构IDC数据显示,2013年全球手机出货量达到18亿部,同比增长7.3%。其中,我国手机产量达到14.6亿部,增长23.2%,占全球出货量的81.1%。从数据上看,“中国制造”已然走向了世界的舞台。

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近日,由工信部起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》(下称《意见》)正式印发,明确指出了加快手机行业品牌建设的指导思想、总体目标和基本原则,为深入实施品牌发展战略,促进手机产业加快转型升级提供了理论指导和行动指南,加快提升国产手机品牌形象和价值正在成为国产手机行业更高的追求。

自主创新是根本

近年来,随着移动互联网的高速发展,我国手机企业在“增量”的同时,也越来越注重“增质”,纷纷以自主品牌向国际一线市场进军。就在不久前结束的MWC2014世界移动通信大会上,华为、中兴、联想、酷派等中国手机企业纷纷在世界通信的最高舞台登台亮相。

“坚持自主创新是酷派一直秉承的发展理念。”宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司知识产权经理王旭在接受中国知识产权报记者采访时表示,“从2009年开始,酷派就已积极开展4G终端的研发,2012年酷派凭其自主创新的首款LTE 4G手机成功打入美国市场,并成为百万销量的明星机。目前,酷派正在积极布局北美以及欧洲市场。”

今年1月30日,联想集团以29.1亿美元收购摩托罗拉移动,被认为是国产手机品牌“国际化”的又一信号。随后,联想集团不断推出4G手机新品,这些产品在创新设计、性能表现等方面均取得了突破。“联想收购摩托罗拉移动,显示了联想进军移动互联网的决心,进一步增强了进军海外市场的能力。”联想集团有关负责人表示,此前,联想已成功进入了俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场,其在印度尼西亚的市场份额已经达到12%。下一步,联想将把业务版图扩展到西欧、北美等市场。

作为已经“走出去”的“老大哥”,华为技术有限公司的专利一直是其生存的根本,其创下的业绩与华为持续积累核心技术的知识产权以及坚持客户导向的开放式创新模式有着密切的关系。据了解,2013年华为有近7成利润来自海外市场。目前,华为品牌在欧洲知名度不断提升,在西班牙、德国、英国等国家更是随处可见到华为手机的身影。

据了解,IDC最新发布的2013年全球智能手机厂商出货量数据显示,在全球出货量排名前10名中,国产品牌表现强劲。华为和联想进入全球前5,出货量分别为4880万台和4550万台,酷派以3720万台出货量位列第7。

知识产权是关键

“摩托罗拉移动所拥有的专利对联想进军海外市场至关重要。”联想集团有关负责人表示,联想收购摩托罗拉移动最看重的就是其知识产权,这对于想要全面进军海外市场的中国企业来说具有重大意义。

近年来,国际手机市场竞争异常激烈,国产手机品牌在“走出去”的道路上困难重重,尤其是在技术上时常会受制于人。苹果、三星等手机巨头不仅占据国内大部分市场份额,还利用知识产权壁垒在海外给国产手机企业造成了一定的阻碍。

有关业内人士表示,知识产权纠纷是中国手机厂商海外扩张过程中最容易遇到的“拦路虎”,巨额专利许可费让不少国产手机品牌望而却步。国产手机只有加大研发力度,坚持自主创新,积累核心技术,才能拥有话语权。

“酷派一直重视对其创新成果的知识产权保护,将知识产权作为公司的一项重要战略性资源。及早地在海外进行知识产权布局将会成为企业‘走出去’的‘保护伞’。”宇龙通信科技(深圳)有限公司知识产权经理王旭表示,从2006年起,酷派就开始在海外进行知识产权布局。目前已经在欧洲、美国、日本、韩国等国家和地区提交了专利申请,已有100多件专利陆续在欧美、韩国等国家和地区获得授权。此外,酷派还在欧美、亚洲、非洲和大洋洲等近百个国家和地区注册了商标

据了解,《意见》提出,要大力拓展海外市场,提升自主品牌国际影响力;支持品牌手机企业实施国际化战略,通过“走出去”开拓国际市场,建立全球品牌营销体系,开展全球品牌宣传推广;积极探索利用多边和双边平台支持企业推广自主标准、技术和品牌,扩大品牌影响力;鼓励具备实力的企业抓住产业结构调整的机遇,加强国际技术和产业合作,开展国际并购,提升品牌实力。

对此,业内专家表示,国产手机企业要真正“走出去”,只在低端市场徘徊是远远不够的。国产手机要积极拓展海外市场,扩大品牌影响力,要吸取之前2G、3G时代始终后发追赶的教训,率先局4G的研发,用自主创新武装自己,用知识产权保护自己,才不会受制于人,才可与洋品牌一争高下。知识产权就是国产手机开启海外市场大门的一把金钥匙。

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