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集体商标的美丽与哀愁

来源:中外知商杂志   2014-03-26 16:57:36   点击:

导读: 集体商标作为一张亮丽的名片,对企业抱团发展大有裨益,但在注册后就被一些企业束之高阁,它有着怎样的美丽与哀愁?

在金庸武侠小说里,基本上每个人物都有其门派背景,门派是他们身份背景的来源,同时也代表着其武功的实力和特色。在中国中小型企业的身份认知里,也有这么一个载体代表着一群企业的特色,它就是集体商标

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是名片,也是护身符

如今,当我们吃着一碗鲜美的兰州拉面,就会不由自主地想起浓浓北方风味的兰州;提起盐水鸭,就会想起六朝古都南京城。兰州拉面、南京盐水鸭、沙县小吃等,都是中国赫赫有名的地方小吃,也是典型的小吃类集体商标。它们犹如一张张亮丽的名片,把自己的城市特色展示给大江南北的食客。

全国越来越多的企业申请集体商标,以求抱团发展。根据漳州市工商部门的数据显示,截止2013年底,该市累计注册集体商标数量达101件。业内人士认为,一个规模不大而且资金有限的小企业,在市场竞争中难免势单力薄,很难形成品牌。集体商标,就好像一条大船,把众多小企业连接在一起,在市场的洪流中乘风破浪,共同进退,提高自己的产品附加值,并努力形成品牌。

当一个集体商标形成品牌,成员企业就能吃上它的“大锅饭”了,郭山紫长茄就从中尝到了甜头。郭山紫长茄是厦门同安郭山村蔬菜方面的主栽作物。2006年,该村的蔬菜协会以集体名义申请了“郭山”商标,商标权属于协会中所有茄农。集体商标注册几年来,郭山紫长茄种植面积不断扩大,从500多亩猛增到如今的近4000亩,产品附加值也不断提升,紫长茄现在的市场批发价高达3元人民币/斤,是商标注册初期的6倍。

集体商标对企业的融资亦大有裨益。据巴城阳澄湖蟹业协会会长荣伟介绍:2007年“阳澄湖大闸蟹”这项地理标志集体商标被国家工商总局核准,2011年该商标以3.08亿元人民币的品牌价值获得了中国银行巴城支行1亿元人民币的授信额,解决了30余户成员单位的“融资难”问题。

同时,集体商标还是品牌的“护身符”。据绍兴市黄酒行业协会统计,2012年出口日本的绍兴黄酒约为2.1万吨,“然而在这么大的市场份额中,约有10%~15%的绍兴黄酒为假冒的。”该协会秘书长陈祖亮保守估计,这对地区产业造成的损失不可估量。而当集体商标注册成功,遇到假冒品牌时,商标持有者可以利用法律手段保护成员企业的合法权益,不像以前只能眼睁睁看着自己被侵权却束手无策。

被打入“冷宫”的背后

然而,许多集体商标在注册后就被企业束之高阁、打入“冷宫”,实际正常运作的为数不多,集体商标并未被企业们充分利用,令人惋惜。

永嘉桥下镇教玩具协会的图形商标是温州第一批取得的集体商标,经过十多年的发展,这枚颇具意义的商标却几乎交了“白卷”。行业内很少有人愿意使用这枚商标,全行业近300家企业各自使用自己的商标。

谁出钱投资、如何分摊成本都是难题。“如果企业真的很需要集体商标,钱不应该成为大问题。”业内人士认为,追根究底,还是因为大多数企业认为集体的终归是集体的,不如培育自己的品牌心里踏实。

一人获罪,众人“株连”,金华火腿的遭遇很好地解释了一些企业主的顾虑。金华火腿是浙江金华的汉族传统名产,以“色、香、味、形”四绝享誉国内外,但一则媒体的曝光消息对整个金华火腿产业造成了打击。2003年,央视曝光了金华市某厂家生产一批反季节火腿,为防蝇防蛆竟用含有敌敌畏的药水浸泡火腿。消息曝光后引发大众恐慌,金华火腿销量骤减80%,超过50%的金华火腿生产工厂停产,全行业火腿产量减少60%,直接损失2000多万元人民币。

同样遭遇的还有龙口粉丝、太仓肉松等。对此,一位企业主称,万一行业内有不守规矩的小企业质量出现问题,多年的品牌信誉就会付诸东流。众企业规模不一,质量控制水平参差不齐,谁能担保大家的产品都有质量保证呢?

虽然一些行业协会对申请集体商标十分热情,但是,即使拥有了集体商标,由于协会等行业组织没有执法权,对一些假冒商标的行为也只能通过工商部门进行查处,这样使得集体商标对企业并无硬性约束力,集体商标的效果大打折扣。

唤醒“沉睡”的集体商标

虽然集体商标在使用和推广过程中会遭遇重重考验,商标持有者们的顾虑也都合乎情理,但因噎废食将其打入“冷宫”的做法显然不明智。

江苏省社科院经济研究所研究员徐惠蓉认为,集体商标的推广应从标准抓起,建立行业标准是第一位的,国外许多企业的品牌百年不衰原因即在此,一些洋快餐在全世界都有较严格的行业标准。相比较而言,我国不少传统名吃虽历史悠久,但因为缺乏行业标准,导致不同企业的产品良莠不齐,不少传统特色小吃甚至还仍沿袭着口传心授和各种五花八门的“祖传秘方”。

绍兴市黄酒协会的做法就很值得其它行业协会借鉴:作为“绍兴黄酒”商标的持有人,他们将“绍兴黄酒”商标授权给15家企业使用。也就是说,除此获准的15家黄酒生产企业之外,其他企业生产的黄酒都不能冠以“绍兴”之名。同时,为了保护好品牌,绍兴市诞生了一个强有力的黄酒保护组织——绍兴黄酒打假协作网。

除了建立行业标准,徐惠蓉还认为集体商标的管理应该是动态的,资质认证可实行年检制度,并定期将年检结果公布于众。严格的行业准入门槛,加上动态的管理监督体制,这两点是唤醒国内众多“沉睡”的集体商标亟需补上的“两课”。

知识链接:

集体商标(COLLECTIVE MARK):是指以团体、协会或者其他组织名义注册,专供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。在有些国家,也可能由一些企业的联合会作为代表去注册,有时由领导这些企业的政府机关代行注册。集体商标的作用是向用户表明使用该商标的企业具有共同的特点。一个使用着集体商标的企业,有权同时使用自己独占的其他商标。我国、美国、多数大陆法系的西方国家、一些东欧国家和一些发展中国家的商标法中,都有给予集体商标以注册保护的规定。

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