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美剧背后的版权 各大视频网的较量

来源:北京日报   2014-02-24 14:31:27   点击:

导读: 在搜狐获得《纸牌屋》第二季的独播权之后,也引出了在获取美剧独播权方面,各大视频网站需要做出什么举措才能在这个热播剧抢占的时代拼出自己的一片天呢?

《纸牌屋》第二季昨天强势回归,美国那边一次性放送13集,国内视频网站也同步保持更新,等不及字幕的观众直接就看英文原版了。不过,兴奋之余,还是有细心的观众发现,第二季只在搜狐独播,在别的网站上根本找不到。其实,不光是《纸牌屋》,从上月英美剧集中回归开始,观众们再也不能像以前一样,随便点开个视频网站就能看到所有的英美剧了。

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剧集挪地儿 背后是独播之争

《生活大爆炸》、《破产姐妹》、《国土安全》,这些美剧粉丝眼里的口碑、收视双收之作,现在搜狐、优酷、爱奇艺、乐视等网站尚能看到。不过,想看最新的《纸牌屋》第二季就只能到搜狐找了,而且美剧独播的名单正在越拉越长,如《CSI》、《穹顶之下》、《金色年代》等等。

根据网络数据,2013年,优酷和搜狐同样拥有10部美剧“独播剧”,基本持平。优酷土豆集团首席内容官朱向阳介绍:“一般情况下,一家片方会与几个播出平台都有基于非独家的年约,但少数顶级大剧,片方也倾向于与播出平台的独家合作,从而获得更好的宣传推广资源及传播效果。”

“如今视频网站都在强调独播,是因为行业的集中度在进一步加强。活跃在一线的已经没有几家,再搞联播,内容的差异化就不明显了。”乐视网(300104,股吧)高级副总裁高飞这样解释。对没有拿到《神探夏洛克》第三季独播权的搜狐来说,性价比的考虑让其忍痛割爱,搜狐版权采购中心高级总监马可透露:“因为前两季在国内太火,导致第三季的价钱被抬得太高,我们觉得已经明显超过了它的价值。”

版权购买 各家自有妙招儿

虽然从独播数量来看,优酷和搜狐在2013年展示了明显的优势,但相比于美剧年产200部新剧的整体份额,它们还停留在两位数的独播剧引进,在整体剧集中所占比例目前并不算太大。对视频网站来说,如何能打通版权购买的诸多环节,保持与片方的长期合作,也是需要下不少功夫的。

优酷与美国全国广播公司(NBC)的合作,就经历了一个非常漫长的过程。据朱向阳介绍,一直以来NBC对电视剧的海外发行政策非常严格,因坚持电视剧收费模式,多年来未进入中国市场。“我们大概用了两年多的时间,与NBC做了无数次沟通,包括邮件往来、电话沟通、拜访面谈,不仅是NBC亚太区,连他们的美国总部我们都去了数十次,最终说服他们改变了策略,作为优酷的独家合作伙伴进入了中国。”

购剧方式既包括与拥有版权的片方直接联系,也有经由版权代理公司洽谈合作。“每年5月,先行拍摄完成的新剧试播集,会在洛杉矶新剧推介会上进行展示。在推介会上,片方将新剧试播集播放给来自世界各地的剧评人、媒体记者、广告商看,以便获得对新剧客观的评价。”朱向阳说,中国的购剧者们会根据这次看片会,来决定是否购买剧集。“但商务谈判的周期比较长,因为国外建立合作关系时较为严格,要做技术评估、法务条款的来回确认等。”乐视方面补充道。

对曾以美剧作为主打的搜狐来说,美剧的引进已轻车熟路,“美国不少片方已习惯与搜狐合作,搜狐有自己推广的优势,能够对剧集做全面的市场推广和营销。”邀请美剧明星来中国举行粉丝见面会、接受媒体采访,搜狐的这些创举后来也被数据证明,能够直接推高美剧在网站的收视。

对比国内剧 购价在理智范围

虽然独播打得火热,但是相较于这两年国内电视剧和电视综艺节目的版权争抢战,美剧显然还不至于让视频网站着急上火。

乐视方面称,2013年乐视在美剧的购买上投入了数千万资金,按照去年秋季乐视引进40部的数据估算,一部美剧的引进成本最多在百万元级别。但国内电视剧的网络版权费用,早在2011年就进入了“千万元俱乐部”,单集从几十万元飙涨至几百万元,《甄嬛传》的独播费用曾达到2000万元。多家视频网站版权负责人在谈到费用差异时,都不约而同地承认,和国内电视剧相比,美剧还是便宜多了。不过,也有另一种声音:“美剧的集数普遍低于国内电视剧,购买方式也多是按季打包购买,不可直接拿来与国内电视剧作比较。”

“这几年美剧已越来越成为主流,2010年到2013年,优酷播出美剧的总体流量翻了13倍之多,用户量也呈几何式增长,可以看到美剧市场已不再是小众。”朱向阳表示,“收看海外剧的人群用户整体素质偏高,集中在北上广这些一线城市,有一定外语基础的学生族和高级白领居多,年龄集中在18岁到40岁之间,有一定的消费能力。”这些因素共同决定了视频网站更愿意在英美剧上投资,即使出现了争抢独播剧的情况,也还控制在理智范围。乐视方面也称,美剧的版权投入已经通过广告收回,实现了盈利。

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