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凉茶商标之争加快商标抢注人的商标死亡?

来源:品牌中国   2014-01-27 10:41:42   点击:

导读: 王老吉和加多宝两家的商标战持续已久,或许,很多人关注的都是他们谁才是“最后的赢家”,然而,有谁注意到这场商标之争的影响远远不只是一个商标的归属?

对于商标抢注人来说,现在最热门的关注点应当是“王老吉”的商标归属之争权之争,近日,加多宝因不服仲裁委员会对“王老吉”商标归属所作出的裁决,而提起上诉,为此“王老吉”商标归属再生悬念。咱们不管是是非非,总之这是一场养父与亲爹之间的战争。

商标最感兴趣的是王老吉的品牌价值,2010年11月,广药集团启动王老吉商标评估程序,王老吉品牌价值被评估为1080.15亿,这个商标何指是一个金娃娃,简直就是一座金山啊。我的商标能不能卖出这个高价啊?哪怕是万分之一?

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商标的市场价值和品牌力99%的是体现在传播上,只有在消费者心目中的占位,才有品牌记忆点。商标的平面注册需要用品牌传播的立体化体现出来,从商标到品牌,这里面有很长的一段路要走,当前的众多企业中,很多企业的品牌不过是商标,只是本企业的产品在市场上的一个符号而已,可以令人痛心的说很多的商标还在没有走上几步时就已经夭折了。

如何才能突破商标的束缚,塑造一个全新的品牌情感元素呢?客观的说,商标只是一个符号,一个受国家认可和知识产权认可的法定符号。品牌是商标的延伸元素,它主要体现在影响力上,主要着重于六个主要指标:

·熟悉度:用户知道并且了解该品牌的程度,反映市场的表现和地位

·流行度:流行的/大众接受的品牌,反映市场的表现和地位

·相关性:品牌以及产品是否适合目标人群,是品牌资产的基础

·独特性:该品牌区别于其他品牌,反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景

·高质性:用户感知的质量,是品牌长存最基本的要素

·信任度:用户是否信任,反映品牌带给用户利益和权益的能力

其次说,品牌的建立过程也是要与时俱进的,因为品牌的传播是在要不断的适应市场环境的变化,对于企业来说,在创业以前,企业最主要的驱动力是分销的扩张;但是接下来,将回到产业最主要的竞争力:产品创新和品牌创新。那么,企业的商标与品牌也要随之改变。随着企业的发展,改动品牌或口号也是很快的,如,在2010年6月30日举办的品牌重塑计划中,李宁宣布启用全新的企业标识和广告语“Make the Change”(让改变发生),原先的广告语“Anything is possible”(一切皆有可能)则被取而代之。几乎在一夜之间,李宁品牌的全新广告语就充斥了大小媒体:电视、地铁广告、互联网,以及零售店。正因为如此,将时尚创新、风格独具的元素融入李宁品牌,重塑品牌活力,才会变得如此重要。李宁的核心消费群体已经从70后,80后90后转变,通过品牌情感的自然升级,让改变不断追逐消费者的脚步前行。

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