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你家的“驰名商标”去了没?

来源:中外知识产权网   2014-01-25 15:08:17   点击:

导读: 到今年“五一”,驰名商标就不能再出现在产品外包装上了,从现在开始,企业该考虑去标的事儿了!

2013年通过的《商标法》第三次修改中,最大亮点莫过于对于驰名商标运用的新规定。新《商标法》第14条规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上,或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。此外,新《商标法》第53条还规定,违反第14条将被处以人民币10万元罚款。

俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑。只有产品质量够硬,才能够赢得消费者的青睐,并取得他们的信任,一纸“驰名”证书并不能代表什么。

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被异化 &“坑爹”

之所以要将驰名商标从包装上拿下,主要是由于驰名商标已经被严重异化。其建立初衷本是为解决商标争议,但在这些年的发展中,越来越多的企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将“驰名商标”字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传。

驰名商标的评定也是一团乱象。有人说最大的问题便是“机构认可”取代了专业标准,而且“政出多门”。许多政府机构并无专业鉴定资质,但都可以对驰名商标进行评定。这意味着,所谓的“驰名商标”,其实并没有统一的标准,更像一种说不清道不明的商业“潜规则”。因为有利益关系,“驰名商标”可能并不代表产品质量的高低优劣,还可能成为权钱交易、权力寻租的高发地带。数据显示,截至2012年底,仅工商行政管理部门就认定了4486件驰名商标,其中2012年认定了968件,这还不包括司法机关认定的驰名商标数量。但在品牌中国产业联盟秘书长王永看来,目前中国真正称得上“驰名商标”的商标不超过100个,放宽要求也最多500个。

近些年,一些拥有驰名商标称号的企业问题频出,更让原本用错地方的“驰名商标”公信力急剧下降,其中最为人熟悉的莫过于三鹿奶粉了。正是顶着驰名商标的光环,三鹿才能取得那么多消费者的信赖,然后又置消费者的信任于不顾,堂而皇之的生产含有三聚氰胺的奶粉,造成巨大社会危害的同时,也让消费者对所谓的驰名商标、名牌产品有了新的认识。而酒鬼酒塑化剂风波、江淮汽车生锈等事件,让消费者对驰名商标的“坑爹”本质有了更加深刻的认识。

新《商标法》对驰名商标“痛下杀手”,做出将其从外包装上去除的决定,也是想让其褪去浮华、返璞归真。“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将‘驰名商标’字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传,其实是一种不正当竞争行为。”国家工商总局商标局局长许瑞表说道。

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