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读者与电子书之间的双向“阅读“

来源:网络   2013-12-27 21:16:59   点击:

导读: 通过电子书,我们走到哪带到哪读到哪,只需要一台可阅读电子书设备。与此同时,运营平台也在收集读者的阅读数据,从而更好的投其所好,吸引更多读者。

在以前,人们获取内容基本都通过印刷的纸质书。随着互联网到来,依附数字手段的电子书开始出现。

电子书与纸质书相比,最大优点就在于它的便携性--走到哪带到哪,只需要一台设备可阅读电子书. 不带来任何的重量负担。

对于阅读端的人群,上面所说这个优点得到充分体现。作为新世纪的发明,电子书也让发行端的人群工作简单化,出版一本书不再如纸质书那么工作量巨大。“自行出版的作家们欢迎这个的程度甚至视他们的书本重于他们的孩子。他们的目标就是得到更多的读者。”大型独立出版商Smashwords首席执行官Mark Coker对此评价道。

据悉,Scribd于今年10月推出了数字订阅服务。上周,Smashwords在Scribd上发行了22.5万本书。在此之前,另外一家位于纽约的数字订阅服务初创平台Oyster上,也出现了Smachwords发布的大量电子书。

数字发行平台们为更好地运营自家的电子书市场,一般都注意收集消费者的阅读数据,并向消费者个性化推荐该组数据。亚马逊和巴诺书店就会收集大量的阅读数据从它们的电子书读者那里。

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Scribd现在也开始分析起其订阅用户的阅读数据。部分数据显示,如果悬疑小说的篇幅越长,读者就越会直接跳到最后提前获知故事的结尾;传记类型书籍的阅读率要高于贸易类型;读者阅读爱情小说的速度要快于宗教书籍,其中色情小说阅读速度最快。

经过分析订阅用户阅读数据,Oyster发现《What Women Want》这本书阅读率很高,因为它能帮助男人清楚深似海的女人心。而由于无法与读者引起共鸣,Arthur M. Schlesinger Jr.的《The Cycles of American History》的阅读完成率低到不到1%。另外,如果把书籍分成多个较短章节,读者读完它的可能性则会增加四分之一,Oyster的数据显示。

电子书的创作者们是否能够接触到这些实用性这么高数据呢?HarperCollins出版商首席数字官Chantal Restivo-Alessi给出肯定的答案。创作过程非常神秘,注意取决于作者自己如何利用它来创造好的书。

作家们必须要得到出版商的授权,才能使用这些数据。但并非所有的出版商都愿意与作者们签合作。目前,出版商HarperCollins已经与Oyster和Scribd达成协议,但Penguin Random House和Simon & Schuster仍然没有意向。

来看看Scribd和Oyster的运营方式。据介绍,读者每月支付约10美元,便可阅读大约10万册的书本。但这样的运营方式可能导致阅读质量瑕疵。举个例子,20世纪90年代牛排连锁餐厅促销说可以吃到饱,后来其连锁店越来越大、客源也越来越多,但随着越来越多饥饿消费者的到来,反过来连锁店的服务质量下降,进而客流量遭到流失,并最终导致破产。

尽管初创企业都拒绝公开其商业模式,但出版商透露他们跟Scribd和Oyster所签的合约内容略有不同。在Oyster平台上,只要当某位读者被认定为“已读”的群体,表示其已经阅读了10%的书籍;需要向出版商支付1/10的费用则表示阅读了超10%但少于50%的书;全额支付则表示超过50%。

这两家公司都表示消费群体对他们的服务评价不错,但都未提供确切数字。

如今,亚马逊是这些初创公司面临的最大敌人。据悉,Kindle用户中有一部分Prime会员,他们每年可从亚马逊商城中免费借阅35万册书,但限定每次只能借一本。

最初Scribd只是一个社区,可以在线文档上传及分享,现在它开始向读者提供订阅服务,并收到了2500多万美元的风投。Sribd首席技术官Jared Friedman称,“推出的服务是一个与出版商合作的新型商业模式,而且不会与之相矛盾。”他还以两本爱情小说为例证明了这一说法:一本几乎没有来自亚马逊的评论和宣传,但Scribd的数据显示,10名读者中有6名都读完了它,高于平均水平。另一本虽然云集了数百条来自亚马逊的评论,但数据显示只有40%的读者读完它。

尽管我们无法获知Sribd和Oyster收集读者阅读数据的具体模式,但可以肯定,在我们与电子书之间“阅读”是双向的。

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