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广告语侵权案败诉 加多宝不服将上诉

来源:北京商报   2013-12-25 13:30:07   点击:

导读: 本月20日,广州市中级人民法院就广药诉加多宝广告语侵权一案一审裁定加多宝败诉。判定加多宝立即停用原广告语,销毁宣传物并作出经济赔偿。加多宝当庭表示继续上诉,结果一切皆有可能。

广药诉加多宝广告语侵权案,备受国人关注,甚至被誉为国内“广告语侵权第一案”。本月20日,广州市中级人民法院一审裁定加多宝败诉,加多宝应立即销毁相关广告,经济赔偿1081万元,还要在媒体上公开道歉。

加多宝对这一判决明显并不满意,果不其然,加多宝当庭表示不服一审判决,将继续向上级人民法院提出上诉。而随着这一诉中禁令案宣判,围绕加多宝与广药王老吉之间的商标案、红罐装潢权案也拉开了集中宣判的序幕。

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加多宝认定为侵权

今年1月31日,按照程序,广药支付1000万元保证金,广州市中级人民法院发出诉中禁令裁定书,要求加多宝广东公司暂停使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语,这也是诉中禁令在国内企业广告语纠纷的首次运用,因为这两家企业的号召力和带有地域特色,业界一直对此事予以高度关注。

诉中禁令发出323天后,就广药诉加多宝广告语侵权一案,广州中院做出一审判决。裁定加多宝宣传行为属不正当竞争行为,对于加多宝此前使用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及“原来的红罐王老吉改名加多宝了”等广告语,法院判定其立即停止使用,还应销毁宣传物。在经济上,赔偿原告广药集团人民币1000万元,支付广药集团合理的维权费用81万元,并通过媒体渠道向广药集团予以公开道歉。

法院认为广药诉讼请求存在事实依据,因此认定广药拥有王老吉商标权以及王老吉凉茶生产企业,。2012年5月后,加多宝产品“全国销量领先的红罐凉茶”的识别性较低,其宣传行为容易对消费者造成误导影响。

加多宝不服上诉

广药王老吉在判决中满意而归,但对于广药的对头加多宝而言,这却是一个出乎意料之外的结果。

本月20日的法庭上,法官刚宣判完毕,加多宝的代理律师就表示不服将提起上诉。加多宝法律顾问姚岚表示,加多宝公司之使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语,是对自己多年生产的产品更换商标和名称事实的客观描述,并不是虚假宣传,通过签订广告合同支付广告费的方式传播,在正当生产经营活动范畴之内,不违反法律规定,不侵害任何人的合法权益。而在2012年6月以前,广药集团曾未生产过一罐凉茶,其主张虚假宣传纠纷缺乏相关法律依据和事实基础,该案在认定事实时存在错误,导致判决错误,令人深表不解。

姚岚表示,事件明显前后矛盾,中国广告协会在这一广告语在使用前按照《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等各项法律规定进行了审查,并做出“可以播出”的认证意见,而这次这一广告被认定为虚假宣传。加多宝与广药的改名广告纠纷,尽管广州中院做出了一审判决,但这并非最终结果,加多宝已正式向法院提起了上诉要求。

而根据相应的司法流程,要想知道这一案件的终审结果恐怕要等到明年夏天。

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